視覺傳達設計中多媒體藝術的滲透與應用

摘 要：信息技術的飛速發展和互聯網資源共享的雙向作用，讓多媒體藝術滲透到了視覺傳達設計作品當中，并且取得了令人滿意的成果。本文首先簡要分析了多媒體藝術對視覺傳達設計的啟發和參考，然后從信息設計重組、交互式設計和多媒體多元信息工具三個方面深入討論了多媒體藝術的應用方式。旨在為相關的視覺傳達設計工作者提供參考。

關鍵詞：設計；視覺傳達；多媒體藝術

1 多媒體藝術對視覺傳達設計的啟發和參考

視覺傳達設計與媒介有著密不可分的關系，媒介的發展推動了視覺傳達設計的發展。網絡媒體的出現使視覺傳達設計領域也發生了從設計形式到設計內容的變化。但如同多媒體與傳統媒介一樣，多媒體視覺傳達設計與傳統視覺傳達設計之間也存在著延續性和獨特性。多媒體藝術仍是一種以視覺傳達為主的媒介藝術，故視覺傳達設計的研究必將由傳統媒介拓展到多媒體上。多媒體視覺傳達設計與傳統設計共同擁有視覺傳達設計的基礎原理與設計要素，包括視覺原理和文字、圖形、圖像及色彩等設計要素?？梢哉f，多媒體視覺傳達設計是傳統視覺傳達設計在新的媒介和新的技術手段支持下實現的新的設計創作領域，是傳統視覺傳達設計的繼承與發展。

2 視覺傳達設計中多媒體藝術的應用方式

1.信息設計重組環境下的藝術表現形式

視覺傳達設計是將信息通過圖形、文字符號或者色彩呈現出來，從而達到信息傳達的目的。信息設計是視覺傳達設計的基礎，信息設計是將數據信息進行分析整合，然后確定信息的呈現方法。重組環境下，信息設計具有多重性的特點，將各種信息處理后進行交流，在交流中進行思想的碰撞，在碰撞中激發藝術靈感，最終制作出具有視覺表現力的作品。

信息設計在重組環境下對視覺傳達設計的質量具有決定性作用，優質的信息設計可以充分利用多媒體資源，從而制作出高品質的視覺傳達設計作品。因此，相關的設計人員要具有良好的邏輯思維和審視視角，從而能夠將各種信息資源重組設計，進而創造性地進行設計。2016年兩會中，著力強調了創新對于各個行業發展的決定性作用，而創新的根本是打破思維定式，發散性地將各種信息進行整合。從這個角度分析，設計人員應該具備較高哲學素養，即能夠用發展的眼光來看待問題，具有靈活運用普遍聯系的原理來解決問題的能力。

2.交互式設計環境下的藝術表現形式

交互式設計是指設計作品可以與觀看者進行互動，即觀看者可以根據自己的喜愛和偏好來選擇性地欣賞視覺傳達作品。這種交互式設計作品的呈現方式比較靈活，通常以文字、圖片、視頻等形式展現。較之傳統的設計作品而言，交互式設計打破了觀看者被動接受一切信息的舊有模式，增加了觀看者的主觀參與程度，也增加了視覺傳達作品的可讀性。

在互聯網時代，電腦、智能手機等交互式媒體讓視覺傳達設計以更多的形式展現出來，這就需要設計者在作品中融合各種視覺傳達媒介，從而讓眾多觀看者都能夠找到自己喜歡的信息獲取方式。為了讓多媒體藝術在交互式設計環境下提供更具個性化的視覺傳達效果，設計人員要對大眾獲取信息方式的偏好有所了解，從而能夠根據作品宣傳的預期受眾心理特點，選擇其喜愛的多媒體方式來傳達信息。例如，面對老年人的設計作品，要多用簡潔的文字和直觀的圖畫，這樣可以讓老人反復觀察，了解作品細節，從而增加老人對作品傳達信息的信賴度。面對九零后的設計作品，要多用視頻和音頻等媒體，從而方便其在互聯網上進行觀看。面對都市白領的宣傳，要多用音頻，這樣其可以一邊做事一邊獲取信息，這樣可以增加單位時間內信息的容量，滿足白領工作者時間緊缺狀態下對信息量的需要。從這個角度分析，設計人員應該具備社會觀察能力和駕馭多種媒體技術服務于設計的能力。此外，還需要具有較高的信息技術處理能力，以便于制作出交互式的視覺傳達軟件，從而能夠讓觀看者自主選擇信息傳達的方式。

