電視如何借力新媒體提升傳播力

宋瑞敏

摘 要 對于新媒體科學技術相關內容和電視利用新媒體中需要面對的問題進行了具體的分析，提出建議，供相關人士參考借鑒。

關鍵詞 電視；新媒體；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0167-02

電視是人們獲得信息的一種傳播載體，其具體內容的質量和形式廣泛受到人們的關注。面對現今的激烈競爭，新媒體技術快速的更新換代，大眾的要求也逐漸提升，電視的轉型已經是發展進步過程中的一種必然趨勢。

1 新媒體背景下電視媒體的傳播力研究

1.1 媒體傳播自身影響力的多層化

對于媒體傳播力至今并沒有準確的標準認識，媒體傳播力基本是媒體利用自身的平臺，將各種的有效資源和信息應用不同的渠道向大眾傳播，對于大眾的行為、觀念、思維等不同方面形成具有不同程度的影響，傳播力主要關系到傳播到達、傳播速度、傳播力度、傳播效果幾個層次。從表面的意思分析，傳播是將資源轉向大眾的一種方式，力是媒體轉達內容形成的后續影響力。

1.2 新媒體下電視媒體傳播形式的多樣化

由于高科技信息技術的快速發展進步，新媒體形式的出現對于過去的傳統媒體形式產生巨大的影響，各種過去的傳媒方式面臨著被分割的形式。經過研究分析發現，很多的電視臺對于新媒體傳播形式具有新的研究和探索，且獲得一定的效果。對于新媒體進行探索和實踐的過程中，微信、微博、客戶端等是比較常見的幾種方式，很多的主流電視臺已經開設自己具有代表性的騰訊賬號、微博賬號，應用微信或微博賬號和使用者之間展開有效的互動。部分綜合實力水平高的電視臺制作出專業的客戶端，對于新媒體進行更加有力的探索。

1.3 新媒體下電視媒體傳播力發展趨勢的多元化

根據目前世界范圍的新媒體狀況，分析我國的電視媒體實際狀況，目前的新媒體傳播力要素包括內容的具體整合，傳播執行，平臺的推廣或品牌影響等各個方面。關于內容的整合力不僅包括新媒體對于各項資源的有效調動，通過多種的方式收集新的媒體內容，還包括將自媒體的內容，UGC內容實現整合，最終為自我的發展提供服務。傳播技術和傳播執行和機制之間具有緊密的關聯性，硬件和軟件支撐是必然的基礎，新媒體的發展促進傳統的媒體模式向著更加多元化的渠道快速發展。所以，電視媒體發展必須分析怎樣應用更加有效的平臺展開合理的推廣，針對實際狀況分析發現，品牌影響沒有深入到大眾的內心，只有國家的中央電視臺覆蓋到全國范圍，但是其余的各個級別電視臺獲取本地人員的關注度較高，如今利用流行綜藝節目獲取大眾關注是非常關鍵的一種處理方式。

2 新媒體的特點及其優勢

2.1 處理及時

新媒體方式和過去的媒體表現形式對比具有明顯的優勢，新媒體內部信息資源的發布不會受到外部時間和空間的限制，無論任何的地點、任何的時間隨時的發布資源信息。利用手機作為載體的微博，發布者在自己的手機硬件設備支撐下，在具有信號的狀況下，能夠利用手機進行微博搜索，即時的將各種新鮮的事件和資源快速的發布出去，利用較短的時間發布信息，信息可能迅速的傳播到各個領域和地區。傳統的媒體形式，信息更新和發布受到時間和地點的不同程度影響，新聞聯播需要在固定的時間播放，大眾只有在固定的時間，有電視設備的狀況下才可以觀看。

2.2 受眾選擇多

由于新媒體技術的應用和普及，大眾的應用受到技術限制性降低，每一個人都能夠成為信息的公布人或是信息的接受人。每一個人根據自己的需求和具體的選擇標準自由的控制信息的瀏覽以及應用，人員根據自我愛好選擇看新聞、看電視劇、綜藝節目等，能夠根據自己的愛好進行快速的選擇或是切換。傳統媒體形式無法同時的滿足所有人員的不一致目標。新媒體提供給大眾更加廣闊的選擇權利，將傳統的主導受眾型轉變成為受眾主導型。

2.3 表現多樣

和傳統的電視媒體對比而言，新媒體的信息表現形式更加凸顯出多樣化的特征，將畫面、聲音、文字綜合到一起，傳統的媒體形式中，廣播通過聲音傳播，沒有畫面或是文字，報紙利用文字和靜態的畫面，不具備立體的聲音或是畫面。至今為止，電視是比較接近新媒體形式的媒體，融合的難度

較低。

2.4 個性突出

新媒體形式將大眾群體的劃分變得更加詳細，針對不同的人員提供不一致的信息，新的時代形勢下，每一個人員只要具備一定的設備，就能夠結合自己的愛好，快速的選擇自己的目標資源和信息，此外不同的媒體形式具有不一致的表達形式，包括數字雜志、微博、網絡電視都是具有自身的特點。傳統媒體固定的形式，包括報紙的版面、電視節目具有特定的結構框架等。

