利用新媒體做好水電企業共青團工作的思考

文/華能瀾滄江水電股份有限公司景洪水電廠　姜春蕾

利用新媒體做好水電企業共青團工作的思考

文/華能瀾滄江水電股份有限公司景洪水電廠姜春蕾

本文以新媒體對青年員工的影響為切入點，結合景洪電站共青團工作實踐情況，探討在當前形勢下，如何利用新媒體做好水電企業共青團工作。

青年；新媒體；水電企業；利用；團青工作

新媒體以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點，對政治、經濟、文化、社會環境產生了巨大影響。由于水電企業的特殊工作性質，水電企業青年員工對新媒體的依賴性更加強烈，新媒體正以迅猛之勢向我們全面襲來，已經成為工作、生活、學習中不可缺少的部分。這對共青團工作既是挑戰也是機遇，逃避只會導致共青團工作在新媒體領域失去主動權，逐步被邊緣化。關鍵在于深入探討新媒體對青年員工造成的影響，正確認識新媒體對于共青團工作的利弊，探究如何利用新媒體這把“雙刃劍”，做好新形勢下水電企業團青工作。

一、水電企業青年員工對新媒體的需求

企業青年員工是企業中最具活力、創新力和開拓能力的群體，他們思想活躍、接受能力強，從電腦、網絡到智能手機，見證了數字技術和網絡技術的快速發展，成為新媒體的最大受眾群體，在工作、生活、學習上都養成了高度依賴新媒體的行為習慣，而新媒體又根據人們的需求快速創新發展，二者之間互相促進，成為密不可分的信息消費共同體。

水電“與山為鄰、與水為伴”的地理特點決定了水電建設者從事的是艱苦行業，水電職工常年奮斗在深山峽谷，遠離喧鬧的城市和溫暖的家庭，要耐得住寂寞，吃得了辛苦。相對城市生活人群，他們生活范圍狹小、對外信息不暢通、與外界交流少。剛剛走出大學校園的青年員工，一方面對社會充滿好奇，喜歡追求新興事物，另一方面還沒有自己獨立的家庭生活，暫時沒有來自家庭、子女的生活和情感需求和生活壓力，進一步助推了水電企業青年員工形成通過新媒體了解認知社會、獲取外界最新資訊、豐富業余生活的行為習慣，成為新媒體的忠實“粉絲”，而且表現出越來越強的依賴性。

二、利用新媒體做好團青工作的必要性

隨著新媒體時代的到來，新媒體的發展勢不可擋。作為黨的助手和后備軍，共青團工作的服務主體是青年員工，而青年員工是新媒體的最大受眾群體，二者相互滲透、影響，新媒體幾乎成為青年員工的“必需品”。從積極的角度分析，新媒體的宣傳平臺具有受眾范圍廣、宣傳效果好、互動性強、信息傳遞速度快等明顯優于傳統媒體的優勢，深受廣大青年員工的歡迎，是一塊必爭的宣傳陣地；從消極的角度分析，新媒體只是一種宣傳平臺，不具有唯一性，未必是“兵家必爭之地”，但它對青年員工的長期影響是方方面面的，我們必須爭奪“它”的根本原因在于降低可預見的負面影響，而不是等到影響形成了再去改變。

三、利用新媒體做好水電企業團青工作的思考

在水電企業新媒體的戰場上，我們要趨利避害，利用新媒體做好團青工作。新媒體作為一種傳遞介質和數字、網絡科技的應用，本身是中性的，它的利弊性表現在不同的受眾，在不同的使用途徑、方式、習慣和場合下產生的不同作用和影響。我們應該正視新媒體給團青工作帶來的挑戰和機遇，合理利用它的優勢，盡量避免它給青年員工造成的不良影響，助推共青團工作再上新臺階。

（一）利用新媒體優勢，占領輿論主動權。從前面的分析中我們不難看出，媒介本身最重要的作用就是“影響了我們理解和思考問題的習慣”，真正有意義、有價值的“信息”不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質，它所開創的可能性以及帶來的社會變革。于水電企業共青團工作而言，新媒體就像剛剛煉制的“寶劍”，要想發揮它的最大能量，就一定要了解它的特性，利用它的優勢。