3.多媒體多元信息工具下的藝術表現形式

視覺傳達設計是通過某種方式來傳達信息的作品。傳達信息的方式可以是圖形、文字符號、色彩、音頻和視頻。不同的信息傳達方式具有其優點和缺點，為了達到較好的視覺傳達效果，要將綜合運用多種媒體信息工具，從而達到預期的設計效果。

第一，平面圖形信息工具的應用。平面圖形是最為常用的視覺傳達設計方法，其主要表現形式是非常直觀。其主要優點是可以將信息直觀的呈現給受眾。例如，在普及俄國油畫的反映現實的特征和高超的繪畫技巧，千言萬語讀者未必真的理解，如果用《伏爾加河上的纖夫》就可以直觀表現出來。其主要缺點是每張圖畫只能表現出一個場景，對于故事情節較多的設計作品來說，其設計的工作量非常大。在視覺傳達設計作品中要根據設計作品的內容和主題以及目標觀看者的特征來適度使用。

第二，文字符號信息工具的應用。文字符號信息是視覺傳達設計的必用方法。其主要優點是能夠詳細地對信息進行傳達，可以確保信息傳遞量滿足對作品的忠實成都。其主要缺點是文字敘述非?？菰?，部分讀者沒有耐心讀完，從而導致了信息傳達中斷。在視覺傳達設計作品中要注意文字的使用量，大篇幅的文字敘述會給讀者造成視覺上的疲憊，從而不利于信息的傳達。通常情況下，作品中單屏信息中文字上限是500字，最佳文字是數量是每張圖片一行文字。文字符號在視覺傳達設計中的運用原則是文字能簡則簡，文字能用符號代替就用符號代替。

第三，色彩信息工具的應用。色彩信息是視覺傳達的增色方法。其主要優點是借用色彩來反映心理活動，從而能夠讓觀看者和作品之間架起無形的橋梁，進而有利于信息的傳達。例如，在賀新年的主題作品中，運用大量的紅色可以將“年味”散發出來，從而有利于觀看者對信息進行細致的觀察。在這里，運用紅色抓住了大眾的心理，也抓住了大眾的眼球。其主要缺點是當畫面中色彩過多時會出現混亂的局面，無法凸顯主題；而當畫面色彩比較單一時，又很難覆蓋到所有讀者的心理需要。在視覺傳達設計作品中要根據設計作品的內容和主題，選擇能夠烘托主題和凸顯內容的色彩，從而通過色彩的運用來影響觀看者的情緒，最終實現信息的有效傳達。

第四，音頻和視頻信息工具的應用。音頻信息工具屬于聽覺設計范疇，其對視覺傳達設計作品有很好的補充作用。例如，作品是關于警惕交通事故的宣傳片，如果增加急剎車和汽車鳴笛以及120警笛音效，能夠加深觀看者對交通事故的認識深度，從而達到信息有效傳達的目的。視頻工具的應用是將圖像和音頻完美結合在一起，其主要優點是生動形象地將信息傳達到位，其缺點是無法對信息載體進行細致觀察。視頻工具的應用要根據設計作品的目標受眾和作品內容而定。

3 結語

綜上所述，多媒體藝術在視覺傳達設計中的應用增強了設計作品的表現力，提高了作品的視覺沖擊力。在交互式設計環境下，多媒體藝術和藝術作品設計的融合相輔相成，提高了藝術設計的質量，有利于藝術作品的創新。信息技術重組為多媒體信息元素嫁接到藝術作品上提供了技術層面的保障，從而使得視覺傳達設計作品反射出多媒體藝術的魅力。因此，相關的視覺傳達設計工作者，要對多媒體藝術進行研究，從而可以從不同的角度將多媒體藝術和作品結合在一起，同時也需要創作者具有較高的信息技術基礎，以便于能夠高效地將多媒體藝術和設計作品整合為一體。藝術的靈魂在與創新，創新是對材料進行深度加工和多維度整合，信息時代下，充分利用互聯網上的資源和多媒體工具，一定能夠讓視覺傳達設計實現新的突破。

參考文獻

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作者簡介

趙丹丹（1991—），女，漢族，河南省三門峽市人，廣西師范大學美術學院碩士研究生。