濟源市農業品牌建設實踐與對策

王儷梅

摘要 闡述濟源市農產品品牌建設現狀，分析其存在的問題，并提出對策，以期為該市農業品牌建設工作的發展提供參考。

關鍵詞 農產品；品牌建設；現狀；問題；對策；河南濟源

中圖分類號 F306 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）20-0273-01

Practice and Countermeasures of Agricultural Brand Construction in Jiyuan City

WANG Li-mei

（Jiyuan Agriculture and Animal Husbandry Bureau in Henan Province，Jiyuan Henan 459000）

Abstract In this paper，the current situations of brand building of agricultural products in Jiyuan City were expounded，its existing problems were analyzed，and the countermeasures were put forward，in order to provide references for the development of the city′s agricultural brand building.

Key words agricultural products；brand building；current situation；main problems；countermeasures；Jiyuan Henan

現代社會提高特色農產品市場競爭力最有效的途徑是實施品牌戰略，與此同時，實施品牌戰略也是帶動一方農業經濟發展的必然途徑[1]。實施農產品的商標、品牌戰略是大勢所趨。因此，如何在未來農產品市場占得先機也顯得特別重要。

1 濟源市農產品品牌建設現狀

濟源市近年來緊緊圍繞具有地方特色的蔬菜、薄皮核桃、煙草、冬凌草、大蔥、西瓜等產業，按照跨越式發展的思路，加強組織領導，集中主要精力，實行政策傾斜，尋求重點突破，培育和發展龍頭企業、打造具有市場競爭力的農產品[2-7]。2015年度通過大力推廣農產品標準化生產，開展產地認定和“三品一標”認證。主要農產品基地標準化生產率達到100%；創建市級農業標準化生產示范基地1個、累計達到31個，認證綠色食品3個、累計達到26個。通過完善農產品網上展廳、試點建立微信公眾平臺、參加全國涉農會展、開展市級名牌農產品評選，積極實施農產品品牌化戰略。先后組織180余種農產品參展中博會、中投會、農洽會、農交會、綠博會等；陽光兔業的“伊啦兔肉”和優洋飲品的“香蕉牛奶”被評為第十八屆中國農洽會“優質產品獎”；君源有機農場番茄、黃河小偃面包粉被評為第三屆市級名牌農產品，進一步提升了名優品牌農產品的社會知名度和市場競爭力。

2 存在的問題

2.1 主打優勢品牌較少

品牌農產品無論在規模上，還是輻射帶動能力上都還不足。煙草、蔬菜、薄皮核桃等產業還是以小業主經營為主，仍以初級產品外銷為主[4-6，8-13]，本地無規模加工企業。大部分農產品缺乏精深加工，產品缺乏科技含量，關聯產業不發達，缺乏強有力的農業帶動作用。

2.2 品牌意識較淡薄

部分企業、農產品種植戶的品牌意識淡薄，沒有把品牌看作是影響自身長期發展的資源。多數品牌擁有者在生產銷售過程中不注意做好基礎性工作（如技術、質量、品牌形象、信譽等），加之宣傳力度不夠，加劇了對品牌成長壯大的限制，致使品牌不能得到充分有效的利用。

2.3 農產品品牌傳播渠道單一

受傳統農產品運銷觀念的影響，農產品銷售仍然遵循傳統模式[4]（生產者—批發商—零售商—消費者），品牌傳播渠道單一，品牌空間狹小，已經不能適應品牌農產品的建設與發展。

3 對策

3.1 依托優勢資源，發展特色農業，打造地域品牌

要充分依托并整合區域優勢資源，發展特色農業，培育主導產業[5-6]，培育地域品牌。例如寺郎腰的大蔥，因其特殊的地力環境和氣候條件，市場知名度和美譽度較高。應加大品牌建設力度，從品牌策劃、宣傳推廣[3-4]、規范生產及管理方面入手，帶動關聯產業發展。

3.2 強化品牌意識，樹立農產品發展理念

實施品牌戰略的基礎是樹立強烈的品牌意識[2]。農業企業和生產者要充分認識到品牌在市場競爭和企業發展中的巨大作用，從基礎做起，按照現代市場營銷的基本規律，破除傳統的農業生產經營方式，利用品牌創造一個良好的公眾形象，獲得社會的廣泛認同。

3.3 加強質量管理，擴大農產品品牌知名度

在實施農產品品牌戰略過程中，應用嚴格的產品質量培育品牌信譽，大力推行農產品的標準化工作，突出抓好農業質量標準體系、農產品質量監督檢測體系建設，實現“四有”（生產有規程，質量有標準，市場有監測，產品有標志）[5-7]。要大力推進農產品商標和地理標志注冊[4-7]，把地理標志和農產品商標列入品牌創建重點，申報綠色農產品和實施原產地保護。同時要積極實施商標戰略、擴大市場份額[2-5]，積極宣傳推介品牌產品和品牌企業，以擴大品牌知名度和影響力。

3.4 加強組織領導，營造全市創建品牌的氛圍

各級政府及相關職能部門要提高認識，加強領導，強化服務，有針對性地制定并落實扶持政策，采取多種方式（政策鼓勵、宣傳倡導、財政補貼[4-6]、產品評比等）營造良好的品牌建設氛圍。根據濟源市名牌農產品評選管理辦法，積極開展農產品評選認定工作，全面推進品牌農業戰略，做大、做強一批農業知名品牌，提升農業產業競爭力。

4 參考文獻

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