1.占領輿論的主動權。思想是行動的指南。思想是做人的工作，人的重點在哪兒，思想工作的重點就在哪兒?，F在大部分青年員工獲取信息的主要渠道是新媒體，那么新媒體就是宣傳思想工作的重點。新聞宣傳工作具有時效性，受眾對于新聞信息的認識往往取決于“第一信息”，簡單地說，受眾往往愿意接受事件主體的第一信息，如果新聞主體沒有對事件做出及時報道，往往更多其他的聲音就會涌入受眾的思想。所以，共青團宣傳工作要抓住新媒體受眾廣的特性，站在輿論的制高點，把握輿論的主動權，利用新媒體做好輿論引導工作。例如通過微博、微信等平臺及時發布信息，建立微信群、微信公眾平臺等，滿足青年員工通過新媒體獲取的信息的需求，更加有效地開展團青工作。

2. 加強輿論正面引導。在做好新聞宣傳報道的同時，在新媒體中以宣傳“正能量”為主旋律，加強正面引導。第一，堅持主流意識形態，加強典型宣傳。只有健康、積極、文明向上的文化才能讓新媒體健康發展，傳遞出更多正能量，引導青年員工樹立正確的思想認知。第二，選編工作要慎之又慎，新媒體的互動性強、社會影響力大，在選編工作中應抱著謹慎小心的態度，堅持新聞的真實性、注重審查，避免出現新聞失實、跟風炒作的現象。第三，改變宣傳語態，打贏受眾戰，針對新媒體受眾改變傳統的宣傳語態，在報道上遵循受眾心理與需求，在新媒體平臺上多使用符合新媒體的語言。

3.讓青年員工成為新媒體的主力軍。新媒體的交互性極大地滿足了受眾個性化信息的需求，同時受眾將信息傳遞給其他身邊的朋友和陌生的網友，這種看似分散的信息，往往比強制信息更具穿透力和公信力，更有甚者，甚至將其作為“口碑傳播”的代名詞。那么如何建立共青團工作在新媒體傳播中的“口碑”呢？首先是保證信息的真實性和深度，開設不同板塊的交流通道，如興趣小組、技術論壇等，利用新媒體的交互性特征，讓青年員工參與到新媒體信息的制作和傳播中，一方面減少平臺建設成本，豐富平臺內容，另一方面利用心理學“自我參照效應”——可以理解為無論面對什么，人只有在牽涉到自己時才會將其銘記于心的現象，擴大青年員工參與新媒體宣傳的積極性，逐步建立共青團宣傳工作的“口碑”，進一步促進新媒體發揮服務團青工作的最大效能。

4. 傳統媒體、新媒體相融合。傳統媒體和新媒體不是對立的、不是你有我無的選擇。它們的特點和傳播方式不同，受眾的接受程度和使用習慣不同。要讓傳統媒體、新媒體相互融合，充分利用它們的優勢、互補劣勢，服務共青團工作。例如我們在開展“撿拾垃圾 保護母親河”、關愛敬老院等活動時，在前期準備工作中，堅持電站內網、手機短信等傳統宣傳方式的同時，運用青年員工樂于接受的微信發布活動消息，在活動中實時在微信上發布活動進展，電視臺對活動進行了全程跟蹤報道，由于電視的特殊受眾面，對活動在西雙版納州的宣傳起到了較好效果，同時電視視頻在網絡、微信等平臺的轉載又進一步擴大了活動的效果和影響力。

（二）擠占時間和精力，影響青年員工行為習慣。行為習慣是在外界客觀因素和內在追求的雙重影響下形成的，但人的主觀意愿對某種行為習慣的形成具有決定性的作用。我們圍繞新媒體對青年員工的行為習慣造成的影響，進行強制性的阻撓或干擾，只是借助外力，通過強制擠占青年員工的時間和精力的方法，讓部分自制力較差的青年員工，認識到問題、意識到改變行為習慣的可能性，是否作出實際的改變，仍取決于青年員工的思想認識和主觀意愿。

1.開展文體活動。開展歌唱、演講、棋牌、羽毛球、籃球、乒乓球比賽等文體活動，搭建青年員工展示自己的平臺，一定程度上控制青年員工對新媒體的依賴性，幫助青年員工發現業余生活的更多可能性，加強青年員工之間的溝通交流，增強青年隊伍的凝聚力，對青年員工的身心健康也有一定的幫助。

2.開展讀書活動。讀書活動是公司黨工團各級組織長期堅持開展的活動，讀書活動的形式多樣，有推薦書籍、討論感受的，有強制閱讀時間的，也不乏像景洪電站黨委開展的“三個一”讀書活動，通過撰寫讀書心得的方式，強制員工閱讀特定書籍。無論哪種形式，讀書活動都能夠讓員工獲取精神食糧，更重要的是培養職工的閱讀習慣，減弱新媒體帶來的“淺閱讀”影響，同時加大新媒體在宣傳工作中的應用，鼓勵員工通過新媒體獲取信息，二者相輔相成助推青年員工成長成才。

