城市傳媒集團在文化產業發展中的定位與經營管理創新

宗毅

摘 要：在現代化產業云集的潮流之下，城市傳媒工作也即將步入正軌，并且帶領新產業格局的前進與發展，現階段城市傳媒已經基本完成了體制與監管體制的建立和完善。其迅速發展的勢頭讓大眾選擇轉向大文化產業，以此共同建立起現代文化產業體系。

關鍵詞：城市傳媒；文化產業；傳媒；電信

城市傳媒是中國近年來新媒體市場難得的好方向，也有利于文化產業的迅速活泛發展。文化產業，顧名思義，與文化密切相關，是現代網絡世界的新寵，利用互聯網和數字技術生存發展的事業，結合先進的技術和長盛不衰的文化，推進城市傳媒產業突破試點實施階段，進入普及階段?！俺鞘袀髅健钡男∶缯谖覀兩磉厺u漸發芽。

一、城市傳媒的新產業形態定位

城市傳媒新產業形態的形成主要是對原產業技術的融合、業務（ 市場） 融合和企業組織融合等各個方面。

（一）城市傳媒的技術形態

現在與過去相比，不會再過分依賴固定的傳送網絡線路和終端技術，不再把各種媒體設施與技術業務割裂開來，網絡技術和數字技術的巨大飛躍促成了現代媒體的簡便化、生活化，將文檔、相片、聲音、信息轉換成計算機能識別的數字，這就完成了傳統電信、廣播電視、計算業務的聯合發展，同時淘汰了一部分過去的功能單一的信息產品，促進新的產業產品的火熱發展，融合了各個產業原本獨立的通信鏈。

可以把城市傳媒簡單的解釋為各種網絡形式在繼續發展優勢特點的基礎上朝著一致的方向前進。從網絡的各個層面來說，首先走向傳送技術的統一巔峰，其次把網絡連接起來便于共同進步，最后在功能和實用方面，交叉運行，同步起來，達到一軟件多網絡形式的目標。技術融合最重要的兩方面是傳輸通信層和中間網絡層。

（二）城市傳媒的業務形態

如何在業務上達到融合，應該從技術融合得到的成果出發，把計算機網絡、電信網、廣播電視網進行拓展，推陳出新，取舊精華，去舊糟粕，延長產業鏈，鋪開產業網絡。計算機網絡借助音頻信號的發送接收可以達到降低成本減輕用戶付費壓力的效果，朝著這個目標發展也能夠有效率的推進IP網絡走向多媒體業務的支持。在電信業的發展中，保存了過去低速數據和語音傳輸的優點，并擴展到視頻通信等寬帶業務發展。廣播電視網已經進入新領域，主要方向是數字電視、數據傳輸、電話業務、高清晰度電視以及點播電視，與此同時還要擴大其傳統的有線電視業務。通過擴展這些業務使他們之前產生交叉。

（三）城市傳媒的企業形態

三大產業從之前激烈的競爭關系轉為隊友關系，并行發展、通力合作，業務和市場的融合交叉促進了其相似產品的研發與出售，具有相互替代的特點，技術上的飛躍使他們之間又發生了競爭關系，三個產業即合作又競爭，形成良好的企業融合狀態。新的融合關系的出現可以淘汰掉原來單獨發展、競爭激烈的模式，在并行中互相競爭，在交叉中優勢互補，有利于市場環境的優化和產業結構的調整，大大促進了企業的高速發展。諸如華數傳媒這種優質企業，產業之前交叉融合，無法清楚判斷其產業歸屬。

二、城市傳媒集團產業發展經營管理創新

在未來城市傳媒發展趨向平穩之際，會產生一種新型的產業形態，叫做“大文化產業”，凱文·曼尼（Kevin Maney）曾經提出“大媒體產業”，用來概括包攬多個信息傳播行業的大型傳媒集團組成的產業體系，而“大文化產業”表達的是數字融合、媒介融合和城市傳媒，通過跨越傳統的產業界限，由信息傳播技術形態升級轉變帶動產業形態的改變。進入新的階段，產生新的產業管制并嚴格遵守，更好的服務于民眾的信息傳遞。這就是對于新興的文化產業的展望與目標。

大文化產業的進展可以由產業融合的不同范疇和發展狀況進行劃分。大文化產業，首先是本文重點解釋的城市傳媒問題，也可以簡單的闡述為技術融合的進展，以科學技術的迅猛發展為依托，多項技術合理利用，極大的促進城市傳媒的發展；其次是產業之間的融合，不同產業之間打破原有的嚴格的界限，實現不同程度的融合。具體表現在互聯網行業、廣播電視行業以及電信行業的融合，通過企業組織、市場、業務和監管的融合統一，跨越更遠一步的障礙。最后是大文化新產業逐漸成型的階段，在信息產業和文化產業方面，一個以互聯網為生存基本，一個以廣電業為核心業務，兩相并行協調發展，從而能夠覆蓋全方位的信息產業文化。由此我們推出，這場產業的大變革將不止步于簡單的在微觀范圍內的融合和改變，它會放眼于更廣闊的大文化產業群的發展。當然，這是一次新的質變，是一個不斷的融合和發展的過程，而不是簡單的進行組合和疊加，不同的技術形態、不同的產業形態充分結合，利用相互的優勢作用形成最佳的效果，以達到最終的改革發展的目標。

三、結語

綜上所述，文化產業的出現及運行是由大文化產業的發展帶動，構建出順應時代潮流發展的文化產業體系，使之結構合理，具有創新意識和可持續性，促進產業結構的調整和經濟社會的發展。

參考文獻：

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