新媒體與傳統媒體的互動與融合淺析

方向民

摘 要 隨著我國信息化時代的到來，人們生活水平得到了極大的改善，如何在快速發展的新時期背景下，有效地緩解新媒體逐漸流行對傳統媒體產生的巨大沖擊，加緊二者之間的互動交流，促進新媒體和傳統媒體之間的融合，讓其更好的為城市建設和人們的生活提供優質的服務，是我國媒體行業發展中面臨的一個重要課題。同時，利用新媒體的優勢，對傳統媒體的局限性進行改進，逐步實現二者之間資源高效整合，共同發展，共同進步。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；互動；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0081-02

近幾年，信息技術迅猛發展，信息的提供和獲取途徑也越來越多，新媒體順勢而生，同時，也因為獲取信息快，不受時間、空間等方面的束縛進行瀏覽，還為人們互相交流互動提供了一個平臺，受到人們的喜愛和使用，所以在一定程度上對傳統媒體，如報紙期刊、廣播電視節目等具有一定發展歷史的獲取信息的媒體，產生了消極的作用，嚴重制約了傳統媒體穩定的發展。利用新媒體和傳統媒體二者優勢互補，揚長避短，推動媒體行業大力的發展，提升國家綜合實力。本文就我國新媒體發展現狀、傳統媒體由于新媒體產生后的發展困境、新媒體與傳統媒體的特點比較分析以及加強新媒體和傳統媒體之間互動融合的有效策略等方面進行了

分析。

1 我國新媒體發展現狀

新媒體是一個結合時代發展趨勢在不斷變化的概念，例如我們生活中常見的智能手機、網絡、數字電視等，也稱為數字化新媒體，其自身具有便捷、渠道廣、覆蓋范圍大等特點，根據相關數據顯示，2015年全球網民人數高達32億人，而我國使用人數就接近9億，環比增長6.4%，同比增長12.7%，由此可見，新媒體在我國發展前景十分可觀。但是在逐漸發展的過程中，還存在一定的缺陷，影響著人們的生活，降低了新媒體的服務質量，網絡上的不真實信息、暴力游戲電影等，對人們的身心健康有著極大的影響，例如有一些網民為了滿足自己的利益，散布虛假信息，造成廣大群眾心理恐慌，這種惡劣的網絡行為，不僅影響網絡健康良好的發展，還在很大程度上對社會產生消極影響[1]。同時，自新媒體快速發展以來，網絡犯罪事件逐年上升、青少年沉迷暴力游戲的現象越來越嚴重，因此，應該加大對新媒體信息來源渠道以及傳播路徑進行監管，充分利用新媒體的優勢促進國家整體穩定建設。

2 傳統媒體由于新媒體產生后的發展困境

由于新媒體的產生，對傳統媒體的發展有一定的影響。首先，傳統媒體信息傳播速度滯后。新媒體具有傳播速度快、獲取信息方便、實時進行更新數據法律法規等優勢，適合現代快節奏生活的形式，例如高校中的圖書館，也逐步建立了電子閱覽室等設施，為學生和老師的閱讀瀏覽提供更加快捷的服務，但同時，也影響了紙質書籍的借閱量。其次，傳統媒體急于轉型，忽視了自身的實際情況。傳統媒體應對現在嚴峻的形式，必須進行積極的轉型，但是目前我國傳統媒體轉型操之過急，沒有結合自身發展的實際情況，全盤否定了傳統媒體這個平臺，弱化了自身存在的優勢，導致傳統媒體發展緩慢。最后，傳統媒體在發展的過程中缺乏創新意識，模式較為單一。傳統媒體在經營過程中，管理理念沒有與時俱進，單一的宣傳模式已經不能滿足現代多樣化需求的發展，導致傳統媒體企業擴大規模受到了阻礙，例如企業內部沒有及時重視人才方面的管理，沒有完善的管理機制進行約束和規范，很大程度上影響了傳統媒體穩定的發展[2]。

3 新媒體與傳統媒體的特點比較分析

3.1 時效性

新媒體就是通過網絡將信息進行分類、整理，速度十分快，但是傳統媒體在將信息發布之前，需要進行搜集、整理、修改以及最終校訂印刷等多個工序，才能進入市場流通，時效性較差，而且更新速率較慢，不能為專業人士提供最新的知識。

