電視綜藝節目與新媒體互動的創新

摘 要 近年來，隨著人民生活水平的提高，對文化的需求也不斷增強，而隨著電視綜藝節目的發展，在一定程度上反映出文化的理念與色彩。在新媒體的發展下，觀眾的互動需求不斷增加，電視綜藝節目要在激烈的競爭環境中脫穎而出，就需要創新節目的形式，增加互動性。文章在簡述新媒體概念的基礎上，分析了當前綜藝節目的發展狀況，并進一步探究了新媒體與電視綜藝節目之間的互動模式及未來新媒體發展的方向。

關鍵詞 綜藝節目；新媒體；發展；創新；互動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0106-02

近年來，我國電視綜藝節目有了很大的發展，節目機制不斷的創新，如《中國新歌聲》《超級女聲》等這類型的選秀節目深受觀眾的喜愛，再如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等這類的明星真人秀節目也受到觀眾的追捧，收視率居高不下。而通過探究，可以發現隨著新媒體的發展，觀眾對節目的互動性與參與性的需求不斷提高。新媒體的發展中，如何進一步滿足觀眾的參與性與互動性，可以說是影響綜藝節目競爭力的一大要素。所以說，新媒體在與傳統媒體不斷融合發展下，在現有的市場下，綜藝節目需要順應時代的發展潮流，積極創新，來加強節目與觀眾之間的互動，提高觀眾的參與感。

1 新媒體相關概念的闡述

1.1 新媒體的概念及內涵

新媒體是相對于以報刊、廣播及電視等傳統媒體而言的，主要是隨著經濟與科技的發展而隨之形成的新的媒體形態，其中網絡、手機、數字電視等都可以看出是新媒體。一般而言，所謂的新媒體指的是數字化媒體，主要是指在利用數字與網絡技術的基礎上，借助于互聯網、無線通信網、寬帶局域網等手段，通過手機、電腦等為終端接收器，來向用戶提供一定的信息與娛樂功能的傳播形態。

1.2 新媒體在電視綜藝節目中的運用

在傳統的電視綜藝節目中，觀眾主要處于一種被動的狀態，參與度較低。而在新媒體的發展下，電視綜藝節目與新媒體之間的融合度提高，使電視節目的形式變得更為生動活潑，能夠滿足觀眾的需求。觀眾的參與度提高，有利于摸清公眾的喜好，提高節目的受眾度。此外，在有了新媒體技術后，就能夠改變節目的形式，多種互動方式共同開展，有利于擴大節目的影響力。如一些益智類的節目，就不斷創新觀眾的互動方式，如《開門大吉》等節目給選手增加了現場求助的環節或者是場外求助的機會，縮短了節目與觀眾之間的距離，大大提升了觀眾的參與度，無形中提高了節目的影響力，提升節目收視率。再比如最近這幾年非常流行的網綜節目，如《奇葩說》《拜托了冰箱》等節目，不僅能夠借助于微博等方式直接參與節目話題的討論，會能夠發送彈幕，與其他觀眾之間適時進行探討，這不僅有利于制造節目的話題，保持節目的熱度，還能夠大大提高觀眾的參與度，提升節目收視率，創造更多的點擊量。

2 當前綜藝節目的市場情況

從當前來看，可以將電視綜藝節目的市場簡單劃分為以下幾類。一是以單一形式的音樂節目、綜藝晚會為主，節目主要以歌唱的形式為主，在每一年的跨年晚會、春節聯歡晚會等特殊的日子里，各大衛視之間就會舉辦自身特色的綜藝晚會，以此來吸引觀眾。二是平民互動類的節目，主要是通過游戲的方式來娛樂觀眾，如《快樂大本營》《超級大贏家》等，主要是通過明星與現場觀眾之間的游戲互動，來設置節目的內容。三是近幾年來掀起熱潮的親子真人秀節目，如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等，掀起了一場星二代的浪潮，吸引了大批的粉絲。四是主打明星真人秀的節目，比如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》《花兒與少年》等，真人秀無疑是當下最受歡迎的綜藝節目之一，節目的形態與節目內容在設置上都吸引了大量的受眾群，可以說是深受廣大民眾的熱捧。五是隨著新媒體的發展而興起的網絡綜藝，借助于網絡、手機等終端，而對節目進行改造與創新，深受觀眾喜愛，是未來電視綜藝節目發展的一大趨勢。比如《姐姐好餓》《我們戰斗吧》《約吧，大明星》等，借助于便利的互聯網，在電視綜藝市場上也占據著一席之地。

