數字媒體環境下網絡互動廣告系統的分析與設計

白羽

摘 ? 要：隨著信息技術與網絡技術的發展與普及，當前的廣告系統處于數字媒體的大環境下，為了吸引更多消費者的目光，廣告系統設計逐漸拓展了互動性能，使得消費者可以參與到商家的廣告設計之中，為廣告行業的發展提供了新方向。網絡互動廣告作為當前廣告的重要組成部分，需要得到重視與研究，本文對網絡互動廣告的可行性進行了分析，并探究網絡互動廣告的設計要點。

關鍵詞：數字媒體環境;網絡互動廣告;分析設計

中圖分類號：TP311.52 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0270-01

一、互動廣告類型

互動廣告有利于吸引人們的注意力，向人們傳遞信息?；訌V告可以分為情景互動、感應互動、網絡互動三方面：（1）情景互動廣告。這種互動類型廣告對廣告安放地點的要求不高，區別于傳統廣告，情景互動廣告是需要外部物體對比，與廣告內容達成一致同時完成信息傳播的形式。這種廣告利用心理暗示與行為暗示特點使用戶自己參與到體驗之中;（2）感應互動廣告。這種互動類型廣告是借助虛擬現實與計算機技術，將廣告內容根據用戶需要進行改變的互動形式，像一些活動現場的觸摸屏，就是可以改變平面廣告內容，進行多種娛樂媒體廣告切換的例子;（3）網絡互動廣告。當前數字媒體環境下，網絡互動廣告系統發展迅速，借助強大的網絡平臺，網絡互動廣告出現范圍廣，滿足了廣大用戶的需求，也促進了廣告企業經濟效益的提升。網絡互動廣告都具有一定的互動性，例如，基于網站的網絡互動廣告，一些企業為了宣傳自己做的網站，就是與用戶在網上形成互動的主要方式;再比如體驗類的互動廣告，這里蘋果手機的互動宣傳廣告做的十分出色，每當新型蘋果手機發行時，各大廠家都會做出線上抽取活動，并且為幸運用戶提供免費體驗的機會，這種方式為相關企業帶來更多的效益提升。

二、網絡互動廣告的分析

1.技術可行性分析。網絡互動廣告離不開技術的支持。當前網絡互動廣告載體多為網頁和APP應用軟件，這兩種傳播方式都是立于當前Web2.0和Flash技術支持基礎之上的，而這兩種技術的研究已經逐漸趨于成熟，并且有更新的創新方向，因此可以肯定網絡互動廣告的發展能夠得到技術保證。與網頁傳播發展形勢不同，移動廣告傳播目前還是依賴簡單的投放模式，雖然廣告內容充滿創意和新穎性，但是仍舊是圖片與文字的結合，使得互動性較差。移動廣告傳播技術是基于云服務和HTML5技術支持上，雖然目前的個性廣告互動性能還比較弱，但是隨著時間的積累與技術的完善，是有進步空間的。

2.經濟可行性。我國廣告市場份額龐大，而網絡互動廣告從出現就占據了廣闊的市場空間，由此可以看出網絡互動廣告的發展潛力是無限的。只要擁有足夠吸引人的創新點，匯成新式的廣告創意，再在數字多媒體功能的協助下，會使得設計的互動廣告得到廣大用戶的青睞，這時網絡互動廣告的價值就會成倍增長，超出初始研發時的預期價值。

3.操作可行性。網絡互動廣告通過技術設備與用戶互動，當前人們普遍使用電腦與手機，在看到互動廣告時，會被其精美頁面吸引，加上互動廣告設計時普遍采用簡單的操作方法，這也會促進用戶迅速掌握操作原理。

4.社會可行性。網絡互動廣告的開發是為了吸引消費者的注意，因此選擇權依舊是在消費者手中，用戶在觀察廣告的過程中可以選擇參與互動，也可以選擇關閉界面，因此網絡互動廣告不存在違法等責任問題。

三、網絡互動廣告的設計

1.網絡互動廣告設計理念。數字媒體環境下發展的網絡互動廣告設計理念要以用戶的感官體驗為中心。當前市場上的營銷傳播都將“以產品為中心”的理念轉變成了“以用戶為中心”的經營理念，這種突出人性的設計，使得廣大消費者給予企業與廠家更熱情的回報。在技術發展上，信息技術的發展與藝術設計領域的不斷進行也將網絡互動廣告的發展方向推向了“人機互動”的頂端，隨著傳播學、營銷學與科技等領域知識內容的雜糅融合，更加的體現出了用戶感官體驗至上的廣告設計理念。

2.網絡互動廣告內容設計。網絡互動廣告的內容方向大致可分為三個：第一，用戶被動接受的定向廣告。這種廣告是設計者在數據庫信息以及獲取消費者資料基礎上進行的，當然這種廣告都是需要征得用戶同意的，像QQ郵件系統，就是通過得到用戶的默認，在發送或者收到的郵件頁面上顯示相關的贊助商廣告，這種方式并不會給用戶造成反感。第二，用戶搜索參與的廣告。這種方式就是完全以消費者為核心的互動式廣告，消費者根據自身需求，通過互聯網搜索需要的目標，就會出現相關產品的介紹。商家向互聯網提供產品的廣告信息，供用戶搜索獲得，這種方式方便了用戶，也促進了各個商家的競爭。目前百度競價就是由消費者搜索參與廣告延伸出來的競爭方式。第三，用戶創造的廣告。這種利用口碑傳播的廣告互動性最強，根據用戶的體驗，對產品的質量、服務以及品牌的評定，在微博、微信上進行宣傳，這種由消費者創造的廣告是至今影響力最大的廣告形式。

本文主要對網絡互動廣告的可行性進行分析，并探究網絡互動廣告的理念設計和內容設計的相關內容，由此總結出在數字媒體環境下，網絡互動廣告極具優勢，是值得研究和探討的。

參考文獻：

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