傳媒產業化與傳媒經濟融合發展策略探究

王爍

摘 ? 要：傳媒經濟是中國文化產業發展的重要內容，也是推動現代文化大發展、大繁榮的重要力量，也是成為推動經濟和社會發展的原動力之一。從目前的發展形勢來看，傳媒產業化與傳媒經濟融合發展成為一種重要趨勢，也是推動傳媒產業化向著高級階段發展的重要動力，可以在此基礎上實現傳媒活動跨部門、跨行業、跨區域運營，進而實現其在整個文化產業群中的支柱作用、主體作用和推動作用?；谶@樣的發展背景，筆者將以傳媒產業化與傳媒經濟融合發展作為主要的研究內容，將對于二者的基本關系、傳媒產業化與傳媒經濟融合、傳媒產業化與傳媒經濟的互動發展等展開分析與研究，以期待能夠推動二者的高效發展與融合。

關鍵詞：傳媒產業化;傳媒經濟;融合與發展;策略

中圖分類號：G206 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0245-02

隨著現代社會發展進程的不斷推進和大眾傳播實踐活動的深入發展，傳媒產業獲得了良好的發展契機，成為現代社會體系的真要組成部分，也深深融合到了經濟、社會、文化發展的全過程中來。傳媒經濟是中國文化產業發展的重要內容，也是推動現代文化大發展、大繁榮的重要力量，也是成為推動經濟和社會發展的原動力之一①?？梢?，在新的社會發展環境下，傳媒產業化與傳媒經濟發展有效地交融在了一起，前者是后者的重要支撐，而后者的發展則離不開其產業化發展進程，進而有效地影響、促進和融合，為中國經濟發展和社會進步形成了自身的推動力。

在現代中國的發展環境中，改革開放和市場經濟的深入發展為傳媒產業化創造了良好的發展環境，使其可以在較為優越的傳媒政策、完善的傳媒理論體系、良好的市場實踐環境中獲得更大的發展。同時，正是在這樣的發展環境之下，傳媒經濟正在充分適應傳媒產業大發展的基本規律，逐步完成文化產業體系整體推進的戰略部署，未來五年我國傳媒經濟將沿著服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑順暢地發展。在目前中國傳媒行業發展進程中，傳媒產業化已經成為一種共識和發展理念，而這種理念的發展而處于較為初級的層面上，更多是限定于媒介體系內部資源的挖掘、開發和利用，尚未形成一種體系化的發展構成。隨著傳媒產業化初級理念的深入發展，一種基于產業化、系統化、市場化的發展形態逐漸形成，并且成為未來傳媒產業發展的重要方向。從目前的發展形勢來看，傳媒產業化與傳媒經濟融合發展成為一種重要趨勢，也是推動傳媒產業化向著高級階段發展的重要動力，可以在此基礎上實現傳媒活動跨部門、跨行業、跨區域運營，進而實現其在整個文化產業群中的支柱作用、主體作用和推動作用。

可見，傳媒產業化與傳媒經濟發展在現代社會發展進程中扮演著十分重要的角色，要實現文化大發展、大繁榮，推動傳媒經濟的快速增長與質量提升，這些都是現代傳媒發展所需要面對和亟需解決的重要問題，其改革的與發展狀況也會直接關系到傳媒業的走向和傳媒對經濟社會發展作用的發揮?；谶@樣的發展背景，筆者將以傳媒產業化與傳媒經濟融合發展作為主要的研究內容，將對于二者的基本關系、傳媒產業化與傳媒經濟融合、傳媒產業化與傳媒經濟的互動發展等展開分析與研究，以期待能夠推動二者的高效發展與融合。

一、傳媒產業與傳媒經濟發展的基本概念

（一）傳媒產業的內涵

傳媒是一種囊括了報紙、圖書、雜志、互聯網和其他大眾傳媒形式的綜合性傳播媒介，其在現代社會發展進程中扮演著不可替代的重要角色②。而產業則是工業化社會時期所涌現出來的一種社會經濟形態，社會經濟發展到了專業化分工的階段，便會呈現出專業分工合作、部門精細化分、發展形態產業運作的基本形態?？v觀人類社會發展的進程產業不僅表現出了明顯層次性和系統性，同時也實現了與社會經濟的與時俱進，而傳媒產業的發展則與傳媒活動的分工、體系和協作有著緊密聯系。

