淺析現代白酒包裝的圖案運用

陶冶

摘要：隨著全球經濟的一體化，我國經濟的高速發展，產品的包裝已經成為了一個品牌營銷的一個重要環節。我認為酒包裝設計，應以它獨特的設計語言和形式美感折射出藝術光彩。今天各種酒類的消費在一定程度上，已經成為一種文化消費的趨勢。隨著文化消費圈層的不斷擴大，文化消費已經滲透到我們社會生活的各個層面。人們對商品的購買已經不再是單單的適用，而是越來越注重外觀的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術、歷史及品位的載體。

關鍵詞：酒包裝；發展；創新；傳統文化

中圖分類號：TS262.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0245-01

一、概述

好的包裝的應用猶如人的面部，尤其在當今酒市場競爭激烈的銷售中，好的包裝會更加引人矚目。如果酒包裝設計理念不能吸引消費者，就會在激烈的市場競爭中處于劣勢，或者說不被消費者所接納，這就關系到自己產品的生存，對于酒這種產品來說，品質口味是很重要的的一方面，但是它的宣傳，以及包裝設計、包裝圖案更是必不可少，這就要求我們在設計酒包裝時要進行綜合考慮。要想使我們的酒包裝貼近現實生活貼近大眾，就需要我們對酒包裝的設計，進行深入的研究與發掘。在繼承優良的傳統文化下，充分融合時代需求，不斷地發展與創新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。這樣才能不斷提高和創新，才能把酒的包裝做更加藝術更加吸引眼球。

二、酒包裝設計應體現文化內涵

酒包裝設計考慮的不僅考慮的是經濟因素，而且要通過設計表現出酒中，內涵的濃郁的文化性。酒和酒包裝的設計元素中體現的文化特性顯現出了獨特的文化內涵。

酒它屬于飲食文化也屬于精神文化，淵源久遠，可以追溯到盤古開天，關于商朝的著名昏君，“以酒為池，懸肉為林”，“為長夜之飲”的記載，表明我國酒之興起已有五千年的歷史了。酒能助興，酒也可以解憂，為殺場的壯士添俠膽豪氣，為詩人作家帶來詩情畫意。古人常說：“詩酒如魚水”酒為詩增色，詩給酒添香，好像詩與酒在古代就想梁山伯與祝英臺一樣缺一不可。唐代大詩人李白每逢作詩必不能少酒一樣，更使酒其文化意蘊深邃。

酒，是一種非物質文化，更深入地說，是人性中的高層次需要。因此，酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”。所以我認為，酒的包裝業更體現出了獨有的文化特性。酒包裝設計中基本元素的選取體現其文化特性的元素進去。

（一）圖形中體現酒包裝設計的文化內涵。

圖案是包裝上信息的主要載體，對消費者有視覺的沖擊。酒自古以來就和英雄豪杰文人雅士，有著不解之緣，在我們中國，想要創造出酒的文化氛圍，國畫便是最好的選擇之一。國畫歷史悠久，風格獨特，在世界畫壇上獨具風采。中國畫自成體系，主張“以意主”，強調“表現”，塑造形象以線條為主，十分注重用筆用墨。在構圖、造型上不講究焦點透視，不強調自然界對于物體的光、色變化的影響，不拘泥于物體表面的形似，而更多強調抒發作者的主觀情趣；講究“以形寫神”，追求“氣韻生動”、“形神兼備”，充滿了生活情趣和藝術魅力。

（二）文字中體現酒包裝設計的文化內涵。

文字是傳達信息必不可少的組成部分。任何好的包裝都十分重視文字的設計，將文字與圖案結合。優秀的文字設計不僅能傳達出商品的基本特點，更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的注意力。

酒文化與漢字書法均是中華民族智慧的結晶，用書法字體作為酒包裝的視覺元素的確是恰到好處。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包裝，以毛筆書寫其名，再配以傳統圖案，東方情調，深受中西方人士的贊賞；又比如“劍南春酒”的包裝上選用頗具特色的繁體隸書變體與圖案結合起來，十分古樸渾厚，使包裝的文化意蘊實足[3]。

（三）色彩中體現酒包裝設計的文化內涵。

色彩在包裝圖案中對消費者的心理影響有著十分重要的作用。最近外國科學家科學家發現人對色彩的注意力遠遠大于對形體的注意力?！斑h看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。

我們國家的酒包裝，一般以紅色為主要基調，符合國人的傳統審美情趣；還有一些采用深灰，高貴大方；剩下的色調就不多了。無論從酒包裝上的圖案、文字、色彩哪一方面的選用，要很好地體現出酒包裝的獨特性，首先就要注重文化性，只有民族的才是世界的。只有體現其民族性、地域性、獨特性，才會更好地突出酒包裝的文化性[4]。

中華民族五千年的光輝文化，凝聚了我們先人的心血和智慧。我們現在的設計師，要傳承五千年文化精髓，創作出一批批極具民族特色，又不落后現代潮流的酒包裝作品，值得我們承上啟下，站在巨人的肩膀上進行進一步探索。因此，我們設計的時候，不僅要使酒包裝設計有吸引眼球的的外部特征，而且要使設計突出酒包裝的文化性。

三、展望與總結

面對現狀，我們要怎么做？白酒需要什么樣的包裝？這需要深入的思考。因為白酒外在包裝和自身的品質，適當與否將直接影響它的認知率，市場占有率。假如生產商，生產的新品牌價位在一百元左右，假如該產品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心里有桿秤呀，一瓶白酒才一百元，而包裝成本差不多占去一半，那么，白酒的品質肯定大打折扣，是買酒還是買包裝？當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。

隨著白酒行業的發展，白酒的包裝設計已從純粹、簡單的產品設計，發展到市場、企業、營銷三個坐標共表現的品牌信息設計。在白酒日趨同質化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個性的重要手段之一。這就勢必要求白酒包裝設計的各種元素在使用上要推陳出新，只有這樣才能有所發展。就是因為酒的特殊性，不緊是商品還承載的中華文化，連接這古代文化和現在潮流的重要紐帶，所以我們更要在包裝，以及它的品質上作出更好的設計，規劃，不緊要從它的包裝設計、色彩、文字、圖形、設計、印刷，做足功夫才能對五千年的文化做一個交代，對那些制作就包裝設計的公司一個負責的未來。

參考文獻：

[1][美]卡爾弗著，吳雪杉譯.什么是包裝設計[M].中國青年出版社，2007.

[2][美]莎拉·羅納凱莉.包裝設計法則[M].江西美術出版社，2001.

[3][英]加文·安布羅斯.創造品牌的包裝設計中[M].國青年出版社，2003.

[4]陳飛.論融詩詞文化于酒·茶包裝裝潢設計之中[M].中國包裝出版社，1992.3.

[5]沈卓婭.包裝設計[M].黑龍江美術出版社，2011.