對全媒體時代主持人角色的再思考

許曉婕+史鴻濤

摘 要 全媒體時代顛覆了主持人的傳統定位。主持人既具有強大的輿論號召力，又是媒體資源和資本追逐的對象。本文著重思考了在中華民族偉大復興的宏觀背景下，中國媒體主持人的角色定位和應當具備的基本素質。

關鍵詞 媒體主角；節目靈魂；專家大家；四個基本特征

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0037-02

隨著傳播技術日新月異的發展，人類對信息需求的日益多元與個性化，世界正在進入傳統媒體與新興媒體相互融合、相互競爭、共同發展的全媒體時代。作為輿論的首席傳播者之一，節目主持人正在被定位，也在自我定位。

1 全媒體時代的節目主持人定位

所謂全媒體，是相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言的，是包括傳統媒體在內的，涵蓋網絡媒體、電子雜志、智能終端等各種信息傳播媒介的一個集合概念①。全媒體的特點只能用一個“更”字來概括。一是媒體種類更全。凡是以信息傳播為主業的，以各種媒介進行自主傳播的，無論公司與個人都可以自稱媒體，參與競爭。二是系統更開放。不受時間、空間的限制，任何人在任何時間、任何地點，都可以以任何方式進行信息傳播，或者成為受眾。三是所傳播的信息更碎片化。受眾生活質量的迅速提高導致信息需求更加五花八門，無奇不有，不再系統。接收的便捷使人類分化出了新的一族——“低頭族”，誰擁有了低頭一族，誰就將成為全媒體時代的贏家。

技術畢竟要由人來掌握，節目的創意也必須通過主持人來實現。全媒體時代改變著節目主持人的傳統定位。因為，主持人是節目的靈魂，是全媒體時代媒體競爭大舞臺的主角。

2 全媒體時代主持人的基本功

全媒體時代，主持人與影視界明星有著同樣的集聚效應。在聚光燈下，主持人也許不如影視明星那么奪目耀眼，但是在信息傳播領域，他們是媒體的形象，是節目的靈魂，是傳播正能量的先行者。之于主持人個體，在虛擬世界，他們是人群領袖，能夠左右輿論，引導輿論，關乎社會穩定。全媒體時代改變了主持人傳統定位，但是，主持人更應該主動上手，從3個方面自我修養，自我定位。

1）信仰堅定才能說出時代的正能量。每個人都有自己的信仰。信仰決定了一個人認知事物、解讀事物的角度，以及對人生事業追求的堅韌。

今年是唐山地震40周年，紀念唐山地震40周年是唐山市各路媒體的年度大戲。但是，40年的偉大歷程如何總結、如何梳理？唐山廣播電視臺新聞綜合廣播推出了系列重磅舉措：與中央人民廣播電臺中國之聲再次攜手，聯袂播出了2小時的紀念唐山抗震40周年特別節目《鳳凰涅槃》，制作了時長100分鐘的大型直播節目《唐山告訴世界》以及《唐山聲音——抗震精神 浩然長存》等節目；在微信平臺推出了“穿越大地震，放眼唐山四十年”專題、發出了唐山新聞綜合廣播有獎征集令：“震后四十載，說出你的感懷與期望”等，不一而足；在表達形式上，錄音報道、記者連線、微信互動等多種方式，無所不用其極。各項活動均取得圓滿成功。

筆者親眼目睹、親自參與、親身感受了新唐山在黨和國家的親切關懷下，在全國人民的大力支持下所取得的輝煌成就。紀念唐山抗震40周年，真的有千言萬語想要表達，有萬千個故事想要講述。這種情感與其說是人性的感恩，不如說是發自信仰，是對“只有社會主義才能救中國，只有中國特色社會主義才能發展中國”②的堅定信念。主持人親自參與的這些節目從創意、策劃到播出，無不飽含著激情，體現著主持人的政治信仰。

唐山發展的巨大成就是有目共睹的，面臨的困難也是實際存在的，不同的政治信仰對此有著天壤之別的解讀。主持人只有信仰正確才能做出正能量的節目，只有具備堅定不移的政治信仰，才能做到不跑偏、不走神，才能贏得黨和人民的信任，肩負起時代賦予的重任。

2）個性鮮明才能贏得受眾。在全媒體時代，主持人的人格魅力就是號召力，就是生產力。受眾需要個性鮮明的偶像。

個性鮮明首先需要一個“?！弊謥碇?。在來自市場與受眾兩個方面的壓力之下，媒體的專業化程度將越來越強，而媒體的專業化也勢必要求主持人的專業化，要求主持人不再是“雜家”，而是專家、大家。一是要具備綜合的專業素質，是業內的專家。一方面是對信息傳播理論和技術技巧的熟練掌握和運用，另一方面要善于研究受眾心理，能夠發事物于未萌，創造話題，引領時尚。二是要做與專業節目所涉及領域里知識的專家，造詣頗深的大家。在與嘉賓的交流中，能夠深入淺出，為受眾帶來休閑的愉悅和求知的樂趣。