從傳媒生產的角度來看，傳媒產業的體系化構成主要呈現在三個方面：首先是以傳媒工具、設備和產品作為主要內容的制造業，這一行業領域也是整個產業化體系的基礎和起點所在，并且隨著現代傳媒社會的不斷發展而形成發展、改革與創新的重要驅動來源。其次，以傳媒行業流通、服務、零售和批發行為緊密聯系的相關內容則構成了傳媒產業化的流動行業內容，且這一內容形態已經成為產業化發展的重要組成。最后，傳媒服務業是傳媒行業的行業終端，主要是以傳媒消費、傳媒教育、傳媒策劃、傳媒會展等作為主要的發展內容，也是傳媒經濟發展的重要內容。

（二）傳媒經濟的內涵

在現代市場經濟體系中，傳媒經濟是一個較為特殊的經濟范疇，其屬于知識經濟的序列，并隨著大眾傳媒產業和傳媒活動的深入發展而獲得迅速發展，逐漸成長成為一種重要的經濟形態③。在國民經濟的構成體系中，傳媒經濟是一個十分重要的組成部分，也是最具生機、活力和創新的經濟范疇，隨著經濟環境和產業化發展深入而獲得關鍵性的突破。隨著傳媒產業化時代的到來，傳統的傳播媒介機構組成也在不斷地創新與發展，向著傳媒經濟部門的細化、合作和協作的方向邁進，并且傳媒產業化實踐經驗積累也取得了成效。關于傳媒產業化的社會分工、產業合作和經濟發展已經初見呈現，其中18000 家文創企業，50余個文化產業重點基地，及新華社、CCTV、人民日報、中國傳媒大學和其他200余家文化傳媒單位，已構成了十分完整的傳媒產業鏈條。據來自于北京文化部門的統計數據顯示，傳媒鏈條的產業化集聚效果業已形成，2015 年“傳媒走廊”產業年收入將超過 2000 億元，2020 年前后爭取突破 5000 億元，無疑成為傳媒產業化與傳媒經濟融合的重要例子。

二、傳媒產業化與傳媒經濟發展的基本關系

（一）傳媒產業化對傳媒經濟的促進作用

在現代社會發展進程中，傳媒產業是一種較為特殊的產業形態，其主要的傳播內容和傳播任務是致力于社會成員精神家園、民族凝聚力和良好精神風貌的全面構建，同時實現對于社會進步的有效推動。傳媒體系的產業化發展無疑會產生較為深遠的影響，而提供傳媒服務的形式最具代表性和影響力，可以在引導社會、傳播服務、教育人民、推動發展功能等諸多方面形成強大的促進作用，進而深深影響到社會的經濟的發展④。在現代市場體系構成中，傳媒產業屬于知識經濟和信息產業部門的序列，與社會經濟各個部門之間的關系是至為親密的，其影響力也會隨著信息社會發展、市場經濟體系完善和傳媒產業化深入推進等更加凸顯，而且影響形態和影響內容更加豐富多彩。

（二）傳媒經濟發展反作用于傳媒產業化

傳媒經濟是一種重要的經濟形態，而市場經濟的性質和屬性則成為區別于其他經濟形態的重要因素，可以通過社會分工協作、產業功能充分挖掘、產業化經營等諸多形式展開，為傳媒經濟的發展創作良好的環境。傳媒產業化作為傳媒經濟緊密聯系的重要內容，為傳媒經濟的發展指明了方向，為其后續的發展奠定了堅實的基礎，進而有效地推動、促進傳媒經濟的發展。在傳媒技術日新月異的今天，云計算、移動互聯網、社交媒體和大數據業已成為大眾傳播媒介的“寵兒”，這一系列的技術進步使得將傳媒經濟引入到新的發展層面上，深深融入到了現代生活中的方方面。在我國“十二五”、“十三五”經濟規劃綱要中，推動文化產業的發展成為重要的經濟發展任務，而實現傳媒文化與經濟社會發展一體化的進程也成為傳媒產業發展的重要前提。在一些行業或者領域中，傳媒經濟正顯現出強大的創新發展能力，其中動漫產業、文化創意產業、影視制作產業、網絡服務產業等優勢較為明顯，有效地刺激和拉動了傳媒消費活動，進而促進了傳媒產業化的發展進程⑤。

