淺析網絡直播平臺的發展

黃文麗　于渤

摘 要：隨著移動互聯網時代的到來，近幾年網絡直播掀起了一股浪潮，不僅產生了一種新的媒體趨勢，同時也造就出一批新的“網紅”。本文將通過分析目前國內網絡直播平臺出現的問題，對網絡直播平臺如何可持續發展提出相關建議。

關鍵詞：網絡直播；法律規范；新媒體技術

隨著信息技術的發展，人們的生活方式、思維及行為習慣發生了很大的改變。Web2.0時代為網民賦權，從而使網絡世界更加的開放、扁平和平等，時下網絡直播的火熱更是映射了這一點。新媒體的快速發展，衍生出了一種新的經濟形式，即網紅經濟。據《中國首份網紅經濟白皮書》顯示，中國的網紅人數超過100萬，自媒體網紅占27.3%，視頻直播網紅占35.9%……不難看出，視頻直播在其中占較大的比例，大量的普通大眾，隨著媒介接近使用權的擴大，利用新媒體的便捷交互性，提高自身的關注度，進而成為網紅。

一、網絡直播平臺

網絡直播平臺興起的時間較短，通常指專門的視頻直播軟件或者網站。國內目前的直播平臺有5家：斗魚、戰旗、熊貓、虎牙及龍珠，其中斗魚目前的市場份額最大、流量最高的平臺。艾媒咨詢發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量達到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的“房間”數量超過3000個，其中娛樂內容直播占比達到50.2%。網絡直播相較于傳統的直播方式，具有很強的交互性、靈活性和主動性，受眾可依據自身喜好，選擇其想看的直播間進入觀看，受眾不僅有參與感，而且具有很大的選擇權。

目前，國內的網絡直播主要有三類，即游戲直播、秀場直播及移動直播。其中，今年移動直播發展較為快速，所占的市場份額較多，以時下的最為火熱的“YK”直播為例，手機移動直播，自媒體從此實時化，內容更是包羅萬象：旅行、逛街購物、吃飯、演唱會現場、寵物洗澡、交警執法、開會、喝茶等，實時互動性較高，受到大眾的喜愛。而游戲直播則是其網絡直播中興起時間最早的，主要針對玩dota、英雄聯盟等的游戲用戶。至于秀場直播則主要是指主播在其固定的場景下通過電腦進行直播，如教化彩妝、跳舞、瑜伽等。

二、目前國內的網絡直播平臺出現的問題

（一）直播數據造假成風擾亂行業秩序。網絡直播的快速發展，各大平臺都想擴大其市場份額，從而獲利，進而出現了直播數據造假的情況。例如2015年，某主播在“DY”平臺直播游戲“英雄聯盟”時，聊天室顯示觀看人數已超過了13億，“13億”這個數字明顯就是數據造假。出現這種現象有兩方面的動因，“紅”和“利”。一是從主播的角度出發，其個人或者其背后的經濟公司，為了“紅”，制造假象，吸引普通用戶的注意力，從而進入直播間對其打賞。二是從其直播平臺的角度，為獲“利”，回收其運營成本的同時增加收入，通過制造繁榮的假象進而吸引投資。

視頻直播的火熱讓許多的資本看到其發展的前景，如劉濤入住映客直播間，創同時在線人數17萬，并最終創造了總收看人數71萬的記錄。此前今年1月6日，A股上市公司昆侖萬維宣布向“YK”投資6800萬人民幣。這種數據造假出來的泡沫化的繁榮必然會影響到投資者和用戶的信心，并最終擾亂其行業秩序。

（二）直播內容低俗。UGC，即用戶生產新聞，多數為草根用戶，魚龍混雜，很難獲得較高的流量和用戶黏性。在人人都可以做主播的自媒體時代，高流量就意味著關注度高，各大直播平臺為吸引普通用戶觀看，進而打色情擦邊球，內容低俗不堪，如直播造人、女主播故意穿著暴露或直播時聊一些污穢的話語等，這些都將危害到社會風氣。出現內容低俗的現象，這種方式提高關注度將對其主播及平臺的收入產生很大的影響。

