新形勢下精品圖書的內容策劃與藝術設計創新

張媛?

摘 要：在移動互聯網快速發展的背景下，新媒體給傳統出版行業帶來了巨大的沖擊，面對新形勢，我國圖書出版只有走精品圖書之路才能贏得讀者的青睞。本文對新形勢下我國精品圖書的設計與內容策劃創新進行了研究，分析了新形勢下大力研發精品圖書的時代意義，同時，本文根據出版行業市場現狀，分析了精品圖書的內容設計策略和精品圖書的內容策劃創新路徑，期望能對我國精品圖書的出版有所啟迪。

關鍵詞：精品圖書；圖書策劃；新媒體；創新

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0086-02

文化產品不僅具有一般商品的基本屬性，而且具有文化屬性，我們出版的每一本圖書以商品的形式出現，同時承載著一定的文化內容。如果我們出版的圖書不能反映中華民族厚重的文化積淀和時代精神，我們將無法立足，更談不上生存和發展。2014年10月15日，習近平總書記主持召開文藝工作座談會并作重要講話，習近平總書記指出，“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益的相統一的作品”。因此，我們在策劃精品圖書時，不僅僅是考慮經濟效益，更要為黨和國家的中心工作擔負起思想引領、輿論推動、精神激勵、文化支撐的光榮使命，實現一定的社會效益[1]。所以，我們在策劃選題時，必須結合經濟效益和社會效益，不能盲目追求經濟效益，更應該勇于承擔、善于承擔打造、積累、傳播文化的職責使命。只有通過不斷推出創新、優秀的精品圖書，打造圖書品牌，才能不斷提升本社在行業中的競爭力和社會影響力。

一、新形勢下大力研發精品圖書的時代意義

（一）精品圖書代表出版社的出書方向

眾所周知，出版社形象的樹立是一項需要長期積累與精心維護的工程，而精品圖書代表了出版社的出書方向，反映出版社及編輯人員的出版能力和水平。在一些讀者眼中，精品圖書的形象等同于這家出版社的形象。經過精心策劃后推出的圖書品牌與出版社的形象形成了一種互動關系，優秀的精品圖書是出版社的“明星”代言人。

（二）精品圖書提升出版社的競爭優勢

企業之間的競爭直接體現在其商品間的競爭?？铺乩照J為，優秀的品牌為公司提供了競爭優勢。我們在日常生活中都會有這樣的感受：在同類商品面前，我們更愿意選擇那些知名度、信譽度高的品牌產品，即使高價位也會毫不猶豫購買，因為它更能使消費者滿意與放心。這就是我們常說的品牌效應，圖書亦如此[2]。讀者對精品圖書的認同心理常常會轉換為購買意愿，讀者往往能夠快速地識別圖書。對精品圖書的打造，能夠提高讀者對某一類別圖書或某一家出版社的辨識度、認知度、接受度、好感度和品牌忠誠度，進而使出版社占據有利的市場地位，提升競爭優勢。例如，要買古籍類圖書時會想到中華書局，要買辭書和社科學術讀物時會想到商務印書館，要買中外文學讀物時會想到人民文學出版社，要買外語類圖書時會想到外語教學與研究出版社，要買農業實用科技類圖書時會想到金盾出版社。

（三）參與國際競爭的通行證

隨著我國在各方面積極開展競爭，中國的圖書市場也要“走出去”才能更好地發展，而唯有采用精品圖書、采用精品戰略，才能增強我國圖書行業的整體實力。這也需要政府的大力支持，我國政府為了在這一方面得到提高，也開辦了不少活動來積極促進交流。在推動中國圖書走出去的過程中，一批特色精品，在內容和制作上勇于創新，成功地打入了國際市場。但從整體上來看，我國的出版業與發達國家和地區的出版業還有很大差距，我們的圖書在內容和形式上，特別是在外觀設計上還沒有達到頂尖的水準，因此，不斷提升圖書制作水平也是參與國際競爭的基礎。

