動畫人、影視企業的態度決定了中國動畫的未來

劉志江

《大圣歸來》的成功是中國電影市場的一次呼喚，是觀眾的一次呼喚，是國內動畫電影人的一次呼喚，是堅持中國特色的國產動畫的一次成功，也向世界證明了，中國人只要用心做，光用自己的主創、制作、宣發團隊也能做出好的作品?！洞笫w來》為什么會成功？

第一，傳承民族傳統經典文化。在剛剛結束的第23屆北京大學生電影節上，《大圣歸來》與具有劃時代意義的經典國產動畫片《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰惰F扇公主》《寶蓮燈》等共同獲得了十佳動畫影片。在獲得榮譽的同時我一直在反思一個問題：90年前的1926年，中國第一部獨創的動畫電影《大鬧畫室》上映，但是90年過去了，為什么十佳動畫片大部分還是老的動畫作品。上世紀九十年代以來，中國國產動畫停滯不前，發展緩慢，市場一直被日本、美國的動畫片占領，前些年在電視機前和電影院里我們甚至很難看到一部中國自己的動畫片，原因就在于我們在動畫片的開發上沒有更好地去傳承民族傳統文化。我個人認為，《大圣歸來》的成功，與美國好萊塢單純工業化模式的大投入、大制作、大創新所創造的成功不同，這是民族文化傳承的一次成功。比起簡單的制作、創新，年輕的創作者更需要從老一輩動畫電影人身上吸取營養，向他們學習，守得住底線、耐得住寂寞?！洞笫w來》經歷了四年構思，四年制作，熬過了各種艱險困難才走到今天，都是靠創作團隊極強的毅力在堅持。

第二，影視企業要有責任擔當。中國國產動畫的發展，除了需要政府不斷加大支持力度，創作者本身水平提高，更需要一批具有責任擔當和文化情懷的企業。他們投資國產動畫的目的決定了創作團隊能不能出精品。以《大圣歸來》為例，三年前《大圣歸來》到我們手上的時候，導演找資金找得很艱難，大多數人對其經濟利益、投資回報持否定態度，找到我這里的時候，導演只給我看了一個6分鐘的樣片，我就答應投資這部作品。我們企業一直堅持做電影要有情懷，所以當時我們的想法是，哪怕是虧也要支持?！洞笫w來》剛上映的時候，大部分人包括很多專業人士都沒看好。但最后事實證明，我們堅持用心去做，觀眾還是認可的。如果說影視企業投資國產動畫的目的只是為了賺錢，在制作上就會趕時間，質量上就會不行，在發行上搶檔期，就會粗制濫造，甚至抄襲模仿。一心只想回錢快賺錢多，那么國產動畫市場肯定搞不好。一旦觀眾失去信心，院線失去信心，技術從業人員失去信心，那么我們中國國產動畫還是很難再站起來。

第三，要尊重動畫片的創作規律。一部制作經典的國產動畫片還需要尊重動畫片的藝術規律和創作規律。動畫片沒有真實的大明星，沒有真實的大場景，是以精湛的動漫美術畫面配以動漫人物故事的形式呈現，深入觀眾心靈尤其是針對年輕人合家歡的群眾的藝術作品。在劇集創作上，各方面必須具備高度的專業性。比如動畫片的劇本故事與真人片有本質區別，主題必須明確簡潔鮮亮，具有深層價值觀?！洞笫w來》的故事可以用一句話來介紹，就是一個讓一個勇敢的兒童喚醒了成人的英雄靈魂的愛與勇氣的故事。在影片里，孫悟空不再是那個戰無不勝的齊天大圣，而是現實生活中很多孩子爸爸的影子，我相信不光是《大圣歸來》，像《功夫熊貓》《瘋狂動物城》《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》這樣叫好又叫座的動畫片，在核心故事、劇情主題方面都具備這樣的因素。在配音方面，有的動畫片為了做大宣傳去請一些明星來配音，我們這部片就把錢花在請專業配音演員上，讓專業的人干專業的事，所以起到的效果比請明星要好。

第四，宣發必須講求誠實、誠意和誠信。動畫電影制作后，宣傳發行商必須是誠實的，不能搞虛假宣傳誤導觀眾。如果誤導觀眾，反而會適得其反。有的動畫電影在上映的時候像真人娛樂大電影一樣，把精力放在搞話題、搞包裝、搞宣傳活動上，看起來各種宣傳形式熱熱鬧鬧，但最終票房不高，原因在于把方向搞錯了。在《大圣歸來》的宣發初期我們與宣發團隊之間有一個理解上的缺口。當時宣發團隊問我宣發有多少預算？我說沒有預算，他們說沒有預算怎么搞。我說是的，沒有預算，怎么宣發我到時候告訴你。所以在整個電影放映過程當中，我們作為片方一直是主控方。一部電影的宣發對宣傳團隊和發行團隊來說只是一項工作，這部電影于他們而言只是工作對象，對我們而言卻是我們投入的心血。我們和觀眾應該形成一種伙伴關系，要是我們把電影吹得很高，觀眾一看卻不以為然，就會產生一種被蒙騙的感覺。所以我們的宣傳真正靠的還是觀眾。