藝術染整趨向市場化的途徑

王珊珊 張燕

安徽城市管理職業學院，安徽合肥，2380001

【摘要】本文從藝術染整市場的現狀出發，客觀性地站在市場營銷的角度對其擴大規模，形成產業化趨勢的發展前景提出藝術染整逐漸趨向市場化的未來途徑：（1）當代藝術染整需藝術價值和市場價值兼具；（2） 全面解析目標客戶群走創造特色品牌之路；（3）利用舞臺藝術拓寬市場形成時尚文化產業鏈；（4） 注重融合中西方文化特點開發新一代產品。

【關鍵詞】藝術染整；市場產業化；時尚文化產業鏈；品牌定位

在經濟全球一體化的當下，“藝術染整” 在保留傳統“女紅”扎花工藝的基礎上，又在染色和后整理工藝設計上展現出“藝”、“術”兼備的生產特色。在我國江蘇南通等地區，現代扎染服裝業和家紡業已初具規模，這是藝術染整發展的大好時機；但是由于產業先天不足，在發展的道路上有很多問題擺在面前：比如市場定位沒有細化導致沒有叫得響品牌產品；產品品類單一無法在市場占據主導，市場份額??；另外和國外產品在功能性和環保標準方面也有很大差距。所以一方面說“藝術染整”市場發展前景空間大，另一方面來說發展需要及時找到解決問題的正確途徑。

一、市場策略—當代藝術染整需藝術價值和市場價值兼具

1、新興藝術染整形式

當上世紀七十年代興起后現代主義以來，藝術家們就用一切有意義的形式挑戰現代主義的極限，“多元文化”、“解構主義”、“超現實主義”等等。扎染工藝在藝術的長河里一直自己堅守，走出了一條自生——自滅——再生的發展道路，這條道路還將繼續延續下去，還將變成更多“有意味的形式”。那么當代藝術染整發展的一個重要途徑就是：最大限度的保留傳統手工扎染的人文內涵同時最大限度的變革“扎”、“染”傳統工藝，還要在設計思維觀念、審美意識、設計語言、創作方式及選料選擇上擺脫束縛，結合科技的力量，創造現代構成的視覺美感，從而展現出其藝術價值和市場價值。

1.1 圖例展示：纖維藝術

纖維藝術不光具有現代藝術創新價值，在家居市場更有其市場潛力，從視覺走向商機，正是藝術染整新形式的表達方式。上海纖維藝術展攝制的纖維藝術品，用更大的立體空間來表達情感訴求，通過包縫的方式形成各種玩具式樣自由靈活，還可以作為家居飾物懸掛或者擺放在房間里，既有藝術氛圍又有家居裝飾實用功能。

二、 市場定位—全面解析目標客戶群走創造特色品牌之路

1、創造特色品牌

在當今激烈競爭的大環境下，品牌競爭已經被看做是核心競爭力。品牌的巨大影響力是企業獲得巨大商業利潤的必要條件?！八囆g染整”的二次設計和深度加工的現代成衣，給予消費者愉悅的視覺感受：變化多端的肌理紋樣，抽象寫意的審美情趣，特立獨行的藝術魅力，這些都理應是設計師的新利器。亞洲國家的日本服裝界，屢次提到的面料大師三宅一生用敏銳的設計觸角探尋本民族的歷史文化，創造自己的品牌“LSSEY MIYAKE”大獲成功，享譽世界；所以說我國紡織服裝企業也應該結合自身優勢，有效利用國內已開發的工藝基礎提高服裝產品的附加值，創造中國本土的特色品牌。

2、案例分析

榮獲中國國際時裝周女裝品牌大獎的“藝之卉”女裝，就是一個把“藝術染整”和服裝品牌定位很好結合的女裝品牌。在尋找到25-35歲之間都市白領女性特質的目標客戶群后，藝之卉堅持走原創路線，色彩上選用經典的黑、白、灰、香檳色，環保舒適的純天然面料上大量選用花卉圖案、精致的刺繡、釘珠、還有布料的撞色拼接，形成精致大方的凹凸紋理，試圖打造大氣內斂、沉穩含蓄的知識女性形象。

三、市場推廣—利用舞臺藝術拓寬市場形成時尚文化產業鏈

1、利用舞臺藝術平臺宣傳產品

在“十三五規劃”中對于藝術規劃的總體目標就是全力推動社會主義文化大發展大繁榮，不斷增強國家文化軟實力，為了深入貫徹文化發展的精神，舞臺藝術實施努力推進精品戰略。例如話劇舞臺上人民藝術劇院復排《茶館》；芭蕾舞臺上中央芭蕾舞團演繹經典舞劇《紅色娘子軍》以及一些少數民族的舞臺藝術精品，所以舞臺藝術百花齊放的態勢給藝術染整市場帶來無限商機。設計師應該從舞臺人物角色中尋找素材，運用藝術染整工藝，設計更加美輪美奐的服飾。而藝術染整的服飾、服飾品也完全可以好好利用這樣一個異彩紛呈的平臺宣傳產品，和文化市場融合，挖掘藝術染整的文化內涵，加強市場推廣力度。

2、案例分析

舞劇張藝謀的《印象·麗江》、楊麗萍的《云南印象》都是發展云南文化產業的大好例證。圖3楊麗萍春晚的舞蹈《雀之戀》的孔雀裙中20多萬片羽毛被暈染成七種顏色，每一片都是手工縫制再加上彩繪的特技效果，奇幻天然。正是利用春晚這個萬人矚目的舞臺不僅使“楊麗萍舞蹈”品牌深入人心，而且經過染整工藝處理的孔雀裙更是引起全民關注。

四、產品開發—注重融合中西方文化特點開發新一代產品

1、中西方文化融合

中國傳統文化博大精深，有幾十萬種之多，如廣東順德的香云紗染整工藝、浙江樂清的藍夾纈傳統印染技術……這些非物質文化遺產經過歷史的積淀，傳承著中國傳統文化深厚底蘊。西方文化重視人性、追求人性解放，倡導自由、平等、獨立，崇尚發揮個性，有很強的創新精神，所以藝術染整產品的開發更要把二者文化特點相融合，一方面注重保留中國傳統文化的精髓，留住歷史；一方面注重運用西方理性的創新設計思維，開發幾何化、抽象化的個性化產品。

2、案例分析

家居飾物就是對室內進行的二次軟裝，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具重新設計，包括沙發墊、坐墊、裝飾工藝品、臺布等，包羅萬象。圖1（a）是指導學生完成的盞燈設計，圖2（b）是小型家居飾物，偏向對面料再造方向的運用，對現代家紡面料新運用進行模擬制作。

結束語

“藝術染整”的發展是一定要在市場運作下進行的；“藝術染整”產品的開發也一定是要市場來檢驗的；所以在受大眾審美和流行趨勢不斷影響下的紡織服裝行業，牢牢抓住市場來進行開發成為最終關注的焦點。

參考文獻：

[1]尚紅燕，創新扎染圖案造型設計及染色工藝實踐研究[J]，染整技術，2011（6）.

[2]占玥，李釗，服裝面料再造的方法及其案例分析[J]，山東紡織經濟，2011，（6）.

作者簡介：王珊珊，1982年4月，女，漢，陜西清澗，講師，碩士，主要從事服裝設計、服裝技術方向。

基金項目：校企合作實踐教育基地服裝營銷專業校企合作人才培養實踐教育基地項目（2014sjjd052）、高等職業教育創新發展行動計劃項目“產學研”一體化教學模式下校企合作研發實訓基地的建設-以“派蒙防輻射”研發項目為例（XM-02 336）。