目前，網絡直播品臺的盈利主要依靠用戶向平臺購買虛擬禮品為主播打賞，再由平臺與主播進行分成的模式。以時下市場占有率最高的移動直播平臺“YK”為例，其最貴的禮品是1314元的“游艇”，便宜的則是1元的啤酒、櫻花、西瓜等禮物。

（三）同質化競爭嚴重。同質化競爭易造成資源浪費。在網絡直播中，不論是秀場直播還是移動直播，從其直播界面到主播的顏值，幾乎都是清一色的美女，甚至在游戲直播中有的網絡直播平臺更是花費重金簽約那些游戲美女主播，有的主播已年薪過千萬堪比當下的一些明星藝人。如近些年，DYTV的主播直播造人、直播飆車，XMTV簽約12歲輟學少年直播打游戲，但是長久的打類似以上的“套路”牌，易使受眾產生審美疲勞，造成資源浪費，如此好的直播平臺、人力、物力資源，應為其長久健康發展探索更多新模式。

（四）垃圾信息泛濫。信息泛濫，只能使信息失去價值和意義。眾所周知，微信是一種強關系的社交軟件，但網絡直播卻恰恰相反，網絡直播的主播與其觀看的受眾是一種弱人際關系，相互之間并不認識，對其主播也使很了解，觀看者所獲得信息都是其主播展示出的，在其直播間討論時，雙方正是因為由于這種較弱的人際關系，所以決定了其討論內容較為膚淺，多為“主播你好美”、“主播整容過嗎”、“主播吃飯沒”等問題，或是直播間用戶之間的斗嘴。在其直播平臺草根用戶占據主要位置，開放性較高，很多人都是以娛樂打發時間的動機進行觀看，給類似以上的垃圾信息提供了較大的空間。

三、關于網絡直播平臺的發展建議

（一）制定針對網絡直播的法律法規。填補針對網絡直播更加完善具體的法律法規，主要包括其內容審查的規定、直播規則的限定、直播內容范圍的規定以及對涉嫌違法的內容及行為的懲處規定等。法律法規的完善為網絡直播的健康發展提供了保障，才能剛好的促進其的繁榮發展，進而促進我國經濟的發展和人民生活水平的提高。

（二）加強行業的規范化管理。行業的規范化管理，自我規范、透明化和誠信是維持網絡傳播平臺繼續發展的根本保障。各大網絡直播平臺應該互相聯合，成立行業管理機構開管理主播與平臺之間的關系，同時針對有多次不良記錄的主播應全范圍封殺?！皩嵜啤痹诋斚箩槍Ω鞣N弊端已在多個行業實施，各大網絡直播平臺也可借鑒，對主播實行實名認證，減少其直播內容低俗及數據造假的現象。此外，網絡直播平臺的管理員應增多并在巡視時發現內容低俗的直播間時，擁有直接關停直播間的權力。

（三）利用技術手段，綠色直播。為減少其運營的人力成本，各網絡直播平臺可利用技術手段，根據流量對直播的視頻進行把關和處理，一旦發現其直播涉黃等違法內容時，系統將對其發送警示信息或自動關閉其直播間，從而杜絕其直播內容低俗的問題。

四、結語

網絡直播平臺作為一種新興的產業，越來越多的資本看到其巨大的發展前景，在其發展過程中難免為獲取更多的經濟利益而出現一些畸形的發展，但這可以在其行業自律的情況下得到改善，其資本的進入如何促進其繼續繁榮發展，同時兼顧社會效益與經濟效益并重，是很重要的問題。未來的網絡直播細分將出現，同時盈利模式將增多，對盈利模式的探索也是其行業健康發展的關鍵。（作者單位：蘭州大學）

參考文獻：

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