合理、有效的版權評估是進行版權交易的前提條件

王貝貝

2008年，時任中華人民共和國新聞出版總署署長，國家版權局局長柳斌杰（現為清華大學新聞與傳播學院院長）在“2008國際版權論壇”上提到，我們開始邁向知識經濟時代，知識成為生產財富的主要資本。作為一種對人類智力創造活動從產權角度進行激勵的制度，版權制度通過對作者和相關權利人創新精神的保護，帶動與作品創作和傳播有關產業的發展，從而推動整個經濟和社會的健康發展，它從產生之日起就與經濟和社會發展有著密切的關系。

他提到，在版權制度的規范下，版權被定義為作品創作的財產僅——“智力成果權”，明確賦予權利所有人擁有，使用和經營其智力成果的權利。作為財產權，作品的版權具有可計量的份值，這種價值使得版權可以被交易并充分參與經濟活動。由此可見，版權作為產權化的智力成果，財富屬性是與生俱來的。在市場經濟環境中，版權已成為越來越重要的生產要素和財富資源。

“以德國貝塔斯曼出版集團為例，其旗下擁有多家文化企業，分別運營文字，音樂，影視等版權內容，版權相關業務收入占該集團總收入的60%以上，其中每年版權許可的收入（IP收入）就高達22億美元，國內熱播的《達人秀》，《中國最強音》等均為其版權作品，可以說版權資產始終是貝塔斯曼集團賴以生存的核心資產，又如美國米高梅電影公司雖然于2010年11月宣布破產，但其片庫中4100部電影具有很高的版權價值，每年還能給米高梅公司帶來5億美元的收入?！北本┍狈絹喪沦Y產評估事務所合伙人，執行總裁鄭傳國說道。

在國內，版權資產也是文化企業的核心競爭力，并成為互聯網企業打通平臺與內容產業的入口。如盛大文學曾作為中國最大的社區驅動型網絡文學平臺，將網絡文學打造為集出版。影視，游戲等多環節，多渠道的文學產業鏈公司。2015年初，騰訊收購盛大文學，并整合成立最大的網絡文學平臺“閱文集團”，閱文集團的定位是立足于網絡文學業務，利用所掌握的“著作權資產”，與游戲，動漫，影視等跨行業泛娛樂業務進行更深入的合作與聯動。又如華誼兄弟，作為A股第一家以影視娛樂為主業的上市公司，公司以其在電影著作權上的優勢，積極開展“品牌授權”業務，切入電影衍生品業務，目前公司將業務拓展到音樂，游戲，影院，衍生品（品牌授權），互聯網等，成為A股業務線較為完整的文化上市公司。

版權資產的特點，是一種價值形態，隨作品的產生而產生。它是一種經濟的資源，這種資源是可以為所有者或者擁有者創造財富，所以它是一種經濟資源，也就是它可以形成一種資產，通常來說，它也是一種專有權利，沒有實物形態，一般我們現在把它歸為無形資產。

不可否認的是，無形資產作為文化企業的核心資產和重要資源，其價值增長空間較大，對提升產業附加值具有較強作用。目前我國文化企業在兼并重組，轉型發展過程中經常遇到“輕資產、融資難”等問題，無形資產的價值沒有合理地反映在企業評估價值中或其單項資產價值難以體現。主要原因是文化企業無形資產評估涉及影響因素較多，識別難度較大，評估技術復雜，使文化企業在上市、兼并重組，對外投資和融資過程中也難以體現無形資產價值。

好的一面是，國家已經逐步出臺一系列的政策措施，來對無形資產的評估做出指導。繼《資產評估準則——無形資產》和《著作權資產評估指導意見》以來，在中宣部和財政部的組織和指導下，2016年中國資產評估協會發布了《文化企業無形資產評估指導意見》（以下簡稱《指導意見》）和《知識產權資產評估指南》并付諸實施。

在鄭傳國看來，《指導意見》以適應市場發展需求，服務文化企業改革為目的：一是明確評估文化企業無形資產，應當關注不同類型的文化企業在政治導向，文化創作生產和服務，受眾反應，社會影響，內部制度和隊伍建設等方面產生的社會效益對其無形資產價值的影響。二是注重突出文化企業的特點，體現文化企業相對其他行業在無形資產評估方法上的特殊性，明確細分各文化行業不同類型無形資產的范圍和特征，以及評估需要考慮的各方面因素。三是注重對評估實踐的指導，突出可操作性。部分條款以舉例的形式介紹了文化企業的典型案例，為評估實施提供針對性強的指導。四是注重《指導意見》與已頒布的“1+3無形資產評估準則框架”以及最新發布的《知識產權資產評估指南》的契合。

他認為，《指導意見》對文化企業無形資產的重點難點問題進行了相應的規范，并通過對規范化的評估流程的一系列設定，明確了評估師承接文化企業無形資產評估的要求，為明晰文化企業無形資產評估當事各方的責任和義務提供了參考《指導意見》為監管方進行監督檢查提供了標尺，也為報告使用者理解評估報告，合理使用評估結論提供了依據。