歡購樂游黃浦行
——黃浦區商務委購物節活動有聲有色創意多多

歡購樂游黃浦行
——黃浦區商務委購物節活動有聲有色創意多多

線上線下融合發展聯動雙節推介黃浦

為加強上海購物節與上海旅游節的聯動，區商務委積極聯手區旅游局、新聞辦，促進商品消費與文化活動、藝術欣賞、旅游休閑等不同領域消費的融合聯動，鼓勵倡導層次豐富的體驗式消費發展，打造會商旅文體聯動的新消費融合平臺。近幾年來，區商務委、旅游局共同在上海郊縣、長三角地區進行活動推介，實現長三角地區和上海郊區向中心城區的消費引流，來黃浦玩一圈、購一點、吃一下、住一晚。同時，還推出“歡購樂游黃浦行”長三角回饋日活動，20輛大巴將各地游客帶到黃浦區，讓他們積極參與到商場各項活動中。

近兩年，黃浦區在購物節營銷活動中實現線上線下互動，推動實體商業線上線下融合發展，取得了一定成效，積累了一定的經驗。2015年，黃浦區作為上海智慧商圈首批試點區域，區商務委邀請上海黃浦數字商圈運營有限公司全程參與，加強線上線下互動。通過線上線下的場景融合和創新，幫助消費者更好地購物體驗。南京路、淮海路免費WIFI正式啟用，“網上淮海路南京路”微信公眾號在經過兩個多月的運行，已獲得過萬粉絲的基礎上，進一步介紹南京路、淮海路及周邊的各類時尚地標、創意品牌，還將商圈內12家主要商業企業的微信公眾號形成矩陣，實現“引流”。線上線下融合發展，不斷適應和滿足多層次、全方位的消費需求，推動商家以商品驅動型消費向客戶驅動型消費轉變。