如何在新形勢下提升群眾藝術館基層的知名度

高婷婷

摘 要：隨著社會進步和發展，作為基層群文工作者的我們來說要在群眾當中提高群眾藝術館知名度是非常重要的。在文中作者就桂林市群眾藝術館現狀展開聯想，探討了在新形勢下提升群眾藝術館的基層知名度會面臨的一些問題以及解決方案。

關鍵詞：新形勢；群眾藝術館；基層；知名度

中圖分類號：D61 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0243-01

隨著現代社會科學技術與經濟的不斷飛速發展，對于我們基層群眾文藝工作者來說，如何在新形勢下更有效地開展群眾文化工作，是我們的工作重點。躋身于數字化時代的洪流之中，我們基層群眾文藝工作者須跟上時代的腳步開展群文工作，提升群眾藝術館知名度。

知名度是指一個公共組織或單位被公眾知曉、了解的程度，它是評價這個公共組織或單位的名氣大小的客觀尺度，側重于“量”的評價，是該公共組織對社會公眾影響的廣度和深度的反映。群眾藝術館走的是基層群眾路線，以輔導、培訓并針對基層群眾開展一系列免費的文化娛樂活動為主。因此提升群眾藝術館的知名度就是提升群眾藝術館在基層群眾當中的知名度，如此一來才能更好地在基層群眾中開展活動，二者是息息相關，一榮俱榮的關系。

群眾藝術館的工作是以非盈利為目的的公益性事業單位，肩負著傳播先進文化意識和社會主義精神文明的職責，免費對群眾進行開放輔導、創作、組織、演出等活動，引導人民群眾的文化和審美向更積極、更健康、更和諧的方向發展。正因為群眾藝術館的工作性質是面對群眾，是在群眾當中開展文娛活動，所以提升群眾藝術館在基層群眾中的知名度是十分有必要的。

但是在提升群眾藝術館基層知名度的方面，我們面臨以下幾大問題：第一、缺少媒體宣傳，使許多群眾缺乏對群眾藝術館內容和職責的了解?；叵肫鹗昵?，我參加工作，初次來到桂林市群眾藝術館報道時，茫然不知群眾藝術館在哪里，也不知道它的工作內容是什么。雖然我館舉辦“漓江之聲”、桂林市國際山水旅游節·藝術巡游等重大活動時均有本地傳統媒體《桂林日報》、《桂林晚報》等報刊的記者來進行宣傳報道，但存在篇幅小、介紹少、報道地方不明顯等問題。另一方面，現在傳統媒體的點擊率逐年下降，所以通過報刊雜志了解到我們工作的群眾并沒有想象中的多。十年后，由于我的角色發生了轉變，作為一名從事群眾工作已達十年之久的文藝工作者的我來說，如今腦海里想的是如何提升自己單位的知名度。我們群眾藝術館走的是基層群眾路線，然后群眾不知道、不了解，那么我們又如何在群眾中開展活動呢。第二、群眾藝術館基礎設施陳舊。以桂林市群眾藝術館為例，所屬館舍均為上世紀50年代末的建筑，房屋老、設備舊。經過幾番修繕后的百花劇場的觀眾座位不足300個，舞臺燈光和音響也需要更新換代等。這一系列問題都嚴重導致我館歷年來在申請一級館的道路上都因硬件設施而不達標，所以說設施老舊在一定程度上制約了我們更好地開展群文活動。第三、縱觀這些年我館組織或舉辦的各類群眾文化活動，我發現一個非常重要的問題：參與群文活動的基層群眾日趨老齡化。館辦藝術團隊的成員和參加“漓江之聲”創作類節目的演員年紀都是退休阿姨叔叔，年輕基層參與者數人數比重較小。中青年是社會的主力軍，這樣長此以往我們走群眾路線將會變成只走老年群眾路線，問題越發嚴重和凸顯。

關于如何提升群眾藝術館的基層知名度，我談談自己的應對措施。首先，在媒體宣傳方面我認為應該針對時下“年輕低頭族”可以采用新媒體和傳統媒體雙管齊下的策略，在新媒體方面加大宣傳力度，例如建立屬于桂林市群眾藝術館自己的微信、微博等公眾號，單位設立專人定時、輪班進行管理并且及時回復群眾詢問。這樣一來，但凡舉辦重大群眾文藝活動，我們可以通過自己的平臺預先進行宣傳報道，這樣會有更多的年輕基層群眾參與進來。在賽事后對該活動進行及時更新、報道，讓大量沒時間看本地報紙的群眾們及時了解我們的群文動態。在技術支持的情況下，我們也可以全程攝像，將視頻發到所屬網站歡迎感興趣又沒時間前來觀看的群眾在電腦面前觀看和評論。

其次，館站設備老舊問題一直是老大難問題，既然我們此路不通，那我們就繞開它。在這一點上，我覺得我們桂林市群眾藝術館做得就很成功。除了館內長期辦各類培訓班外，我館輔導老師經常走進社區和軍營共同打造當地群眾喜聞樂見的文藝演出；在大河鄉中心小學、臨桂二小等中小學校長期辦有基地培訓班，以此彌補館站活動教室有限、群眾前來學習不便等不足。當然也可以參照前者將館內長期、固定辦的培訓或講座攝像上傳至網站，方便群眾在自主時間內學習和緩解報不上名的尷尬。

第三、在參與群眾老齡化方面，多針對時下年輕人開辦更多符合他們審美需求的文娛活動。在我館常年開辦的“漓江之聲”、“周末大家樂”活動中開辟年輕人喜愛的專場演出，例如cosplay模仿秀、街舞比賽等能抓住年輕人眼球的潮流性活動。在我館免費開放的各類培訓班中設立年輕人喜歡的“假期檔”，例如當紅電影的品鑒會和街舞、化妝、攝影和后期修片等他們喜愛并會積極加入其中的真正“年輕的”培訓班；另一方面，創新舉辦各種手機攝影、流行歌曲、街舞、主持等比賽，并適當投放獎金，網站、微信、微博和傳統媒體一齊宣傳，我相信定能吸納許多年輕人的加入。

群眾文化是一種特殊的知識經濟載體，具有普及知識、提高審美的作用?；鶎尤罕娢幕顒拥姆e極、廣泛推廣在一定程度上可以提高社會的整體素養，促進社會和諧前進。因此我們群文工作者的任務就是在基層群眾中提升群眾藝術館知名度，豐富基層群眾業余文化生活，繁榮社會主義現代化和諧腳步。