3 新媒體與電視綜藝節目之間加強互動創新的途徑

3.1 電視綜藝節目的內容需要更加多元化

在探究新媒體與電視綜藝節目之間的互動性時，從電視綜藝節目的角度出發，電視綜藝節目的發展需要創新其創作理念，實現節目內容的多元化。電視綜藝節目要足夠的吸引人，就需要具備多樣化的功能，來擴充受眾層面。以浙江衛視的《中國新歌聲》這檔節目來說，自從開播以來，就受到大眾的喜愛，穩居于同時段的收視率前茅。深入分析其中的原因可以發現，其不僅僅是一檔音樂節目或普通的選秀節目，而是將新媒體與電視綜藝節目結合起來的創新體。這一節目不僅僅局限在選秀這一點上，而是在深層次的體現出為平凡人、草根之間打造一個追求夢想的舞臺，在四位有聲望、有地位，在樂壇有極高造詣的導師的引導下，其節目內容更加的多元化，節目形式更加生動活潑。從某個程度上來說，電視綜藝節目要發揮出自身的價值所在，就需要挖掘出節目更多的功能，如文化導向功能、藝術導向功能等，進而從內在提升綜藝節目的品味。

3.2 利用新媒體來完善電視綜藝節目的多元互動形式

在互聯網技術的發展下，新媒體得到廣泛的應用。其中，自媒體就是新媒體不斷發展下的產物。自媒體也可以理解為是個人媒體，具有個性化、自主化、平民化等特點。自媒體的發展有多種形式，如微信、微博、論壇等。從當前來說，提高新媒體與電視綜藝節目之間的互動與創新，借助自媒體發展，有利于提高觀眾的參與度。一般來說，綜藝節目借助自媒體的效應，產生一定的話題，能夠激發觀眾關注節目或者是參與節目相關的熱門評論中，既能夠為節目制造出新的話題，又能夠傳播一些富含正能量的觀念，保持節目的熱度，提高節目的影響力。比如在許多的視頻播放器中有增設彈幕這一功能，在觀眾觀看節目的同時，還能夠借助于彈幕，來發表自己的看法，時時關注節目動態，參與節目話題討論?？梢哉f，彈幕大大提升了觀眾的參與度，增強了互動性。直播可謂是近一兩年來很火熱的一個方式，不少的電視綜藝節目也朝著這個方向發展，如《夏日甜心》《我的小電視》等，直播可以讓觀眾享有節目的主動選擇權，增強互動性。

3.3 新媒體的使用要有節制、有選擇性

在探究新媒體與電視綜藝節目的互動發展模式時，需要特別注意的是，對新媒體要有選擇性，并且要節制。新媒體的使用，需要結合節目本身的需求。在電視綜藝節目中，將新媒體使用在需要的時候，能夠實現節目與觀眾之間的互動需求，能夠增加節目的亮點，使得節目呈現出一種活潑的狀態，能夠拉近公眾與節目直接的距離，提升節目的收視率。而從反方面來說，如果隨意的使用新媒體技術，會讓電視綜藝節目的整體進程變得混亂，不僅難以做好互動性的要求，還會引起大家的反感，得到相反的效果。因此，要有節制的使用新媒體，根據節目的設置需求與觀眾的需要，選擇有效的媒體互動方式，從而推動電視綜藝節目的發展。

4 未來新媒體的融入方向

第一，新媒體能夠成為電視綜藝節目的外延平臺。對于電視綜藝節目來說，節目內容的播出會受到多種因素的制約而導致被刪減，而此時就能夠借助于新媒體渠道，將一些被刪減的片段，通過重新剪輯，作為節目的花絮播出，仍受到觀眾的追捧。比如湖南電視的《花兒與少年》，將七位明星的片段整合成個人的片段播出，能夠讓觀眾自主選擇喜歡的明星片段觀看，也吸引了大批的粉絲。第二，新媒體成為了電視綜藝節目的主推平臺。如一些電視綜藝節目都有開設自己的微信公眾號、微博話題參與，或者是通過網絡視頻播放器來播出預告片段等，將綜藝節目的信息與新媒體完美的結合在一起。

5 結束語

隨著新媒體技術的發展，其在電視綜藝節目中得到了廣泛應用。新媒體的應用能夠增強電視節目與觀眾之間的互動，提高觀眾的參與度，提高電視節目的收視率，還能夠促進電視綜藝節目的改革，創新節目的機制與內容。因此，探究新媒體與電視綜藝節目之間的互動模式具有重要的意義。

參考文獻

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作者簡介：陳未央，浙江衛視。