市場語境下景德鎮創意集市現狀與對策研究

張俏梅　郭詩涵

【摘 要】隨著文化產業的發展和個性化消費群體觀念的出現，“滿城瓷器半城窯”的景德鎮創意陶瓷產業呈現勃勃生機，而陶瓷創意集市作為一種獨特形式，依托當地傳統文化，應緊跟市場步伐，傳播社會時尚，成為景德鎮一張獨特的文化明片。本文試從景德鎮陶瓷創意集市的發展背景、陶瓷產業的不足、趨勢和前景等角度出發，旨在通過對目前陶瓷創意產業發展現狀的分析和景德鎮創意陶瓷集市的實地考察，并提出相應陶瓷創意集市的思考與建議，以此來更好的引導當地創意陶瓷集市良性運行和持久發展。

【關鍵詞】陶瓷；創意集市；市場；文化產業

在以創意產業做主導的市場語境下，大眾需要更為專業的銷售平臺和渠道來了解創意陶瓷產品，而創意陶瓷集市的地攤式營銷方式并不能滿足大眾需求和市場化的需要。如何既能保留創意陶瓷產品的創意性，又能以市場化的模式來滿足大眾文化、大眾市場的需要以及構建豐富完整的產業體系是當下創意陶瓷產業亟待解決的問題。本文在田野調查的基礎上，對景德鎮創意集市的現狀與對策進行了一定角度的研究。

1 景德鎮陶瓷創意集市的發展背景

目前，陶瓷文化產業還處在起步、探索、培育、發展的初級階段，與一些國家和地區的陶瓷文化產業相比有一定的差距。自國務院2009年批復《鄱陽湖生態經濟區規劃》，鄱陽湖經濟區正式上升為國家戰略以來，景德鎮的經濟發展取得了一系列的發展成就，就陶瓷創意產業而言，景德鎮的三寶村國際陶藝村、雕塑瓷廠、以及明清園集市等均是文化創意產業與景德鎮陶瓷產業結合的成果。然而，景德鎮陶瓷在面臨資源枯竭，高端人才匱乏，市場推廣疲軟的情況下仍然沒有形成良好的品牌效應與行業轉型，陶瓷創意產業依然是景德鎮未來陶瓷產業轉型的一個重大的發展方向與途徑。

2 景德鎮發展創意陶瓷產業的不足

盡管作為景德鎮一大特色的景德鎮陶瓷創意集市目前具有良好的發展態勢，但我們同樣看到了一定程度上的弊端，下面筆者將分別展開論述。

2.1 創業風險性阻礙創意集市的良性發展

作為創意集市的主體，多半是來自于景德鎮本地大學的陶瓷相關專業的大學生，他們在每周末拿出自己的手工作品或批發而來的陶瓷制品進行販賣。大學生初步邁入社會期望值大，風險值也大，其經驗少，相對銷售經驗缺乏，往往是售賣一天也無法獲得滿意的報酬，這在一定程度上損害了大學生對于陶瓷創作的積極性，這必將導致后來的景德鎮陶瓷從業者的主體人群是經營商而非研發團隊，進而導致創意陶瓷產業后勁不足。如何更好的引導大學生獲得專業技能的充分發揮，筆者認為應該積極發展網絡營銷，利用網絡來引導大學生進行網上創意集市的售賣，在更大的范圍上進行創業嘗試，對應的風險值降低，同時線上與線下的積極活動也能夠為初步創業的大學生獲得收入，促發積極性，進而為創意陶瓷產業提供穩定動力。

2.2 產品業態集中化嚴重

走進創意集市，我們隨處可以看到的都是杯子，陶瓷飾品，茶具等，眾多商家都在進行類別、樣式相近的陶瓷制品銷售，產品業態的集中化就帶來了產品價格的壓低，進而帶來利潤的減少，積極引導集市從業者進行個性化、創意性商品開發才是目前解決問題的根本途徑。政府作為創意集市的主導者，更應該積極引進如樂天陶舍之類的創意陶瓷組織來進行行業引導與帶頭。

2.3 基礎建設不足

創意集市作為景德鎮對外交流的一個窗口，聚集了各地的陶瓷愛好者和商家，但我們看到，在創意集市周邊的基礎設施卻相對匱乏，無論從公共衛生間還是公交線路，創意集市都沒有體現出一個國際化的文化交流環境應有的基礎設施。同時，商家入駐的專業層次不一，造成了部分商家只重利益，不重文化的現象，如何積極進行宣傳，提升商家的整體素質，提高文化層次，營造創意陶瓷氛圍這種軟實力應是景德鎮創意陶瓷產業發展的基礎步驟。

