基于SWOT分析下黃陂生態農業發展研究

蔣力　賀方虎　吳澤坤

摘要：SWOT分析方法，常用于公司項目發展的戰略制定，定位武漢市黃陂區生態農業發展現狀，借用SWOT分析法分析區域生態農業發展，結合黃陂生態農業發展所面臨的優勢、劣勢、風險、機遇，得出適合黃陂區生態農業項目發展的發展戰略。

關鍵詞：生態農業；優勢；劣勢；機遇；風險

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.004

武漢市黃陂地區的生態農業建設主要體現在生態農產品和生態農業旅游，自身的農業生產技術和生態農業的循環體系現已處于國家一流水平，本文將利用SWOT分析模型，依靠學院組織社會實踐小隊進行的實地調研，和收集總結各方數據，得出武漢市黃陂區生態農業發展的戰略發展方略。

SWOT分析經常用于企業戰略制定和競爭市場的分析，發揮自身優勢，隱藏或扭轉自身劣勢，找準戰略機遇，規避風險，以此將收益擴大，穩定或增加市場份額，追逐、趕超同行業的競爭者。但是SWOT分析在農業或是生態農業上的應用所見寥寥，本文創新利用SWOT分析模型對黃陂地區生態農業建設現狀進行分析，組合內外部發展要素，總結黃陂區域內生態農業發展的戰略規劃。

1競爭對手的確定

黃陂地區的生態農業在迅猛發展的過程中，不乏來自各方面的競爭，對于SWOT分析來說，分析的前提便是找準競爭對手，才能達到發揮自身優勢并趕超競爭者。按照生態農業項目劃分可分為生態旅游競爭者和生態農產品競爭者，對于生態旅游黃陂區面臨的競爭者主要存在于武漢市周邊，如“ 武漢市新洲區”；其生態農產品的銷售便面臨更多的競爭，在省內市場，我省的黃石、仙桃、孝感、潛江等地的自身生態農業發展都已經脫離起步階段，逐步帶來市場壓力，在省外甚至國外市場，由于自身市場占有份額少，所以競爭壓力相對小。

2內部要素分析

2.1發展優勢

2.1.1地理優勢

黃陂區地屬亞熱帶季風氣候，雨量充足，光照多，熱量豐富，湖河遍布，土地肥沃，主要以耕地，林地為主，十分適合農業發展。黃陂區與武漢城區七橋相連，境內京廣，京九鐵路，天河機場，318國道與長江水道形成立體交通，在水運，陸運，空運方面有著巨大的便利。

2.1.2經濟優勢

作為武漢市農業生產區域面積較大的城鎮，黃陂區一直保持著農業產業為重點的發展方向。近幾年來，黃陂區堅持科學發展觀統領全局，不斷轉變發展模式，提高生產技能，突出發展重點，并結合自身實際條件，向外引進實力雄厚的公司，吸收了大量的資金，學習了先進的農業生產技術，促進了農業生產集群的發展。

2.1.3文化優勢

黃陂有著悠久的歷史和文化。位于黃陂區灄口葉店村附近的盤龍古城，是長江流域發現的第一座商代古城遺址，被譽為武漢城市之根，其盤龍文化遠近聞名。中國文化史上有名的“程朱理學”創始人正是出身于黃陂這一鐘靈毓秀的寶地。黃陂歷史人文長河中的盤龍文化，“二程”理學文化，木蘭文化，商旅文化，革命文化，如一盞盞明燈，指引人們前進的方向，并帶來良好的商業價值形象。

2.2發展劣勢

2.2.1互聯網宣傳力度不夠

宣傳黃陂生態農業信息的網站嚴重缺乏更新，且網站簡陋，嚴重影響黃陂生態農業信息的宣傳，降低了知名度。生態農莊缺少引人入勝的照片，地區簡介沒有填充完備，無法吸引消費者點擊和預定，大大的減少了客源。