3 新媒體下電視媒體提升傳播力的策略

3.1 媒介構建

傳統的電視節目的影響力逐漸的降低，電視節目收視率降低，在新媒體的大環境形勢下，分析電視媒體的特點提出切合實際的解決策略。對傳統的電視媒體而言，如何將過去的電視用戶轉化為新型的用戶，必須經過嚴密的思考設計，關鍵在于對于數字傳播媒介的建立，其是最簡單最有效的一種手段，詳細分析來說，制定專業的手機客戶端，在互聯網技術已經得到普及的現在，電視臺不僅需要建立一個專業的網站，對于移動手機客戶端的制作是適應時代發展潮流的必然途徑。借助手機短信、微博等方式，將最新的節目資源信息及時的公布出去，讓更多的人員及時的了解節目的概要，具體的播放時間，提升大眾對于電視節目的重視程度，激發收看欲望。例如：目前已經取得一定成效的芒果衛視，早期階段在蘋果和安卓的平臺上設定具體的布局，取得一定的成績，同時關注二維碼、微信、微博等各種方式，利用傳播效應，借助二維碼，包含大量的信息內容，打破傳統的戶外廣告面積的控制和影響，應用者僅僅利用平板電腦、手機等移動的服務設備就能夠掃描，在自己的設備上獲取具體的圖片、音頻、視頻、文字等[1]。

3.2 公信力提升

隨著多媒體傳播渠道的發展增多，造成非常嚴重的信息過剩狀況，內容逐步朝著同質化發展，具有高效價值的資源較少。所以電視煤炭如何提升信息內容的權威性、獲取高價值的信息，促進綜合公信力的提升是必須面對和解決的關鍵問題。例如：電視新聞框架中，部分人員認為社會現實和每一位人員的互動構建，在社會構建的基本理論分析框架問題，是對于構建社會現實過程中怎樣建立媒體分析，包括新聞題目的選擇，不同外部環境因素的作用和影響，這些全部為電視媒體的發展提供更加良好的思路。電視新聞話題的選擇過程中，必須關注取舍問題，體現新聞價值，同時關注新聞的排序和具體篇幅大小，重視邏輯和重點，避免給大眾造成混亂的感覺。同時關注新聞內部細節內容的講解敘述，這也是重要的部分；此外考慮新聞整體的節奏和腔調，立場是保持中立、還是具有評論性，或是其他方式，制作電視新聞框架的時候必須考慮所有的外部因素。

3.3 品牌建立

所謂電視媒體的傳播品牌，其不僅是過去的宣傳片、臺標、主持人等形式，品牌建立必須保證觀眾和電視之間具有更加深刻和嚴密的關系體現，利用精神體驗，表達媒體所展現出來的文化價值。例如：建立具有品牌效應的敘事方式，借助和品牌具有關系性的故事，表達出整個電視品牌的核心關鍵和文化價值，保證客戶的忠誠度，例如湖南衛視的部分娛樂節目，已經逐漸成為大眾追捧的品牌類型節目，包括鳳凰衛視的新聞報道，是較為特別的一種個性化敘事方式。

3.4 促進互動

電視節目需要利用新媒體的形式和大眾及時的溝通和互通，收集大眾對于電視節目的建議，針對反饋及時的進行調整，提升整個節目的綜合性影響力。電視節目的主持人或是制作人利用網絡信箱、手機短信、熱線、微博等方式和觀眾良好的互動起來，從大眾的口中逐漸發現節目的不足和缺點，收集大眾的建議，推進電視節目的不斷革新化發展，提升綜合影響力。

3.5 模式探索

2004年的時候，長尾理論被提出來，明確指出文化和商業不是熱門的產品。該理論同樣適合應用在電視節目付費市場中，付費電視的數量和銷量足夠的狀況下，表面認定不足的付費電視占據的市場比例就能夠和大眾普遍接受的付費電視內容占據相同的份額或是更多的份額[2]。立體的傳播關鍵在于空間上的多維度轉播，實現高效合理的媒體組合傳播。根據國內的新媒體環境狀況分析發現，移動互聯網社交平臺是日后主流的網絡傳播形式，電視媒體必須牢牢的把握時機，進行精確的單位，建立立體、多維的傳播力，促進電視媒體的良性發展循環。

總而言之，新媒體是順應時代發展的新形式，更加符合大眾的應用需求標準。新媒體形式對于傳統媒體的打擊力不容小覷，同時也帶來發展的新機遇。電視媒體和新媒體表現形式接近，融合更加的簡單，所以利用不同的新媒體，促進電視節目的綜合影響力是必經之路。

參考文獻

[1]徐迪.新媒體傳播下電視節目的弊端分析及應對策略[J].當代電視，2015（9）：72-73.

[2]翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導刊，2015（15）：140，178.