數據新聞背景下地方電視臺的該怎樣發展

龍英艷

摘 要：數據新聞目前發展很快，它可以根據大數據的采集、過濾分析、數據可視化，把傳統媒體文字性的新聞用地圖、圖片、形象的坐標軸、栩栩如生的各種圖形、以及音頻和視頻等的技術手段來呈現新聞的方式。隨著移動互聯網和用戶終端的不斷改進，本來就很難發展的地方電視臺，在數據新聞的不斷創新的條件下，又如何發展生存呢。為此，地方電視臺就需要更改新的政策，重新凸顯自身的特點，有創新的意識，改變電視臺節目的戰略發展，開展電視臺節目新的發展策略，有自己的與眾不同的節目布局才能繼續發展。

關鍵詞：全媒體；數據新聞；地方電視臺；發展對策

數據新聞并不是“橫空而出”，而是新聞業長期探索積累的成果。數據新聞和計算機輔助新聞報道有著連續性的發展聯系，數據新聞是新聞業不斷適應當下信息環境變化不斷探索而孕育出的新成果。數據新聞就是數據驅動的報道，通過挖掘和展示數據背后的關聯與模式，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播，創作出新聞報道的新方式。通過獲取數據、分析數據和數據可視化幾個生產過程，在這個環節中數據經過分析和可視化后形成精彩的新聞故事，數據的公共價值由此體現。數據新聞改變了傳統的以文字為中心敘事方式，數據往往就是新聞的本體。數據新聞把龐雜的數據通過“顯而易見”、豐富多彩的可視化方式展示出來，通過科學的分析方法建構數據的意義，每個人可以獨立地去理解它，結構化、開放式數據讓用戶可以個性化地再加工，甚至很多數據新聞案例用戶已經參與到新聞的報道過程中。另外，移動媒體迅速崛起，智能化終端的功能不斷強化，已經對地方電視臺構成成了巨大的威脅。

一、地方電視臺的生存現狀

廣播電視行業根據我國現階段的狀況被劃分為四個等級，分別是中央廣播電視、省級廣播電視、地市級廣播電視和縣級廣播電視。在四個等級中，中央級廣播電視一定是備受關注的，而且國家會有優惠的政策，提供雄厚的資金支持，屬于國內電視行業的主體。地方電視臺需要擁有高質量的節目才能獲得更多的關注，而地方電視臺和中央和省級臺相比，就顯得非常弱勢，因為資金支持不夠，沒有高水準的專業素質人員，節目也沒有受到關注，特別是全媒體的迅速成長，已經對地方電視臺發展造成了巨大的沖擊。

媒體行業在不斷的更新發展，地方電視臺也隨著媒體行業發展起來，但是它只是在數量上發展占有一定的優勢。目前，在我國基本上每個縣區都有自己的電視臺，占有我國電視臺行業數量比例的大部分，但是地方電視臺內部管理體制不夠健全，對其進行的資金投入比較少，沒有專業素質的人才進行相關的節目制作，這使地方電視臺無法得到較大的發展空間，發展起來非常困難。再加上當前社會網絡的媒體發展迅速，電腦、手機都可以看到電視節目直播，導致電視臺行業受到更大的競爭對手，不被廣大群眾所重視，而且地方電視臺節目更新緩慢，制作節目的設備比較差，阻礙了地方電視臺的發展。

我國人口數量多，區域廣袤，每個地區都有自己的風土人情色彩，各個區域發展明顯不同，每個城市地區都擁有不同的設計風格，而且經濟文化發展戰略不同，縱觀各地電視臺，每個地方電視臺的發展趨勢各有自己的特點。但是地方電視臺發展都離不開本土文化的發展，所以都是本地信息新聞事件的報道，不具有豐富的節目制作來源。

二、全媒體時代對電視媒體產生的影響

縱觀世界媒體的發展趨勢，新興媒體不斷涌現壯大，快速融入到人們的生活中，而且會被大部分的人所接受，這對電視媒體是一個巨大的挑戰，電視媒體如果還是不能加強創新意識，那今后發展的道路會非常艱難。所以當今世界出現的新型媒體和電視媒體應該怎樣協調發展，這是一個非常值得研究的課題。

