《中華瑰寶》：弘揚中華文化 打造期刊精品

裴 路

《中華瑰寶》：弘揚中華文化 打造期刊精品

裴 路

習近平主席2014年3月在聯合國教科文組織總部發表演講時強調：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力?！薄吨腥A瑰寶》雜志由此孕育，歷時近兩年，經過四期試刊反復征求多方意見，于2015年12月由國家新聞出版廣電總局正式批準出版。

“中華瑰寶”是一個具有十分豐富內涵的主題。它既能喚起國人無限的民族自豪感，又是千百年來始終流淌在國人血脈里、浸潤著國人心田的民族美好記憶。

《中華瑰寶》雜志的任務，就是要充分發現、發掘、發表這些無盡的中華瑰寶，保留、保存、保護這些無價的中華瑰寶，使它們永久地傳播、傳遞、傳承下去。

一、內容至上，打造精品

《中華瑰寶》從策劃開始，就力爭辦成一本以“弘揚民族精神、傳承中華文化、發掘文化精髓”為宗旨，全面反映中華傳統文化和當代文化相融合，集欣賞性、學術性、權威性和可讀性為一體，通俗易懂、雅俗共賞的雜志。

為此，在欄目設置上，我們確立了“特別策劃”這個本刊每期主打的欄目，設計了“如火杏壇”和“點石成金”兩個理論研究和學術探討的欄目；同時，我們把大量精力投入到的“巧奪天工”“神奇造化”“翰墨丹青”“華夏縱橫”“典籍漫談”“追風問俗”等深度發掘和推介中華瑰寶的欄目中，精心策劃，認真組織，爭取做到“篇篇精彩，期期精品”。

比如，《中華瑰寶》第三期“特別策劃”是介紹世界繪畫史上的經典之作，中國十大傳世名畫之一的《清明上河圖》。全文從歷史真實、藝術價值、民俗風情等多個方面，圖文并茂地、多層次多角度地介紹了這幅作品的各個層面。特別值得一提的是，我們的記者在撰寫此文時，查閱了大量史料，仔細考證，糾正了過去一些以訛傳訛的提法。在詳盡的文字表述之外，我們的美術編輯將清明上河圖設計成三段式的拉頁，方便讀者全景欣賞和了解這一歷史名作，在900多年的傳承中，是如何影響中國繪畫的發展的。

“如火杏壇”是一個政論類欄目?！靶訅笔窃诳讖R的大成殿前，孔老夫子當年講學的地方。我們借寓為最高、最神圣的講壇。第六十代衍圣公孔承慶《題杏壇》詩云：“獨有杏壇春意早，年年花發舊時紅”正是此意。策劃試刊號時，正值習近平總書記主持召開文藝工作座談會，在全國引起強烈的反響，文化藝術界的領軍人物和泰斗紛紛響應，認真學習習近平總書記的講話，并撰寫心得體會。我們抓住這一天賜良機，除了發表新華社對這次會議的報道，還約請了中國戲劇家協會、舞蹈家協會、書法家協會、作家協會、曲藝家協會和解放軍藝術學院的領導，就學習總書記的講話，撰寫心得體會。這么集中地發表這么多文化藝術界領導人的文章，弘揚主旋律，在國內紙媒上是不多的。

“巧奪天工”是專為中國工藝美術領域設置的欄目，也包括部分非物質文化遺產。涉及有：玉器、象牙、木雕、石雕、微雕、金漆鑲嵌、景泰藍、紫砂壺、鼻煙壺、刺繡、漆器、唐卡等等。創刊號著重介紹獲得2013年第十四屆全國工藝美術大賽金獎的，由十余位國家級和省級工藝美術大師集體創作的《金弦微刻·白居易琵琶行》。這件作品有兩個亮點，一是集合了燕京八絕，一是金弦微刻。何謂燕京八絕？在歷史悠久、享譽世界的北京傳統工藝美術中，景泰藍、玉雕、牙雕、雕漆、金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、宮毯、京繡八大工藝在長期的發展中，形成了各自的獨特技藝。尤其到了清代，八大工藝成為‘京作’特色的宮廷藝術，稱為‘燕京八絕’。但是歷朝歷代的工匠們，乃至當代的各位工藝美術大師，由于潛心于自己領域的創作，相互間的交流、融合較少。而此件作品，正是有機地、巧妙地融合了這八絕，使之成為新的一絕。金弦微刻更是奪目，作為這件作品的核心，就是在細如發絲的18K金絲琴弦上，微刻白居易612個字的《琵琶行》，難度之大，難以想象。我國目前的微刻藝術中，象牙微刻、玉石微刻及頭發微刻已廣為人知，而在細如發絲的金絲上微刻，尚是首創。作品獲獎后，由于“只緣身在此山中”，僅《中國工藝美術》雜志做了幾百字的介紹。這次，本刊用了六個版的篇幅，詳盡介紹了這件藝術品的來龍去脈。