筆者曾經主持過交通類節目。最初以為，這類節目不過是解讀交通法規政策、播報路況天氣、發布車市信息、訪談嘉賓等而已，我問你答，一切按事先策劃好的步驟進行，能夠用自己的話準確表述就可以了。但是，筆者發現在節目的制作播出過程中，自己的話完全沒有底氣，原因就在于自己少了一個“?！弊?。為了讓自己專業起來，筆者考了駕照，買了私家車，經常駕車出門旅行。這樣一來才體會到，有了屬于自己的愛車，才能談車；有了駕駛體驗，才會研究技巧，體會“有車一族”的人生樂趣；自己開車上路，才知道遵守交通法規何等重要。再上節目，嘉賓馬上就感覺到主持人很專業，有經驗。節目的收聽率在提升，聽眾由衷在點贊。同樣的道理，書畫頻道主持人不僅應該掌握書法、繪畫的理論知識，能夠鑒賞書畫作品，而且能夠提筆創作；主持養生節目不但要知道人類養生的前世今生，具備養生知識，而且可以下場演示功法，一試身手。

同行們常說，記者靠寫，主持人靠說。主持人的鮮明個性不是靠盛氣凌人，一張“毒舌”嘴，而是產生于自內而外的親和。這種親和，是親如父母兄長，推心置腹；是和風細雨，甘潤心田；是平等的心態，共同的視角，熟悉的語言，實在的表達。

一個令人關注的現象是，教授、學者已經走上了《百家講壇》，影視明星、體育冠軍也在跨界轉行做節目主持，主持人的隊伍在變化，主持人的形象塑造永無止境。

3）靈活應變的駕馭能力。對節目現場的駕馭能力，對現場突發狀況的應變處置能力，是節目主持人的必修功夫。我們渴望練成這樣的功夫，但是，我們永遠不希望有這樣的狀況發生。

汪涵是湖南電視臺的節目主持人。2015年3月27日晚，湖南電視臺《我是歌手》第三季總決賽直播現場，歌手孫楠突然宣布退出第二輪競演，放棄歌王角逐。汪涵處變不驚，從容救場，就是對這種能力的最佳詮釋。汪涵說，“既然我是這個舞臺的節目主持人，接下來就由我來掌控一下。首先請導播抓緊時間為我準備一個3min～5min的廣告時間，謝謝！我待會兒要用。接下來我要說的這段話有可能只代表我個人的觀點，而不代表湖南衛視的立場?！雹垡幌捳f出，現場的緊張氣氛頓時緩解。汪涵接下來表達的幾層意思既安撫了參賽歌手的情緒，穩定了現場觀眾的心，又保證了節目的正常直播，更維護了湖南臺節目的品牌形象。

這種能力是節目主持人向往的“神功”，但卻絕非一朝一夕可以練成。汪涵的這種能力是他自21歲進入湖南廣電以來的日積月累，用睿智、幽默、博學來評價他絕非過譽。

3 地市級媒體節目主持人的未來

全媒體時代為主持人的發展提供了寬廣的空間，前景光明。但是，身為地市級媒體主持人隊伍中的一員，筆者卻深深感受到了空前的壓力。在這場大變革中，與國家和省級媒體相比，地市級媒體變成了競爭格局中的弱者，與之休戚相關的主持人正面臨著人生事業的艱難抉擇。

敢問路在何方？路在腳下。首先，全媒體時代極大地提升了主持人在業內的地位，主持人大有作為的外部環境已經具備。其次，全媒體時代是一個“萬類霜天競自由”④的時代，生存的壓力逼迫媒體進行自我改革。主持人可以好風憑借力，找到專屬于自己的人生舞臺。第三，在全媒體時代，主持人必須經歷一場思想觀念的涅槃，強化獨立意識、自立意識，用足用好政策，依托各種媒介實現主持人的社會價值、經濟價值。正所謂窮則變，變則通。

注釋：

①王庚年.關于全媒體的認識與探索.載《中國廣播電視學刊》2012年11月號.

②習近平：只有社會主義才能救中國.來源新京報，中國青年網.

③《我是歌手》孫楠退賽.汪涵救場主持臺詞全文和視頻.80后勵志網.

④毛澤東詩詞：沁園春·長沙.