論如何提升國有企業宣傳工作水平

張龍年

摘 要：國有企業宣傳工作是企業工作的重要組成部分，對于我國堅持走中國特色社會主義道路具有相當大的意義，同時在意識形態領域也發揮著不可替代的作用。適應新時期的發展需要，進一步做好國有企業的宣傳工作對于促進企業又好又快發展具有助推作用。

關鍵詞：國有企業；宣傳工作；管理

企業的宣傳工作是一項常規性工作，它肩負著對企業內部進行溝通、外部進行展示、塑造企業的形象。宣傳工作對企業的發展不僅是綠葉襯于紅花，更如同營養對于肌體，是對企業進行外部的包裝，更是對企業內涵的一種升華。企業通過宣傳對企業內部凝聚人心，對企業外部樹立形象。完全閉關鎖門，不與外界發生聯系的生活是我們所無法想象的。企業也一樣，要想生存和發展、就必須同社會發生種種關系。

一、企業宣傳工作對企業發展的重要性

企業宣傳工作在企業的所有日程中中發揮了的作用是不可替代的，并受到越來越多的企業管理者的重視，主要表現為以下幾個點。

（一）企業只有通過宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認同和群眾的擁護和信賴。另外，企業對于自己的品牌，也只有通過宣傳才能贏得更多的客戶.爭得企業在同行業中更大的市場份額，從而在競爭中取得成功。這些都需要企業的宣信工作做得好，做到位。

（二）領導層的決策通過宣傳部門采用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達到企業的各個層次.以達到轉變思想、統一認識、凝聚力量的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具.將政務公開、生產經營狀況、企業發展動志、先進事跡以及關系員上切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反應到決策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經營策略更具實效性和現實性。

（三）當前，企業間的競爭已經從產品、技術競爭越來越轉向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業文化是吸引和留住人才的關鍵因素，將企業文化的內容潛穆默化地導到員工的腦海中，宣傳工作是至關重要的一部分。

二、把握輿論方向，開展企業宣傳工作

國有企業宣傳工作是黨的宣傳工作的組成部分是國有企業思想政治工作的重要內容，它肩負著企業統一思想、引導輿論、教育群眾、鼓舞士氣、提升形象等重要任務，對積極引導干部職工全面領會、準確把握黨的路線方針政策和工作部署，堅持“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”具有重要的作用。在當前各種媒體競相發展、輿論環境比較復雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導向，是對企業宣傳工作的重大考驗。企業宣傳工作必須堅持黨的宣傳工作紀律，堅持正確的輿論導向，使宣傳工作始終與企業中心工作保持高度一致做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對重大政治問題、重大原則問題，對關系企業改革、發展、穩定，涉及員工群眾切身利益，社會廣泛關注的難點、熱點問題，嚴格按照上級黨委宣傳部門和企業黨委的要求進行正面宣傳。堅持黨的領導，就是企業黨委要切實履行宣傳工作的領導責任建立健全由黨委統一領導、行政積極支持、宣傳工作部門組織實施、相關部門積極配合、廣大員工積極參與的宣傳工作格局。

三、圍繞企業發展，做好企業宣傳工作

國有企業的宣傳工作要緊緊圍繞經濟建設這個中心，突出主題詞，唱響主旋律。堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，突出以理論宣傳、以企業文化精神為主要內容的新聞宣傳和以先進典型為主要內容的社會宣傳做到深度挖掘、一線報道與典型引路相結合，使廣大干部職工率先發展的勁更足、心更齊和諧發展的理念更強。與此同時，要服務企業、客戶、員工盡責有為。堅持把維護好、實現好、發展好企業的根本利益作為企業宣傳工作的出發點和落腳點做到宣傳工作為了企業、依靠企業、服務企業。企業發展機遇與挑戰并存，無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。良好的企業形象無疑是企業最重要的無形資產。為更好地服務企業發展，企業宣傳部門要不斷通過媒介、社會媒體加大對內對外的宣傳力度，不斷把企業好的方法、經驗、典型宣傳出去塑造良好的企業形象，為企業發展營造良好的內外環境。

四、創新宣傳方式，提升企業宣傳工作

在新形勢下，要把傳統方法同現代化手段結臺起來.不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性。當前，以互聯網為標志的現代信息技術迅猛發展，信息傳播的方式和手段正經歷著一場深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高?；ヂ摼W已經成為企業對外宣傳的重要載體。另外，要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局?，F代企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無論哪一個部門獨立來完成這項工作都是不可能的。這就需要企業調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業的聲譽，以主人翁的姿態宣傳好自己的企業。

五、豐富宣傳內容，優化企業宣傳工作

要牢固樹立“內聚精神，外樹形象”的思想。對內要宣傳正氣，增強企業凝聚力，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德規范人，以改革的成果鼓舞人。對外要宣傳形象，增強企業競爭力。一是大力宣傳企業的優質產品、優質工程和優質服務，培育知名品牌，樹立企業的品牌形象；二是大力宣傳企業的改革、創新、發展的成果和效益，樹立企業的發展形象；三是大力宣傳企業新風尚、新變化，培育良好的企業信譽，樹立企業的誠信形象；四是大力宣傳企業積極參加社會公益活動，樹直企業的公益形象；五是大力宣傳企業領導班子艱苦創業、團結奮斗、與時俱進、開拓創新的精神，樹立企業的班子形象；六是大力宣傳企業員工愛崗敬業、誠實守信、遵紀守法、團結友善、奉獻社會的精神，樹立企業的員工形象。宣傳內容要與中心工作緊密結舍，圍繞企業經濟工作來開展；要與員工利益緊密結合，理順職工思想，統一內部認識。