在改革創新中發展的《時代郵刊》

唐韶南

在改革創新中發展的《時代郵刊》

唐韶南

湖南時代郵刊有限責任公司是中國郵政集團公司旗下的全資子公司?！稌r代郵刊》是由中國郵政集團公司主管主辦、湖南時代郵刊有限責任公司編輯出版的社會文化類半月刊。

《時代郵刊》創刊于2000年1月。17年來，《時代郵刊》在改革中創新，在創新中發展，艱苦奮斗，砥礪前行，讓一本默默無聞的期刊逐漸成長為“湖南最具影響力期刊”“中國郵發暢銷期刊”“中國期刊50強”，抒寫了《時代郵刊》創新發展的一個個輝煌篇章。

一、創新內容定位，“有思想”才“有市場”

我們一直致力于打造“一本有思想的湘版期刊”，并經過十多年的持續努力，獲得了讀者的認可?！啊稌r代郵刊》有思想！”這是十多年來讀者對《時代郵刊》的一貫評價。

《時代郵刊》以直面“社會熱點、民生難點和時代焦點”為核心內容，以“記錄我們的時代”為己任?！稌r代郵刊》與眾不同的“核心競爭力”在于：每期以8—10個頁碼的宏大篇幅，傾心傾力打造一期“獨家策劃”（上半月）與“獨唱團”（下半月），向媒體和讀者投放一枚重磅的思想炸彈，振聾發聵，厚重深刻，集中表現出《時代郵刊》“真實、大膽、獨立、理性”的突出風格和鮮明形象，深度影響著上百萬有思想、有激情、有責任的中國讀者。17年來，《時代郵刊》從采編人員及作者、讀者提供的800多個選題中選用了200多個做成“獨家策劃”與“獨唱團”專題，《湖南人為什么能當官》《中國大學的疼痛》《“姓”自由的苦辣酸甜》《陌生的鄰居》《沒有毛澤東的30年》《被“榜”住的中國》《飯桌上的國家命運》《中國孝道手冊》《中國人為什么喜歡開會》《有一種人叫做“外地人”》《共產黨的命根子》《從“美國夢”到“中國夢”》《中華民族的生死遷徙》《當官的派頭》《中國這頭獅子醒了》《中國家訓的歷史血脈》《“海淘”進行曲》等一期期策劃專題，有新意有激情有見地，逐漸形成了《時代郵刊》“有思想”的鮮明特點，使其在如林的期刊中有了與眾不同的風姿和性格。

怎樣讓“有思想”的期刊又“有市場”呢？17年來，我們不斷完善探索與實踐。我們感到：在今天這個偉大的變革時代，人們需要“思想”尤其需要“新思想”。但相對深刻的“思想”尤其是“主流思想”，必須要靠準確、鮮明、生動的語言來傳播，并以此來感染人、感化人、感動人，讓人們樂意接受，才能達到辦刊目的。而要實現這種傳播，關鍵要創新文風。我們創新文風的主要探索是“三化”：說理形象化、表達情感化、語言個性化。于是，我們這本“有思想”的《時代郵刊》在讀者那里，就變得越來越好讀、越來越耐讀、越來越想讀了，“有思想”的《時代郵刊》也因此更“有市場”了。

當近幾年學界和新聞出版界開始談論“思想市場”時，我們《時代郵刊》卻已經在“思想市場”里摸爬滾打多年。有趣的是，我們的發行經理現在到全國各地跑發行，與客戶談業務時，不再說是“賣雜志”，而是說“賣思想”，對客戶的吸引力和親和力一下就有了提升。許多讀者的新評價是：“《時代郵刊》的思想性更強了，但讀起來也更輕松、更有趣、更有味道了！”湖南省委宣傳部的領導也深有同感地說：“讀《時代郵刊》，總感覺到有一種思想的力量、文化的力量?！?/p>

二、每年十二趟“長征”，跑出“十二連增”