1.加速了各種媒體之間的經濟競爭

全媒體時代的到來，使各種媒體之間發生了激烈的競爭，而新興媒體的產生，特別是移動媒體的發展迅速、方便快捷、簡單實用、隨時隨地、形式多樣、圖文并茂、形象生動、非常實時、制作門檻降低等優點得到了充分的展現，以至于出現了大數據和數據新聞，它以客觀公正的報道方式不同于傳統媒體的報道。所以傳統媒體也就是電視媒體發展的道路會特別艱難，而且越來越多的人們愿意使用新興媒體，所以忽視了電視媒體。

新興媒體的出現不僅讓人們感受到它與電視媒體在本質上的區別，還有就是它的信息傳播速度即時效性也要比電視媒體快很多。新興媒體在市場上的競爭力是強大的，而且它可以改變人們的思想觀念，使人們有了與以往不同的對各種信息的認識和理解，人人可以參與進來，形成自媒體、互動媒體，即有流量的數據新聞。這樣的狀態下，電視媒體的傳統收視模式一定會受到巨大影響。新興媒體和電視媒體的競爭表現在很多方面，通過媒體信息會獲取的經濟收入也不同，致使媒體經濟發展水平不同，這樣的問題會越來越嚴重。另外，新興媒體和電視媒體的競爭也會涉及到政治高度，這給電視媒體帶來了巨大的沖擊力。

2.加速了媒體市場多元化的發展趨勢

電視媒體如果想獲得一些發展，就需要從節目的源頭來采取改變，就是它的新聞價值、新聞理念和制作過程需要更加的完美，讓觀眾不僅可以看到優美的畫面，更可以從中獲得非常有價值的信息。

傳統的電視媒體就是一種傳播信息給觀眾的工具，是單向傳輸的一種方式，不能直視觀眾的反饋信息，而制作新聞和播放節目就是他的工作任務，只要把該播放的電視節目播放給觀眾就算完成了任務，觀眾也只能被動的接受信息，沒有更多的選擇余地。但是新興媒體卻不同，新興媒體的節目源、獲取新聞的渠道、判斷新聞的價值、制作新聞的速度等方面是傳統新聞所不能比擬的，而且以多元化的表現形態、用戶為核心的社交化傳播結構和多屏傳播終端為特色，有很多的媒體手段可以接受不同的信息，觀眾也可以對信息有不同的反饋效應，以及想要看更多的節目需求，就可以通過選擇特定的范圍來進行觀看，選擇自由度非常廣泛。

電視媒體受新興媒體的影響，也在進一步的發展，但是在發展的過程中出現了和新興媒體有共同點的地方，那么很容易遭到新興媒體的排斥。所以，電視媒體還是會改變發展方向，發展成多元化趨勢，放棄從前的單一的局面，也會有重大的改變。

三、全媒時代數據新聞對電視的挑戰

融媒時代、+互聯網時代、互聯網+時代、全媒體時代以及數據新聞時代，很多的媒體都是具有創新意識的，不同于以往電視行業的媒體的單一性，現代社會，經濟文化不斷的發展，促進了媒體行業的進一步發展，雖然這些媒體行業還沒有受到廣泛的應用，但是覆蓋的范圍已經比較寬泛了，它會對傳統媒體電視行業的發展影響巨大。

一是新興媒體傳播技術的普及。新興媒體就是互聯網時代的發展媒體，以及手機媒體的不斷發展，非常受大眾的喜愛。因為互聯網時代電腦，平板電腦的使用，手機的方便快捷，都是不再單一的媒體發展行業，呈現出媒體發展趨勢的多元化、多屏化、社交化、互動化、移動化和流量化，而且攜帶非常方便，這些都是電視媒體行業無法比擬的。

二是改變了電視節目供應格局。以往的電視節目供應只是給各個領域的電視臺播出就可以了，而現在不同的是有大部分的通訊企業開始參與進來，把電視臺的節目優先通過網絡發出傳播，移動設備完全可以收到。所以這樣就更加影響了電視臺媒體行業的發展，他們可能會逐步的被網絡媒體和手機媒體所取代，而地方電視臺更不用提及其發展，更會受到影響，而且整個電視節目會發生更加激烈的競爭。