2.2.2地勢不利影響

當地丘陵面積廣大，降水充足且集中，雨季水流速度快，旱季河湖水流失快，使農田不僅在雨季要防洪澇，防水土流失，而且旱季又要面臨缺水問題。在2016年7月上旬，黃陂地區經歷暴雨，以致農田嚴重積水，城鎮內澇，多天排水不暢的問題，嚴重影響農業生產。

3外部要素分析

3.1發展機遇

3.1.1國家政策支持

國家政策傾斜和中部崛起戰略的經濟導向大大促進了生態農業的發展。我國十七屆三中全會明確提出“發展節約型農業、循環農業、生態農業、加強生態環境保護”，加上長期以來的中部崛起戰略，黃陂生態農業的發展無疑處在一個外部政策環境利好的一環，在土地、農機、農技、農業投入資金、道路建設等方面，都能得到一定的政府扶持。

3.1.2市場不斷擴大

黃陂區作為武漢市的遠城區，在地理上又與新洲區，孝感市相接，發展生態農業有著良好的市場前景。隨著近幾年的開發建設，與黃陂區臨近的盤龍城城區，漢口北商業區經濟實力都快速增長，人口基數直線上升，使之對農副產品的需求越來越大。位于黃陂區附近的武漢天河機場，為生態農產品遠銷國外提供了良好的條件，為開辟國際市場的難度大大降低，促進了黃陂生態農產品市場的國際化。

3.1.3綠色安全的農產品的需求不斷提升

近年來，全國發生了數不勝數的食品安全問題，如蘇丹紅鴨蛋、雙匯瘦肉精、染色饅頭等事件，這一個個發人深省事例，向我們闡述了不注意食品安全的后果多么嚴重，也使食品安全問題在我國越來越重視，人們對綠色健康食品也越來越重視。生態農業發展有著綠色、環保、經濟等特色，正是符合了當今老百姓的食品要求。再加上我國經濟發展，人民的生活水平逐漸提升，特別是武漢城鎮地區，這種消費潛力給黃陂生態農業發展帶來的機遇是不可忽視的。

3.1.4互聯網的興起，新消費模式帶來的機遇

從2013年至今，互聯網便是最熱的話題無論是銀行還是實體店都深知“不擁抱互聯網，就面臨死亡”，在這種大環境下，黃陂地區的生態農產品本身便有“黃陂”標識，其深入網上銷售具有天然的品牌效應，再加上逐漸完善的物流，黃陂地區的生態農業及其生態農產品加工業將得到巨大的發展。

3.2發展風險

3.2.1新的競爭對手

武漢市新洲區生態農業競爭。新洲區位于武漢市東北部，東臨團風縣，西接黃陂區，南與青山隔江相望，北枕大別山，境內地勢北高南低，“一江兩湖三河四崗”呈“川”字形排列。當地氣候適宜，光照充足，四季分明，土地肥沃，水源充足，正是生態農業事業的溫床。并且新洲區擁有長江中游最大的深水港口陽邏新港，常年可?？?000噸級以上巨輪，對外貿易十分方便。這些良好的條件促使新洲區也有可能成為生態農業的另一示范基地，會給黃陂生態農業事業帶來沖擊與威脅。

3.2.2自然災害的威脅

2016年6月30日至7月2日，武漢普降大到暴雨，局部地區大暴雨到特大暴雨，在這之后武漢又經歷幾次大暴雨的侵襲，使之武漢周邊的地區全部被淹，當然黃陂地區也沒有幸免于難。暴雨對農業的打擊是巨大的，據統計，遭受損失的種植業：水稻33萬畝，蔬菜7.2萬畝，瓜果2.7萬畝，其他8.3萬畝，小計51.2萬畝，初步統計經濟損失達2.92億人民幣。水產業：受災面積4.78萬畝，經濟損失初步統計達1億元人民幣。