3 景德鎮陶瓷集市的發展趨勢和前景

景德鎮陶瓷創意集市目前正在進入一個良性發展，如何在發展的同時避免固定模式，排除既有思維的干擾，筆者認為，創意集市作為景德鎮的陶瓷文化窗口，應注重當代互聯網的發展平臺，以政府帶頭，線上線下結合，一者可以充分的對創意集市進行宣傳退廣，一者可以吸引大學生入駐，獲得良好的經濟效益與專業導向。創意集市目前無論從宣傳力度和基礎設施建設都尚且欠缺，而互聯網虛擬化的發展模式，正可以規避這些弊端。創意集市集商業入駐與文化宣傳為一身，與三寶村的地理位置不同處于相對經濟發達的市郊位置，如前文所述，景德鎮多項文化基地，正應該發揮聯動效應，三寶村地處偏遠地帶，應作為一個文化創意的發源地，而創意集市地處相對經濟發達地帶，則應該作為一個對外窗口出現，多地聯動能夠充分展現景德鎮“瓷都”的整體形象。

4 景德鎮陶瓷創意集市的思考和建議

4.1 加大不同效能的創意集市園區的聯動合作

以景德鎮倆大創意陶瓷基地——三寶村、雕塑瓷廠而言，應在更大范圍上打造創意陶瓷的創意基地與對外銷售窗口，以三寶村地理優勢，文化氛圍為源泉，大力吸引陶瓷創意人才入駐，深入開展交流活動，進行創意陶瓷的思想挖掘與創新。而作為雕塑瓷廠相對于三寶村具有良好的商業氛圍與環境，作為景德鎮創意陶瓷對外交流的窗口，進行商業運作與市場價值反饋。如此景德鎮將形成不同層次的產業集群效應，充分發揮不同園區的功用，獲得創意陶瓷產業開發價值。

4.2 注重高端人才的引進工作

對于高端人才的入駐工作，應做到幾點：其一，注重高端人才的價值發揮與人生理念的重構。景德鎮擁有良好的自然環境同時擁有千年瓷都的文化底蘊、人文風情，然而如此外圍條件，只能夠提升創作者的創新靈感，對于其人生整體規劃亦是無意。其二，提供良好的物質待遇與交流協作支持。良好的物質待遇能夠為精神創作提供良好的積淀，保證創意陶瓷的精神源泉。同時大力支持交流協作能夠通過入駐人員的精神風貌進一步吸引外來優秀的陶瓷創意人員，如此景德鎮將有交流協作的平臺成為人才創作的平臺。

4.3 注重先進傳媒手段的挖掘與發揮

作為傳統“瓷都”，景德鎮向來名氣已久，然而我們看到在當今互聯網時代，受眾見到的是陶瓷制品，卻沒有看到成型的景德鎮本地創意文化產品與品牌，景德鎮在進行創意陶瓷制品的發揮與挖掘工作的同時，更應該注重利用先進的傳媒手段來進行本地文化品牌的建立，形成如“蘭州拉面”、“沙縣小吃”一般的行業品牌，當然，緊緊線下的交流銷售仍是不夠，更應該側重于線上的宣傳與推廣，形成如“淘寶網”一般的專業陶瓷銷售平臺，同時政府可以積極吸引在校大學生進行入駐，合理引導，既可以創造經濟利益，同樣可以提升大學生就業與創意發揮。

4.4 加強城市的基礎設施建設

作為一個品牌的樹立，良好的城市形象是比不可少的，像是青島“海爾”，杭州“阿里巴巴”，良好的城市基礎設施建設，是吸引人才，擴大文化影響力的基礎，景德鎮地處江西，身受徽派文化影響，同時身兼“瓷都”冠名，具有良好的文化發展潛力，而我們看到無論景德鎮的交通運輸業或是公共交通，公共服務業都未能很好的得到支持，基礎設施建設相對落后。這無論是對于旅游的游客或是交流項目中的陶瓷工作者，都無法繼續進行長期的交流與協作，成為阻礙景德鎮創意陶瓷產業繼續發展的障礙。

4.5 注重產業集群的發展

在景德鎮創意集市調研期間，筆者深切的感受到眾多大學生對于陶瓷技藝的掌握程度要遠遠高于對于陶瓷文化的了解和對銷售知識的掌握，景德鎮處于創意陶瓷產業發展的前期階段，更應該側重于全方位人才培養，進而在將來形成產業集群效應，各部門聯動，各專業互補創造價值。陶瓷創意產業應該作為一個整體呈現給受眾，而不是一個單一的部門進行展現。

景德鎮在創意陶瓷產業的發展中如今已算是先頭兵，如何在已有的基礎上進行更深入的表現，除了上述倆點，對于知識產權的保護、對于“景漂”人員的物質給予等等問題都是值得探討的。

總之，加強景德鎮創意陶瓷產業以及陶瓷集市的發展離不開上述的任何一環，景德鎮從傳統的瓷都，到陶瓷創意工廠仍然任重道遠，但是我們有幸看到當前積極的文化交流與創意實踐活動，成為景德鎮創意陶瓷集市良好發展的曙光。

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[責任編輯：朱麗娜]