一本雜志，主題是她的一維空間，內容是她的二維空間，那么，藝術的形式則是她的第三維空間。有了第三維空間，就有了空間感，有了立體感?！吨腥A瑰寶》雜志封面的設計重點在于刊頭字體設計及封面設計形式的創意與創新，在基于設計理念與內容定位的特性基礎上，結合讀者的閱讀習慣與視覺效果進行創意與創新，采用名人手寫體與極富“中國風”的LOGO相結合的封面設計形成獨有的文化符號，從而凸顯《中華瑰寶》雜志的學術氣質、傳統文化與現代視覺語言符號相融合的引領意識。我們的美術編輯，在整本刊物的藝術再創作上，下了很大的功夫。從封面的主LOGO上，到正文的二級LOGO，從每一條線的運用，到承載圖片、文字的運用，都充滿了想象力。在設計元素的創作上，字體大小與內容版塊的排版設計上要求符合雜志的閱覽特性和專業屬性，以求達到圖文并茂、雅俗共賞的效果，使每個版塊結構內容在視覺上更有節奏感，閱讀起來更為流暢，并樹立具有《中華瑰寶》雜志專屬特性的視覺語言風格。

正是因為從內容到形式上都精雕細琢，《中華瑰寶》雜志才會在創刊當年得到讀者和業內專家的認可，獲評“2016中國最美期刊”榮譽稱號。

二、搭建平臺，融合發展

大數據時代，弘揚中華文化，更需要與時俱進，不斷創新。要辦好《中華瑰寶》，不能僅僅“就刊物辦刊物”，而是要把刊物作為平臺，來拓展傳承中華傳統文化的功能。

為此，《中華瑰寶》雜志籌備伊始，就充分考慮到它的定位優勢和擁有的資源，同步搭建新媒體平臺，以便將中華傳統文化中的瑰寶更多、更好、更形象地展示給廣大讀者。同時，通過“平臺理念”辦刊來增強刊物適應社會的能力，使刊物健康成長。

如今，《中華瑰寶》雜志已開通自己的網站、微博、微信公眾號和微信服務號，并搭建好網上商城和微商城支付平臺，為下一步衍生音頻、視頻、文化創意等內容和產品奠定了良好的基礎。

《中華瑰寶》雜志的內容涉及面十分寬泛，相信數年之后，雜志所積累的資源和由此形成的大數據將成為豐富的寶藏。資源的多次開發利用，將為雜志的發展提供無限的想象空間。

三、加強合作，擴大影響

“酒好也怕巷子深”。再好的內容，如果不能及時送達讀者手中，不能讓更多的人了解，也是勞而無功。為此，《中華瑰寶》根據自身定位和目標讀者，開展了系列行之有效的工作：

1.精準營銷，有的放矢?！吨腥A瑰寶》雜志在營銷策略上，除了選擇性地與報刊發行局、雜志鋪等專業渠道合作，還利用自身擁有的資源與銀行等單位開展合作，將其訂閱的雜志精準地投放給他們的高端客戶，取得了良好的社會效益和經濟效益，并為下一步合作開展各項活動打下了堅實的基礎。

另外，我們還選擇性地挑選在國內影響力和發行量較大的《三聯生活周刊》《新周刊》等雜志進行廣告互換。在雜志的起步階段，以較低的成本投入取得了較好的宣傳效果。

2.內容延伸，行業合作?！吨腥A瑰寶》雜志在做每一期策劃選題時，都會嘗試將某一欄目的內容延伸，接地氣地與相關行業翹楚合作。例如，第四期的“特別策劃”全面介紹了“燕京八絕”之一的景泰藍，在向讀者詮釋這項絕藝的前世今生時，必然會提及該行業的龍頭企業——北京市琺瑯廠，也必然會介紹該廠的工藝美術大師們和他們的作品。當制作精美的雜志呈現在北京市琺瑯廠的領導和各位大師面前時，他們當即決定購買1500冊當期雜志用于宣傳。

2017年，《中華瑰寶》雜志將通過“巧奪天工”等欄目與中國玉雕委員會等相關行業協會合作，連續性地介紹相關行業知識，參與制定行業標準，并合作開展行業評比等活動，以期開創互利共贏的新局面。

四、文化搭臺，公益助力

中華傳統文化素來提倡“蒙以養正”，意思是教育的時機，最好從蒙童開始。國學經典蘊藏著中華五千年歷史的光輝燦爛的文化，是中華民族智慧的結晶，是每個中國人的立身處世之本?！吨腥A瑰寶》雜志自創刊之日起，就自覺肩負起弘揚中華優秀文化的社會責任，策劃并發起“小書架進課堂”活動，希望通過公益捐贈的形式，讓優秀、精美的國學經典走進教室，讓孩子們自幼“與圣賢同行，與經典為伍”。

2016年11月，“小書架進課堂”公益活動正式走進校園?！吨腥A瑰寶》雜志社一次性向河南省長葛市古橋鄉中心學校40個班級捐贈了價值兩萬元的，與中華優秀文化有關的高質量的兒童讀物，受到全校師生的熱烈歡迎和好評，并由此影響了河南、廣西、北京等地的一些企業和個人積極報名參加后續活動?！吨腥A瑰寶》也希望籍此團結更多的社會力量，讓更多的孩子和家庭通過“小書架進課堂”公益活動受益，引導更多的愛心人士共同積極參與到這個“功在當代，利在千秋”的活動中來。因為，通過這樣的活動，既可以豐厚孩子們的文化底蘊，又可以大力弘揚我們的傳統文化，民族精神。

（作者系《中華瑰寶》雜志社常務副總編輯）