二、新形勢下我國精品圖書策劃的讀者細分

在這個瞬息萬變，信息迅速更替的時代，作為一名編輯，我們要做到“眼觀六路，耳聽八方”，留意觀察、注意捕捉各種各樣的信息；又要學會辨認、思考、研究，從冗雜的信息中剔除無用信息，篩選出對策劃精品圖書選題有幫助的信息。我們可以借助于各種網絡書店的銷售排行、“逛”實體書店、查看圖書論壇的評價等方法，去捕捉圖書市場的最新動態，了解讀者最新的閱讀需求。此外，我們還可以充分利用越來越被大眾普遍使用的QQ空間、新浪微博、微信朋友圈等社交網絡平臺進行相關信息的搜集。傳統精品圖書出版以文化內涵、精神體驗、社會價值作為產品成功與否的衡量標準，而數字出版對精品內容卻以是否滿足讀者所需作為重點，二者之間競爭，有差異，也有共同點。傳統出版社在進行精品圖書的內容開發時，要學會借鑒數字出版的優勢。

隨著社交媒體成為互聯網主角，人際網絡和興趣愛好影響了知識信息的傳播方式。社群中的每一個用戶都可能接受來自人際網絡的影響并影響他人，每個用戶都是傳播網絡中的一個連接點，每個點創造的鏈接越多，信息傳播的效果和影響力就越凸顯?！傲_輯思維”就是一個很好地利用了互聯網對讀者進行了細分和挖掘的案例。

“羅輯思維”抓準這些因為共同愛好集結起來、呈現社群化特征的“產消者”（prosumer），在鎖定目標人群的基礎上，又以付費會員的方式實現有效用戶的甄選，付費時的慎重、各種活動創造的鏈接都提高了用戶對社群的忠誠度，同時借助有效用戶之間的強關系和強連接，進而增強“羅輯思維”品牌的社會影響力和關注度，反過來也有利于用戶更好地借助這個平臺實現自身價值。相比傳統出版機構毫無目的地尋找讀者，不如反向思考，應該如何以作者資源作為導引，發現目標讀者的共同愛好，利用和打造社群化圈子，并持續激發社群化圈子里所有個體的創造力，使得目標讀者所在的圈子獲得良性循環、生生不息的動力機制。超越傳統產業競爭，開創互聯網全新市場，尋找讀者的那片藍海，恐怕是社交媒體時代的出版大戰略[3]。

三、新形勢下我國精品圖書讀本藝術設計

好賣相是營銷的第一步。如今社會，愛讀書之人的審美欣賞品味也不低。他們對閱讀物不僅要求內容好，而且希望外觀上也能賞心悅目。美好的視覺感受也需要有藝術的設計和雕鑿，不管電子閱讀器如何更新換代，讀書人對紙質書本的內心情感不會消失，隨著指尖的翻閱，視覺欣賞和文字閱讀的美妙體驗也會愈加濃郁。用做藝術品的眼光去做圖書，會讓圖書更有購買和收藏的價值。類似于最美圖書的活動，比如“中國最美的圖書”就很受業內的追捧。

21世紀，消費者的訴求隨著經濟發展發生了變化，對個性化的要求便是其中之一。在圖書的藝術設計方面，讀者不再滿足于圖書基本的閱讀功能，對圖書的審美訴求漸趨強烈，個性化的圖書設計顯得尤為重要。為迎合讀者的要求，設計者在整體性理念的基礎上，通過契合圖書思想主旨的個性化設計，達到內容引領形式、形式助推內容的目標，實現了功能與審美相得益彰的設計效果。個性化設計可以豐富圖書的藝術語言，當藝術設計手法與圖書的內容和思想形成互動與相互襯托，將使圖書內容更易傳播，讀者更能接受。同時，個性化設計可以為圖書的整體設計烘托藝術氛圍，實現理性與感性的高度統一。