地方電視臺的主體節目就是本本土化新聞節目。所以地方電視臺應該把自己的區域文化作為電視節目的主要發展方向，制作出具有當地特色、民族化、傳承化的電視節目，用創新意識來包裝自己的本土文化藝術和風土人情節目。

1.淡化“宣傳”，注重“新聞”

地方電視臺在制作節目的過程中，都是注重大的主題思想，忽視新穎的新聞性，這樣的節目和其他電視臺的節目沒有本質區別，也沒有吸引人的亮點。所以，循規蹈矩的節目無法讓觀眾喜歡，更不要說提升收視率。在媒體行業競爭格局激烈的今天，作為地方電視臺的記者，需要找到不同的新聞來源，發現新的新聞價值，以深度報道式才能吸引人們的眼球。除了具有專業的素質發展新聞線索之外，還要多多關注政府部門發生的一些新聞事件，利用政府部門發生的事情和人們當地的生活方式水平，淡化純宣傳方式，開發出一些新的新聞信息，進行創新意識的制作。從民生的角度分析問題，把大環境下的主題新聞變成一個局部的具有色彩的自己生活中的細節新聞，只有更加的貼近人們群眾的生活，才能獲得好的新聞收視率。

2.解決民生問題，發揮本土化優勢

地方電視臺應該具有自己的新聞特色，把新聞的來源致力于當地本土文化的發展趨勢上來，把當地人民作為新聞的主體。因為地方電視臺沒有辦法與省臺和央視電視臺相比，沒有他們那樣的實力。但相反，每個電視臺都是具有自己的特色，省臺和央視電視臺雖然實力雄厚，但是地方電視臺有本土化的特色，就是接近本地的民生發展。根據國家和當地的相關政策法規，可以把大量的新聞節目錄制都放在民生問題的解決上，只要是老百姓自己的事情，大家就都會喜歡看，也會經常關注，就可以提高本地電視臺的發展。這些內容又是其他電視臺無法獲取的，這也能成為地方臺最吸引觀眾的一種手段。如大家關心的三農問題，是農民關心的話題，地方電視臺就可以把重點放在這方面問題上，如何解決發展好三農問題，更好的根據當地的實際情況，制定出相關的發展政策，促進百姓生活水平的提高，怎樣落實這些問題，都會得到百姓的關注。還有就是百姓需要解決修路、精準扶貧的問題，我們的熱點就可以圍繞這個話題展開討論，還可以讓政府更多的關心百姓的事情，把工作的重點放在解決民生問題。再有地方電視臺需要報道基本建設工程項目的進展情況，新聞節目就可以根據此類話題制作出相關的內容供觀眾收看。

四、全媒體時代地方電視臺的發展策略

在全媒體時代不斷發展創新的今天，地方電視臺要改變發展策略。地方電視臺最突出的特點就是擁有本土資源文化的優勢，完全把節目的來源放在本地區人們的精神生活和物質生活層面上，關注本地區人們生活遇到的相關問題。把本土的資源利用好，主要還是民生問題，因為要獲得更好的收視率，就需要從根本上改變地方電視臺節目的發展戰略，觀眾也就是人民群眾，人民群眾最關心的問題就是如何提高自己的生活水平問題，那么每一個地區都有不同的經濟建設目標，從本地區的實際情況出發，把電視節目的重點放在人們關心的問題上，就可以成功的獲得收視率。而新興媒體更注重的是節目內容的豐富多彩性，但是新興媒體也可以直播電視節目，這會使電視媒體受到很大的沖擊。所以電視媒體就需要把民生問題解決好，把本土文化資源利用好，才能取得一定的收視率，才能保證電視媒體的發展。

