淺談廣播節目如何踐行工匠精神

凱淇++崔英

[關鍵詞]工匠精神；廣播節目；踐行方法

編者按：在上世紀80年代全社會“工匠精神”風氣影響下，廣播電視人的才智被充分挖掘出來，《紅樓夢》《西游記》《渴望》等一部部膾炙人口的優秀影視作品應運而生。

而近些年，廣播電視人逐步迷失：一方面成了收視率收聽率的奴隸，終日為其所累； 另一方面以收視率收聽率論成敗，并以此為豪.媒體人不再于精雕細作上下功夫，而是期望通過購買收視率收聽率的方式走捷徑，敗壞了整個行業，讓傳統媒體理應肩負的輿論引導職責淪為空談，乃至笑談。

如今，在國家層面重提“工匠精神”可謂恰逢其時，尤其在文化傳媒產品方面。中國用戶需要精細的作品，而非精神垃圾。與國民消費整體升級相伴，同胞們的文化消費同樣要升級。

2016年兩會期間，將“工匠精神”寫入政府工作報告，鼓勵企業個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。對于廣播電視行業來說，倡導工匠精神更具有非常重大的現實意義。

《母愛好時光》欄目是黑龍江廣播電視臺專門為0-6歲嬰幼兒家長提供養育、教育、娛樂等內容的日播少兒廣播欄目。該節目十六年如一日，心無旁騖，專注于母嬰這一窄眾群體，精耕細做，兢兢業業，從嬰幼兒的保健、醫療、喂養、教育著手，用匠人之心，提升節目品質、節目內容、開創節目品牌，不斷創新，突破地域限制，通過龍廣客戶端、蜻蜓FM，以及微信公眾平臺等新媒體的渠道，輻射到北京、上海、深圳、昆明等全國各大城市乃至日本、美國、法國等全世界各個國家，該節目也是迄今為止全國范圍內開播時間最長、影響力最大的母嬰廣播類節目。該欄目得到聽眾和市場高度認可，美譽度、影響力、號召力、聽眾粘性和市場粘性都表現非常突出。

《母愛好時光》欄目多次被評為黑龍江省十佳廣播欄目；金長城傳媒獎2014中國最受聽眾歡迎喜歡電臺欄目。主持人凱淇，2006年度中國金話筒獎獲得者，2009年度全國三八紅旗手，2009年度、2011年度龍廣兩屆十佳主持人。

一、堅守媒體底線，以母親之心做精品欄目

在社會發展的浪潮中，花樣翻新的母嬰類產品和項目很多，《母愛好時光》欄目始終堅守自己的底線，以一顆母親之心做節目，謹慎選擇節目內容與合作伙伴。該節目支持自然生產，支持母乳喂養，16年來節目的社會口碑一直很好，口口相傳，黑龍江省90%的新生兒媽媽都知道并信賴《母愛好時光》節目。

《母愛好時光》欄目在帶動嬰童市場，企業跟隨方面也做了很多探索，取得了卓有成效的成績。黑龍江是中國乳業的發源地，《母愛好時光》欄目連續多年關注黑龍江乳業的發展，關注龍江經濟，關注母嬰食品健康，為龍江乳業崛起在尋找出路。2015年4月，中國奶業大會落戶黑龍江?！赌笎酆脮r光》制作了“北緯45度，龍江奶中國夢”9期系列專題訪談欄目，為宣傳龍江乳業助力，為提振消費信心，大大提升了好牛奶出自黑龍江的品牌影響力?！赌笎酆脮r光》欄目還通過母嬰行業的各種體驗活動，開拓了市場，讓嬰幼兒奶粉、早教幼教、兒童玩具、嬰幼兒輔食等嬰童品牌從不認知到熟知。像龍丹乳業、積木寶貝早教中心、運動寶貝早教中心等，讓他們的銷路大大提升，活動的觸達率也非常高。在受眾關注《母愛好時光》欄目的同時，也和《母愛好時光》欄目一起成長，一起共享快樂的親子時光。