3.2 傳播信息的廣泛性

傳統媒體傳播渠是報紙、期刊等以紙質書籍形式為主，新媒體則是智能手機、互聯網等，利用無線網上豐富的信息資源，不斷壯大新媒體的競爭實力，豐富傳播渠道，保證信息能夠最大限度的共享，彌補傳統媒體發展過程中存在的不足。

3.3 互動性

在媒體發展的過程中，最重要的一部分就是能夠及時的和人民群眾進行交流互動，結合群眾的意見和建議對出現的問題進行改進，保證媒體行業能夠穩定可持續發展。在這一基礎上，傳統媒體缺少優勢，不能和讀者進行交流互動，而新媒體基于網絡環境，能夠有效的建立一個交流平臺，讓消息接受者和消息發布人員進行雙向互動[3]。

3.4 權威性

在保證信息數據傳播速度、渠道的時候，要十分關注媒體輿論的權威性，在這一方面，傳統媒體就領先于新媒體，對于信息的搜集渠道、加工處理、嚴格排版、最終校訂印刷等方面都有嚴密的規定，保證各個環節能夠有序的進行，而新媒體在信息搜集、發布等方面具有較強的隨意性和散漫性，不能夠保證信息的真實可靠性，在很大程度上影響人們的生活。

4 加強新媒體和傳統媒體之間互動融合的有效策略

為了我國媒體行業能夠穩定快速的發展下去，將傳統媒體和新媒體進行融合，讓二者能夠取長補短，進行交流互動學習，同時，新媒體和傳統媒體的互動與融合已經成為媒體發展的潮流[4]。

4.1 充分利用傳統媒體的權威性

傳統媒體由于發展時間較長，具有較完善的管理機制對工作進行規范和約束，在群眾的思想里也具有較高的權威性，而新媒體在發展的過程中隨意性強，不受約束，導致管理機制不夠完善，容易產生問題和矛盾，所以，新媒體在發展的過程中可以充分利用傳統媒體的權威性，逐步樹立良好的形象，加強二者之間的合作，有效的規范網絡上信息的真實性和可靠性，從整體上推動媒體領域全面、協調的發展。

4.2 發揮新媒體的時效性

傳統媒體信息傳播渠道等方面比較受局限，信息儲存能力較弱，導致發展進程緩慢，不能更好的服務社會大眾，這個時候就可以發揮新媒體的時效性，對傳統媒體資料數據進行豐富，對信息進行高效的整合，同時，以傳統媒體為載體利用新媒體的時效性，對新媒體信息傳播過程進行監督管理，規范信息來源途徑[5]。

4.3 利用新媒體的互動性宣傳傳統媒體

互動是推動媒體行業穩定發展的重要因素之一，能夠對自身的不足進行完善和創新。傳統媒體的互動性較差，不能及時的掌握消費者評價信息的反饋，造成了單一的經營模式，不能結合市場需求情況進行創新，這時，就可以充分利用新媒體互動平臺作為載體，以服務用戶為發展理念，及時和用戶進行互動，完善傳統媒體行業中存在的不足，共同建設全新的媒體經營模式。

5 結束語

通過對新媒體現狀以及傳統媒體受到沖擊后的發展情況進行分析，對二者的優缺點進行比較，發現傳統媒體存在時效性差，互動能力弱等情況，新媒體權威性和信息真實可靠方面存在缺陷，由此可見，讓新媒體和傳統媒體二者互動與融合，是實現媒體行業高質量、高效率、高穩定性發展的有效途徑，同時，促進新媒體和傳統媒體的融合，也是社會發展必然趨勢，保證媒體領域能夠全面、系統的發展，為人們群眾提供更優質的服務。

參考文獻

[1]李鐘雋.新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].學術交流，2010，79（54）：205-207.

[2]董冰.新媒體與傳統媒體的互動和融合[J].新媒體研究，2015，14（21）：33-34.

[3]哈文.加強傳統媒體與新媒體融合的策略探析——以CCTV3二維碼互動平臺為例[J].現代傳播，2014，46（71）：154-155.

[4]范雄.新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].新聞研究導刊，2015，4（15）：311.

[5]劉譯陽.新媒體與傳統媒體的互動與融合探討[J].新媒體研究，2015，43（9）：50-51.