三、傳媒產業化與傳媒經濟融合發展的基本策略

在現代市場經濟環境之下，大力發展傳媒產業、積極推動傳媒經濟發展，實現傳媒產業與傳媒經濟的高效融合，是目前傳媒發展的重要方向，也是新經濟形態的重要要求。實現傳媒產業化與傳媒經濟的高效融合，是一項系統化的體系，其中涉及到了行業發展政策支持，傳媒企業經營管理和傳媒人才培養三個方面內容，主要表現在以下三個層面。

（一）政策支持層面

黨的十八大報告明確指出，要大力發展社會主義文化，建設社會主義社會文明，這是新時期全面建成小康社會的內在要求，是加快建立健全社會主義市場經濟體制的應有之義，是提高全民族素質，實現中華民族偉大復興的“中國夢”的必然選擇。傳媒經濟和傳媒產業化的發展需要政府相關政策支持，中央領導也十分重視。

長期以來我國的傳媒屬于宣傳部門，由國家嚴格管理，市場化程度遠遠不夠。因此，我們應制定適應市場經濟的法律法規，使國家對傳媒機構的管理制度化。通過市場和行業來約束傳媒行業的行為，逐步減少對傳媒的行政干預;同時，鼓勵社會資本進入傳媒產業，傳媒的所有制形式應該呈現多元化，開放傳媒市場，讓傳媒企業成為市場的主體。

（二）企業經營層面

從發達國家傳媒文化企業發展歷程來看，一般是“輕資產”經營，資源配置和人員管理相對扁平化，強調創新和效率。媒體企業必須擺脫過去的壟斷保守思想，按市場經濟原則進行運營，努力增強企業自身實力、強化競爭能力，充分發揮需求機制、競爭機制和價格機制的作用。

面對新興網絡傳媒異軍突起和世界傳媒巨頭的挑戰，傳統的傳媒企業應該理性的制定其自身的發展計劃，通過合作和交流，吸取經驗，揚長避短，借助信息化、融合化的浪潮去實現共贏。傳媒資源的集中對現代傳媒經濟的發展和傳媒產業化進一步形成具有重要意義，在流程上具有一定聯系的企業可以實現上下游的聯合，形成集聚形式的產業化方向，不僅有利于企業間的信息交流，更可以節約交易成本，提高經營效率和營業利潤，實現產業優化調整，帶動傳媒經濟的進步和傳媒產業化的進一步成熟⑥。中共中央辦公廳下發的關于深化傳媒業改革的文件，意味著傳媒的結構調整、重組并購、進入資本市場等經濟活動將成為行業發展重要的商業機會?，F在是我國傳媒經濟大發展的最佳時機，一定要利用國家關于傳媒文化產業發展的有關政策，把傳媒產業做強做大，充分發揮傳媒在我國經濟社會發展中的作用。

（三）人才培養層面

對于傳媒企業和組織來說，傳媒產品的生產過程是藝術性的創造過程，這與一般性的工業化生產有著極大的區別。我國長期以來對于傳媒技術人才的重視不足，集中體現在缺乏訓練有素的傳媒經營管理人才以及技術創新人才，導致我國的傳媒產業難以在世界范圍內產生較大的影響。目前，傳媒從業者大多缺乏專業的培訓，特別是在新媒體產業經營和管理方面經驗較少。同時，由于缺少和國外成熟企業的交流，我們的傳媒人還缺少國際視野，在品牌形象和欄目創新方面差距較大，大量的欄目還需要高價購買引進國外的版權。

注釋：

①王瞿建，孟軼.我國傳媒經濟的發展及其對策[J].新聞傳播，2015（17）.

②李爽.傳媒經濟發展對我國社會經濟的影響分析[J].新聞傳播，2014（03）.

③劉曉丹.傳媒經濟及其在中國的發展研究[J].電子制作，2015（02）.

④耿媛.新媒體對傳媒經濟的推動作用[J].中國傳媒科技，2014（06）.

⑤張淇銘.關于我國傳媒經濟的相關研究[J].新聞研究導刊，2014（05）.

⑥龔鳳童.試析傳媒經濟發展的方法和展望[J].經營管理者，2014（09）.