根據2015年11月揭曉的2015年度“中國最美的書”評選結果，我們能夠通過這些“中國最美的書”在圖書設計上的突破和創新，得以借鑒并延伸思考。其中，上海人民美術出版社的《齊白石四絕十方》充分體現了藝術設計的創新能夠提升閱讀質量。該書采用前扉多層階梯式的設置，信息層層遞進，書中的照片講究且專業，利用物像虛實和透視關系，注重攝影用光，投影處理細致，圖型切割截取巧妙。在圖書的藝術設計中充分利用紙張特點進行藝術發揮，也是圖書設計者應該尋找的突破口之一?！洱R白石四絕十方》的設計者利用印刷用紙的透明度，反面印刷的篆刻拓片以多種方式、多個角度在書頁的折疊中豐富地呈現出印章信息。十方印章的簡潔內容通過講究的編輯設計語言大大擴充了信息體量和內涵的傳達。根據圖書的不同特點對藝術設計手法進行創新，上海書畫出版社的《男女》提供了一種新的思路，該書大膽地將單雙頁圖形與空白頁對應貫通全書，利用空白頁提供多層次的信息，使得閱讀發生變化，產生趣味[4]。

這些圖書不流于大眾之俗，而是縮小讀者受眾，集合內容性與藝術性為一體。這種大膽的“反其道而行”，不但給出版社帶來了良好的社會效益，也受到了愛好收藏的讀者的喜愛，很多榮獲“中國最美的書”稱號的圖書在各大網上書店上一書難求，甚至有的還在拍賣會上以高價成為了收藏品。

應該認識到，我們在圖書設計方面仍有許多不足，圖書市場的跟風者眾多，創新甚少。設計者在對圖書進行藝術設計時，受到世界圖書設計影響，受文化大格局主導，鮮有獨具特色和創新的作品出現，這也源于國內設計行業普遍存在缺乏創新意識和創新能力的問題。此外，國內的設計者對傳統的設計語言在很多時候缺乏文化判斷，墨守成規，未借力世界圖書設計文化的視角來審視傳統設計文化的不足之處，故很難突破?！笆澜缱蠲赖臅斌w現出的設計意識和表現力給我國圖書從業者和設計者提供了新的思路：我們應該保留傳統設計文化的優勢，借鑒世界圖書設計優秀案例，學習其先進的設計理念與生產流程，結合我國設計師自身的藝術個性和傳統設計文化中的精華，考慮我國讀者的個性需求，重建符合我國國情、適應于我國讀者審美、能夠被我國讀者解讀且體現中國文化的設計體系，從而促進圖書業的發展。

四、結 語

日本著名設計家幅允孝曾經說過，讀書這件事，沒有誰會強迫你去做，也絕對沒有哪本書是非讀不可的。書不是一讀之下立即就有收獲、能帶來特效的東西。要“細細咀嚼”當下有感觸的東西……擁有這般豐富的讀書體驗真是難能可貴。在“互聯網+”對傳統出版業沖擊愈演愈烈的今天，在轉變思維，順應數字化發展的同時，我們還是應該堅守紙質圖書的信念，仔細尋找讀者所需，按照他們所想為讀者提供能帶給他們“豐富讀書體驗”的書，用一個出版人的心讓圖書具有更多的價值和更美的韻味，并將“圖書之美”永恒下去。

參考文獻：

[1] 孔令敏.新形勢下如何更好地進行圖書選題策劃[J].經營管理者，2016（1）.

[2] 郝勝利，鄔揚清.品牌圖書的營銷策劃[J].科技與出版，2008（1）.

[3] 劉影，婁美玉.書業的互聯網思維：《邏輯思維》的啟示[J].編輯學刊，2015（1）.

[4] 2015年中國最美的書有多美？[N].新快報，2015-12-22.

[責任編輯：東方緒]