1.突出地方新聞，實現新聞節目本土化

地方電視臺就是一種基層的電視臺，信息節目的來源也都是本土本地本市的事情，擁有自己的文化特色。如地方的文化、經濟、教育、發展、特產、小吃、旅游資源等都是本土文化信息，是其他電視臺不具有的。要提高地方電視臺發展的趨勢，就要把民生問題解決好，制作出符合當地觀眾喜歡的特色節目來。如制作一些幫忙類新聞、公益類新聞、致富類節目、消費類節目、調節類節目、調查類節目等一些特定欄目。技術手法上采用演播室改造+增加包裝（為去提詞器做準備、全媒體演播室、當事人演播室）、生活服務類新聞節目創作方法的調整（四招數：對比，調查，體驗，試驗；一原則：與“生命，身體，身心”安全勾連；街頭采訪；記者主持人親自參與；個案事件引入；單一主題深入，刨根問底。多特寫，多提問，大驚小怪式解說）、主持人發展趨勢（姿態：從坐播到站播；語態：從念稿到講述；心態：從客觀到情緒；角色：從登臺到體驗）以及增加用戶互動欄目（收視設獎；問題設計；抽獎；參會；旅游；獎券包括紅包、搖一搖、支付寶、購物券，參觀票）等等一些技術手段?？傊澞恳層幸馑嫉氖录幸饬x，讓有意義的事件有意思，聘用的主持人也都是大家非常熟悉和喜愛的。農村《致富經》方面的節目也會受到廣大農民的喜愛，大家可以從中獲取更多的致富信息。還有一些地方經濟電視臺，會根據當地的需要，制作一些經商、服務類的節目，可以給人們帶來一種建議和方法，都是具有一定符合當地特色的節目，深受到地方領導和廣大群眾的一致好評。

2.深度報道，小新聞，大制作

地方電視臺也需要有深度的報道，也就是要擁有群眾的支持，其實，地方電視臺本身具有這樣的優勢。因為它是最基本的擁有群眾基礎的媒體，所以在群眾這方面可以多出一些內容。一方面從群眾的利益出發，研究一些針對性新聞，反映出群眾的心里，貼近百姓的生活，以群眾的利益為根本出發點，才能獲得群眾的支持。所以，地方電視臺可以直接聯絡群眾的關系，擁護群眾，方能獲得他們的理解和支持。另一方面，還是要報道和群眾息息相關的節目，作為群眾最不能理解的就是關于法律法規制度方面的內容，可以做一個法治欄目，讓群眾參與進來，根據現實生活中遇到的問題可以出現在節目上，可以請出專業的法律人士，針對性的研究講解法律法規知識，一事說理，案例說話，小新聞，長制作。如報道某小區總愛丟電動車一事，可以先報道某人急匆匆下樓取車上班，但電動車不見了此事說起，接著講為什么總會被盜，馬上又請來公安人員談怎樣防盜，開鎖專業人員講，哪些鎖子實驗性不易被撬，順便也添加一些鎖子的注入廣告。這不僅可以實現幫助群眾了解法律常識，還可以加深報道內容，獲得群眾歡迎，讓他們覺得電視臺是真正的為自己著想，增加收視率。

另外，從近些年的發展來看，地方電視臺也有很多的負面信息。有的地方電視臺工作人員專業綜合能力素質有待提高，沒有足夠的資金將其進行建設發展。還有就是地市級政府沒有更多的關注電視臺的發展，認為電視臺不是唯一傳播信息的渠道手段，還可以有其他的方法，況且電視臺的收視率不高，就沒有太多的收益，也不會促進國家經濟發展。而且農民的生活水平沒有真正得到提高，而民生問題完全可以由政府部門傳達，不使用電視臺傳播信息也是可以的。但根據我國國情，要實現經濟的全面發展，一些涉及到農民創業的中小企業也在不斷的發展，那么需要電視臺作出相關的新聞節目，可以幫助其他人們了解怎樣創業，取得經濟利益，所以取消地方電視臺這種提議是不合理的。地方電視臺可以根據貼近人們的生活需要，制作出更多符合人們心意的節目，傳播本土文化資源，可以發展文化料酒的。電視臺還不會被其他的媒體所取代，因為新興媒體都是依附于網絡媒介的發展，年輕的一代可以很容易掌握和使用，但是年老的一代還是需要經過電視臺傳播的信息。所以，一些娛樂節目，可以豐富人們生活的節目還是需要電視臺的制作。

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