試論新形勢下事業單位宣傳工作的創新

文富強

我國正處于社會主義事業高速發展時期，新形勢下事業單位的改革也在不斷的推進和深化。在此過程中，人們在價值取向、思維方式、道德標準以及精神消費等方面都存在很大的差異性和不穩定性。作為具有中國特色的機構，事業單位的改革過程一波三折，為保證事業單位在改革過程中的穩定，宣傳工作具有尤為重要的作用。

一、我國事業單位在宣傳工作中存在的問題

雖然我國事業單位在宣傳工作中不斷汲取經驗教訓，積極探索，努力營造良好的輿論氛圍，但是在宣傳工作的進步和發展過程中，仍然曝露出很多問題，歸結起來，主要表現為以下幾方面：

（一）注重政績宣傳，少談或者不談失誤和不足

政績是一個單位、一個部門的工作成果，是通過辛勤的工作取得的成績，的確需要進行適當的宣傳報道，否則，就如同一個人“錦衣夜行”，難以為人所知，同時也使同行失去了借鑒與學習的機會。但是，我國事業單位的部分領導一味地強調政績宣傳，少而謹慎的談一些工作中的失誤與不足，不惜花錢“買”報刊版面、“買”電視播出，在網絡上采用“灌水式”的宣傳做法，這樣長期以來，不能夠及時總結經驗教訓，從而不利于上級部門、單位了解基層實際，給決策帶來不良影響。

（二）宣傳內容雷同過多，缺乏新意

翻閱一下當前我國大多數事業單位的文件，你可以發現一個共同的特點，就是冒頭都是統一的，中間宣傳的內容大體上相同，有的只不過是調整了順序而已或是改變成了另一種說法，結尾是如此的一致，之所以出現這種現象，一方面是由于我國大多數事業單位缺乏專業的宣傳人員，導致宣傳人員出手的材料都是“高大全”，不越雷池一步，宣傳材料缺乏自身特色，口號式的東西過多，難以讓讀者與之實際工作結合起來，缺乏可讀性；另一方面是由于所有的單位都已經形成了一種潛規則，宣傳的材料都是相互借鑒，對其中的個別語句進行修改即可。事實上作為社會主義事業建設的領航者，它們的宣傳工作應該聯系實際，客觀分析現象，寫出具有實際價值和影響力的材料。

（三）不能將傳統媒體和新興媒體結合起來宣傳

媒體宣傳上，我國的大多數事業單位仍停留在“電臺有聲音、報紙有文章、電視有圖像”的階段，很少利用各種新型的傳播平臺，開辟多層面、立體化的宣傳陣地?？磮罂念I導多，上網的領導相對較少；宣傳工作考評中，報刊發表的文章占的比分大，網文占的比分小。更有甚者，網絡宣傳被誤解為耍噱頭、出風頭，認為與正統的要求不相符合。然而，隨著網絡技術的發展和網民數量的劇增，網絡日益成為民意表達和政策宣傳的有力工具。事業單位的宣傳工作人員應該緊跟時代步伐、積極創新，充分利用好各種新興傳播媒介，將傳統媒體和新興媒介結合起來，才能達到預期的宣傳效果。

二、創新事業單位宣傳工作的方法

在新媒體興起和發展的當下，我國的媒介生態和傳播環境發生了巨大改變。事業單位的宣傳工作也需要緊跟時代的步伐，進行創新和改革。

（一）創新宣傳工作平臺

傳統事業單位思想教育工作一般通過開會宣講、逐個談心、開座談會等面對面的方法，提高工作人員的思想認識和解決問題的能力。這些方法在時間和空間上都存在局限性，宣傳效果較低。利用網絡，如創建和管理事業單位官方網站，通過網絡發布事業單位工作內容，與群眾實時溝通，及時查看工作反饋；刨建事業單位微博、微信公眾號，通過網絡平臺加強與社會群眾的交流，及時了解群眾的意見和建議；同時?？梢酝ㄟ^建立內部工作QQ群進行網絡思想教育宣講。

（二）拓寬宣傳工作渠道

21世紀是信息時代，改革開發后，語言、信息、思想等獲得自由傳播，市場經濟的全球化，促使我國人民生活水平、方式及思想發生巨大改變。新時期宣傳工作變化主要體現在傳播形式和速度上，由于互聯網與多媒體不可控的影響力，可將文字、圖形和聲音等信息實時輸出。極大程度地激發了宣傳對象的想象力。

隨著信息傳播手段的多樣化，事業單位在開展宣傳工作時，應合理運用互聯網和多媒體技術，使宣傳內容更加立體化。不斷提高信息質量和更新速度，有效利用新媒體的隨時隨地性，不斷豐富宣傳的形式和內容，提高宣傳對象的思想意識。同時，發動全體職工干部有效利用新媒體平臺，提倡“人人宣傳，宣傳人人”。

（三）創新宣傳工作模式

合理應用新技術，投人人力和物力有效改善傳統宣傳工作模式，可利用多媒體對文字、圖片等信息進行整合，使宣傳對象多感官獲得宣傳信息。如利用網絡流行語將宣傳文字改編成幽默詼諧的段子，再配上搞笑或有深意的圖片、視頻，發布到微博、微信等平臺上，可提高宣傳效果和官方帳號的影響力。這些方式更有效地吸引了觀眾的注意力，將抽象概念轉變成易被接受和吸收的信息，提高了信息宣傳工作的質量和效率。通過圖片和視頻等動態形式傳遞信息，動靜結合，多角度吸引宣傳對象的注意力。

以上主要針對互聯網和多媒體技術的應用，提出了相應的創新宣傳手段。事業單位的宣傳工作，應適應時代的發展，不斷創新。有效利用互聯網和多媒體技術，如通過電視宣傳、大銀幕滾動式循環展示等傳播信息，在食堂、樓道等人員密集處播放多種宣傳內容相關的視頻短片。

三、結語

經濟全球化、信息網絡化為新聞宣傳工作帶來了新機遇、新挑戰，事業單位的宣傳人員必須緊跟時代發展步伐，堅持馬克思主義新聞觀，遵循信息傳播規律，積極創新思維，牢牢把握正確的輿論導向，提高事業單位職工的思想覺悟和管理水平，幫助事業單位有效履行各項社會公共服務職能，推動事業單位的改革和發展。