3.加強與社會的交流溝通。我們常常以為自己對于外部的世界非常了解，但是實際上，我們腦子中的外部世界的印象，絕大多數是媒體給你塑造的。特別是水電行業的特殊性，減少了青年員工接觸真實世界的機會，對人生觀、世界觀、價值觀和職業觀的形成有一定程度的影響。我們要創造機會，加強青年員工與外部的接觸。如公司團委每年開展的團干部培訓、團員青年調研等，加強了兄弟單位的交流溝通，讓青年員工更加明晰自身發展定位；不同范圍的聯誼活動、交流活動為青年員工提供了交友平臺；公司各基層團委結合當地實際情況開展的志愿服務活動、新農村·青春行活動，培養青年員工的奉獻意識，增強企業認同感。

（三）全方位多舉措，發揮企業文化引領作用。企業文化是企業的精神，是企業開拓創新、不斷發展的根基和靈魂，是凝聚企業職工之心、提升核心競爭力的寶貴無形資產。要不斷加強瀾滄江公司三色水文化培育體系建設，融合民族傳統優秀文化，發揮企業文化的思想引領作用。通過開展以企業文化、中國夢為主題的演講比賽、以“漢子聽寫大賽”為載體的道德講堂等活動，特別是公司舉辦的微電影大賽，讓青年員工參與到企業文化的傳播、宣傳中，讓瀾滄江文化理念融入青年員工的工作、生活，形成行動自覺，用無形文化影響有形行為。

（四）加大培訓力度，緩解員工“本領恐慌”感?！氨绢I恐慌”是一切恐慌中最根本、最可怕的恐慌。對于企業而言，如果出現了“本領恐慌”的勢頭，企業的發展可能進入低谷；而對于員工個人而言，心存“本領恐慌”感，可能是對自身的不自信，也可能是一種謙虛，適度的“本領恐慌”感，能夠讓青年員工懷著謙虛、好學的心態，在工作中更加扎實地學習專業技能。2014年，景洪電廠全年共開展了60次培訓，培訓人數達769人，人均培訓小時數70小時，培訓工作取得了實效?！胺菍W無以廣才，非志無以成學”，面對新形勢下青年員工的不同需求，要在傳統的崗位練兵、技能競賽、專題講座、外出實地學習等方式的基礎上，堅持“缺什么、補什么”的原則，不斷創新培訓方式，加大培訓力度，對不同的人群、不同的需求開展有針對性的不同批次的培訓，以緩解青年員工的“本領恐慌”感。

（五）關心職工身體健康，探索解決職工心理健康新途徑。俗話說“身體是革命的本錢”，職工的身體健康和心理健康不僅是關系到個人的發展，同時也對員工穩定、企業發展有不同程度的影響。在關心關愛職工的身體健康方面公司有一套較為成熟的做法，注重對生病職工的關心關愛，每年組織開展職工體檢，通過醫療保險、職工醫療互助等切實解決生病職工的經濟困難。但在職工心理健康方面，我們的方式較為單一，如通過日常的聊天、召開座談會、發放調查問卷等方式了解青年員工的思想動態等方式，已經不能解決在亞健康比例不斷上升的新形勢下，日趨嚴重的心理健康問題。作為直接聯系、服務青年員工的團青組織，要密切關注青年員工的心理健康，除了加大對青年員工的關心關愛，讓青年員工參加到更多的集體活動中，也可以請專業人員講解心理健康課程，開設心理健康微信平臺等方式，積極探索解決青年員工心理健康問題的有效途徑。

四、結語

新媒體時代，就是要積極探索利用新媒體破解工作難題的新舉措新方法，注重傳統媒體和新媒體的融合運用，占領信息傳播的制高點，想盡辦法減少新媒體對青年員工行為、思想的不良影響。目前，水電企業中新媒體的運用還處在起步階段，我們愿意“打頭陣”“摸著石頭過河”，因為新媒體時代已經到來，我們要勇于正視新媒體對青年員工的影響和改變，占領這個輿論戰場的主動權，創造共青團工作在新媒體時代的新篇章。

[1]吳燕，張彩霞.淺閱讀的時代表征及文化闡釋[J].南京大學學報.2008(05):132.