3.2.3管理風險

黃陂地區生態農業在發展的過程中，逐漸形成了具有區域特征的一個整體，整體的聯動，既為黃陂生態農業經營主體帶來了發展紅利，又限制了單個主題自身的發展，比如黃陂區某一個生態農場出現產品質量或者服務質量問題，如不妥善處理，黃陂整個生態農業經營就會在消費者腦海中產生“質量不好”的印象。

4組合戰略分析

4.1SO組合

發揮內部優勢，把握外部機遇，擴大市場，爭取效益最大化?，F今，面對各大城市的消費水平的提升和綠色消費觀念普及，綠色農產品和生態農業旅游市場將會擴大。黃陂地區生態農業其發展的內部優勢是不可替代的，良好的知名度，完備的技術和完整的生態農業產業鏈，再加上當地政府政策的支持，黃陂生態農業完全有必要在穩求產品質量的同時擴大生產，優化消費模式和消費途徑，擴大市場占有份額，搶占市場資源。

4.2ST組合

利用內部優勢，對抗外部風險，調整重心，求取發展新思路。面對氣候變化，出口難度增加和自身的管理風險，黃陂生態農業發展必須要重視人才戰略培養，加大科技投入力度，形成自身的高、精、尖的人才和設備的閉環生態系統，來面對競爭等風險。同時，面對出口壓力，和國內政策和消費形勢，黃陂生態農業在出口方面可以調整，應該加大國內市場開發投入果斷砍掉“胡子工程”這種高投入低收益投資項目。

4.3WO組合

抓住外部機遇，減少內部劣勢，合理規劃并扭轉不利因素。武漢市黃陂區面臨交通和地勢起伏上的不利因素，應看準消費市場潛力，加大道路建設投入，多方面引導游客，提供良好的交通環境。面對地形地勢上地區差異更應合理布局，除對

容易形成澇災的地區

加大水利建設外，更應因地制宜，整合全區農業生態布局。

4.4WT組合

減少內部劣勢，回避外部風險，采取防御型戰略。黃陂生態農業走在了全國生態農業前線，在生態旅游和生態農產品品種上在保持自身優勢的同時，更要加大對外學習力度，總結自身和國外的發展經驗，用長遠的眼光看待自身發展，嚴謹合理的規劃黃陂生態農業發展，在短期內取長補短，長期內找準自身劣勢轉變發展思路，變劣勢為優勢。比如容易發生澇災的地區建水庫，開發漁業資源，利用良好的水質和周邊環境可以進行垂釣的游樂活等生態旅游開發。

5黃陂地區生態農業發展總結

本文分析的主體定位于武漢市黃陂區生態農業的發展，但是總體的發展始終不能離開個體，黃陂生態農業的發展成果一直都依賴于政府大局指引和各個經營主體頑強競爭精神，在我國經濟發展的穩步階段，黃陂應該更加注重生態農業經營主體的發展，加大政策和財政傾斜，打造一直具有黃陂特色的生態農業先鋒隊，鞏固省內市場，加大國內生態農業市場占有份額，努力開創歐美等國外市場。

我國生態農業的發展相比西方一些國家是不足的，黃陂地區生態農業在政府的幫助下充分利用自身優勢，其生態農業發展水平已然走在了我國生態農業發展道路的前列，因而，黃陂更應該加大生態農業投入，合理規劃自身發展戰略，積極的學習國外先進的發展經驗，努力打造全國生態農業龍頭地區。

參考文獻

[1]張煥裕，萬尚欽，李丹.SWOT分析方法在農業產業發展戰略研究中的應用[J].熱帶農業科學，2010，30（2）：5559.

[2]胡燦偉.黃陂發展“三農旅游”的SWOT分析及對策[J].生產力研究，2010，（12）：179181.

[3]汪靜，郭道猛.武漢市黃陂區都市農業網絡營銷現狀調查及對策分析[J].科教導刊，2013，（10）：253254.

[4]黃瑞敏.基于SWOT分析的企業競爭情報實例研究[J].現代情報，2007，（1）：191194.