二、《母愛好時光》節目以愛心媒體、責任媒體、服務媒體的形象，深入人心。

開播十六年來，《母愛好時光》欄目累計幫助過500多位危重貧困的母親和孩子，愛心捐款額超過200萬。以《母愛好時光》欄目為橋梁，龍廣愛心基金救助了近百位貧困家庭的先心病兒童；同時，該欄目幫助了50多名貧困早產兒。2015年12月，僅三天時間捐款10萬元，成功救助七臺河早產三胞胎，目前孩子們已經平安出院?！赌笎酆脮r光》欄目還成立了“母乳喂養公益聯盟”，聯盟采用愛心接力的形式多年來幫助了超過100萬媽媽實現了母乳喂養。該欄目通過走進醫院、公益講座、以及“千名媽媽母乳快閃”等多種活動形式，宣傳母乳喂養，為黑龍江母乳喂養率的提高做出了積極貢獻。據黑龍江權威部門調查，目前黑龍江0-3月齡的母乳喂養率為86.4%，居全國領先地位?！赌笎酆脮r光》欄目已經成為黑龍江廣播電視臺一張愛心名片。

三、專家型主持人深耕專業，媒介融合大膽推陳

《母愛好時光》主持人凱淇、雨珊都是專家型主持人，堅持學習育兒知識，閱讀兒科專業書籍，臨床實踐，并參加全國性兒科產科學術性會議，緊跟現代醫學發展的步伐。16年來，她們和醫生成為了好朋友，更是聽眾信賴的主持人姐姐。節目關注的焦點不只是孩子，更多的是媽媽?！赌笎酆脮r光》節目連續五年關注產后抑郁這個話題。通過聽節目，與主持人交流，參加活動，很多新手媽媽漸漸地走出了抑郁的情緒，回歸到正常的生活工作中。聽眾對主持人的印象，不僅是育兒專家，更是知心姐姐，在女人特殊的心理和生理時期，《母愛好時光》節目給予了她們最有力量的心靈支撐。

在媒體融合方面，《母愛好時光》欄目也做了有益的探索，設計多種與聽眾互動的形式。從最早的電話短信互動、論壇互動，到現在的微博、微信互動?！褒垙V凱淇工作室”為母愛好時光欄目的微信公眾號，微信公眾平臺累計30萬的用戶，用戶活躍度及粘度極高，該公眾號多次在“新榜”評選中位于母嬰類影響力前十位?！赌笎酆脮r光》欄目沒有局限于傳統的廣播欄目的形式，目前通過龍廣客戶端、微信公眾平臺、蜻蜓FM，開通除了音頻之外的視頻欄目，讓受眾有更多的收聽收看體驗。

《母愛好時光》欄目團隊十六年來堅持欄目形式創新、活動創新，一直走在廣播欄目的最前方。該欄目堅持正確導向，弘揚主旋律，傳播正能量，催生出具有影響力、感染力、傳播力的精品欄目。今后，《母愛好時光》欄目將繼續創新，根據聽眾數據調研的結果，抓住80后、90后媽媽的喜好，把聽眾喜歡的欄目形式和活動形式帶到他們的身邊，為0-6歲嬰幼兒及家長打造一片幸福溫暖的陽光地帶！

結束語：一桌一椅一扇一撫尺演出驚人口技。當一個工匠把對這份手藝的熱愛投入到每一個制作的動作、工藝時，作品必然散發出誘人的光芒。前輩們的工匠精神值得我們學習和研究，弘揚當今時代的工匠精神更加時不我待。母愛好時光的主持人和編輯記者用十六年的時間去打造一個節目，服務一群特殊的人群。他們認為每一個崗位、環節，都應有工匠精神時刻在胸，不斷創新，自我完善，勇于提高，對經手的節目、活動都精心設計、精工細作，讓匠心成為一份常態，讓母愛好時光更溫暖、更強大。