發行難，是很多期刊的成長煩惱，特別是近些年來?！稌r代郵刊》無疑也不例外。

2005年，《時代郵刊》全新改版，之前的2004年，期發量已經只有區區4000份。這個時候，誰要是說12年后《時代郵刊》的期發量可以達到40萬份，那一定有人說他是個“瘋子”。讓人不可思議的是，現實竟然很豐滿，12年過后的2016年，我們《時代郵刊》的期發量不是40萬份而是66萬份！“瘋子”鳳凰涅槃成了“驕子”：《時代郵刊》的期發量硬是一年一個臺階往上升，硬是從4000份增長到了66萬份，硬是實現了“十二連增”的目標，12年增長165倍！而且已連續三年躋身“中國期刊50強”，排位一年比一年靠前，2015年位列第23名！

《時代郵刊》12年增長165倍，不是想增就能增的，而是我們的發行經理“跑”出來的。

近些年來，傳統媒體“一紙風行”的時代早已過去，但“跑發行”的精神和力量依然巨大?！稌r代郵刊》改版以來特別是2012年“轉企改制”以來，我們進一步加大了發行力度，采取的仍然是“重心下移跑市場”這個聽起來再簡單不過的“笨”法子。我們的8位發行經理每年要跑遍除港澳臺之外的全國31個省市自治區，跑進全國300個地州市，跑熟全國1000個縣市，每年的總行程超過15萬公里。如果用長征和赤道的長度來作比，他們等于每年走了12趟長征，等于繞地球轉了4圈。他們的辛苦換來的是《時代郵刊》的“十二連增”，是《時代郵刊》12年增長165倍的奇跡，是《時代郵刊》連續三年躋身“中國期刊50強”的驕傲！

三、擁抱互聯網，用“時代+”加出未來

互聯網時代比我們想象的發展還快。我們雖然深刻認識到互聯網時代不會也不可能把傳統媒體拋入歷史的垃圾堆，但我們同樣深刻認識到，傳統媒體如果不與新媒體深度融合，發展定會陷入窘境。

2014年，我們成立了數媒部；2015年，我們審時度勢，快速跟進互聯網發展的步伐，構建了“時代＋”全媒體平臺建設的新夢想。我們設想：未來的湖南時代郵刊有限責任公司應該是一家以創新內容為“主體”，以《時代郵刊》的發行與經營和數字雜志、網站、微信、微博、客戶端等新媒體的營運及代營運為“兩翼”，集傳統媒體與新媒體于一體的全媒體企業集團。

目前，我們的新夢想正在一點點地變為新現實：我們《時代郵刊》的內容更加引人，發行繼續走強，2016年《時代郵刊》的期發量已經達到66萬份，再過一兩年，我們“百萬大刊”的美夢就會成真。我們的本版電子雜志訂閱量在不斷擴大，平均每期已達5000份左右；我們的網站、微信、微博、客戶端的粉絲在快速增長，傳播的商業效應正在顯現，官網的瀏覽人數已達150多萬，微信粉絲已達15萬多人；我們新媒體的代營運業務正在快速擴展，客戶在不斷增多，目前托管的微信公眾號已達50個，形成了可觀的“微信矩陣”；我們的“‘時代＋’全媒體平臺建設項目”已經上報國家新聞出版廣電總局2016年度的改革發展項目庫。2016年，我們的“‘時代＋’全媒體平臺建設項目”可創造將近300萬元的收益，這將為我們實現創新發展的新夢想增添新動力。

時代在發展，科技在進步，媒體要融合。怎樣跟上時代發展腳步、繼續深化改革、做好傳統媒體與新媒體深度融合發展這篇大文章，是我們湖南時代郵刊有限責任公司及其《時代郵刊》今后的責任和使命。我們定當不驕不躁，艱苦探索，不忘初心，繼續前進，譜寫出《時代郵刊》改革創新發展的新篇章。

（作者系湖南時代郵刊有限責任公司總經理、總編輯）