卡通元素在商品包裝中的運用及特點

張浩++朱誦貴

摘 ? 要：分析卡通形象與包裝設計結合的背景、卡通形象在包裝設計中運用的特點和現狀，并就卡通文化的特點在包裝設計中作策略性運用探討。

關鍵詞：卡通;包裝;商品;特點

中圖分類號：F719 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0259-01

隨著我國市場化進程逐步加快，市場競爭日益激烈，經濟的全球化，市場的一體化，缺乏情感交流的信息社會，創造一個具有親和力和貼近人們的內心的卡通形象并運用于產品包裝上，增強人們對于某產品的喜愛之情，刺激消費者的購買欲推動了物質消費的旺盛需求和制造業的空前繁榮。經濟形態的改變、人群需求結構的分化導致商品銷售方式不斷的更新，眾多商品不約而同的借用卡通形象作為包裝設計中一個重要的視覺識別元素，發揮卡通形象直觀性、便于記憶的特點，體現卡通形象的記憶度高、趣味性強等優勢，以迎合相關消費群體的興趣需求。

包裝設計對于卡通形象的運用特色，主要體現以下幾個方面：（1）時尚性。包裝既是商業信息的傳播者，又是時尚文化的代言物，只有把握好時尚信息的傳遞，才能與發展的時代同步，只有符合審美潮流才能夠取得消費者的認可。近年來動漫產業的魅力日益擴張，卡通消費人群廣泛，具有“卡通情節”的人群數量眾多，擁有良好的群眾基礎，從書刊雜志電影電視、網絡媒體到服裝鞋帽，無不充斥著“卡通”的影子;（2）可觀性。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。與文字以及抽象圖形比較，卡通形象無疑更具形象化優勢，在消費日趨個性化，營銷手段多樣化的今天，包裝設計運用卡通形象作為視覺元素，可以使消費者在卡通形象與商品之間產生想象，從而取得優異的產品宣傳效果;（3）個性化。隨著時代迅速發展和技術的突飛猛進，卡通的概念也被不斷賦予了新的內容，其內延和外觀都在發生著深刻的變化。一個設計成功的卡通形象往往使人過目不忘所以，在品牌推廣中，有生命和情感色彩的形象比單純的文字方案更具傳播的優勢?？ㄍㄐ蜗笫侨宋镄蜗蟮臐饪s，個性的表現，在它身上映射出人性的特點，刨去了人的復雜性，保留了人性可愛善良的一面。所以當人們看到活潑可愛的卡通形象時，心中不由地涌上了喜愛之情?？ㄍㄐ蜗缶哂泻軓姷目煽匦?，相較下不用擔心由于名人的個人問題而影響企業形象;（4）趣味性。設計卡通形象的包裝中創作形象化標志。這種藝術創作手法最適合兒童。包裝設計中的圖形設計，就是利用圖形在視覺傳達方面和信息傳達給兒童，憑借圖形在視覺上的吸引力引起兒童的心理反應，進而引導購買行為?？ㄍㄐ蜗笸ǔ６际且愿呖鋸埖脑煨头绞胶涂蓯?、幽默等特點而區別其它的造型手段的，因此它不但能受低齡兒童的鐘愛，更能博得普通大眾的喜好。在商品的包裝設計中采用卡通形象傳遞信息通?？梢愿咔槿?，在傳遞信息的程中常常能夠讓人處于輕松愉快的狀態，使商品特征更加鮮明更加典型且富有感染力，使消費者被卡通形象表達出來的情趣性所吸引，從而產生購買愿望;（5）文化性。世界正在朝著卡通化的方向發展，卡通形象的設計的家族正在日益擴大，新的卡通形象作品不斷涌現，在競爭中可能被淘汰，作為設計者肩負著很重的負擔，設計作品代表一個民族的發展，代表著一個民族的文化特點。包裝圖形設計必須準確地傳遞信息，使兒童能夠正確的理解與接受。人性化設計包裝要求圖形設計既要考慮人的因素，體現“以人為本”的設計思路，最大的滿足兒童的精神需求，但又不失中國文化傳統設計思想。

中國的包裝要走人性化之路，首要的是要走中國包裝設計的可持續發展。我們的設計必須具有中國的文化傳統，吸取精華;同時要吸收國外好的設計理念，中外結合，才能開創中國包裝的可持續發展。

正因為市場上具有實質性的“卡通消費”大量存在，而具備“卡通情節”的人群也不一定只是低齡消費者的專利，導致眾多企業在競爭激烈的市場態勢中，都不約而同地引入了“卡通形象”置入商品的包裝設計，企業在運用這一商業策略過程中，應該做到：（1）綜合考慮、準確定位。企業在運用這一商業策略之前，應該多考慮商品的消費人群，充分考慮到他們的喜好特點，做到定位準確、有的放矢，從而博得更大程度上的市場認可;（2）適當設計、契合時代?！翱ㄍㄐ蜗蟆睉撉泻蠒r代的審美需求，并且有血、有肉，有著自身愛好、生活習性和性格特征的全方位角色，變單一的視覺刺激變為復合的身份認同，從本質上提升商品的競爭力;（3）精心培育、與時具進?！翱ㄍㄎ幕卑l展至今，之所以能博得廣大的群眾基礎，培育了一批又一批的“粉絲”，依靠的是“卡通形象”所具有的活潑生命和鮮明性格的特點，企業在運用這一商業策略的過程中，除了單純的包裝設計中運用以外，還可全方位地運用諸如網絡、影視、書刊、報紙等媒體的綜合手段，定期發布廣告、舉辦主題活動，甚至可聯姻動漫產業，不斷豐滿商品的“卡通形象”的角色性格特征，提高“卡通形象”的無形價值，根據時代的變化而不斷延伸和發展。

在人們的審美水平日益提高，商品眾多，產品包裝形式日益豐富的今天，好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一，當“卡通文化”遭遇？包裝設計，企業應當認識到卡通形象并非包裝設計的附庸抑或是商品可有可無的裝飾圖案，在具體的策略實施的過程中，應變單一的圖形視覺刺激變為卡通形象的復合身份認同，提升商品的文化含量，提高產品的附加值，從而取得1+1>2的成效。

★基金項目：安徽新華學院2016年暑期三下鄉社會實踐“動漫+”項目實踐成果。

參考文獻：

[1]陳光義.包裝設計[M].北京：清華出版社，2010.

[2]]劉平云.卡通新課堂[M].南昌：江西美術出版社，2007.