新世相的丟書大作戰，引發營銷和情懷的論戰

熱度：★★★

回顧：11月15日，繼今年夏天的“逃離北上廣”事件，新世相再一次主導了大眾狂歡的活動——“丟書大作戰”。

據了解，該活動人人均可參與，目的是為了讓擁擠的地鐵和乏味的城市變得不一樣。新世相團隊將10000本書丟在北上廣的地鐵、航班和順風車里，每一本書都有一張“丟書大作戰”貼紙和二維碼，撿到書的人可以帶走免費閱讀，并幫助該書以這種形式傳遞。新世相也號召公眾參與其中，無論在哪個城市，都可以申請領取貼紙，和發起人徐靜蕾、黃曉明等人一起，成為最新的丟書人。

“丟書大作戰”在迅速刷爆微信朋友圈的同時，也引發了不小的爭議和指責。首先，北上廣的地鐵現實條件不允許靜心讀書，早晚高峰甚至伸不出手，談何讀書？其次，中國目前并沒有在公眾交通上閱讀的習慣，真正熱愛的書怎會舍得丟掉？最后，閱讀應是心靈的洗禮，而不是營銷號的作秀，更何況活動本身就是抄襲英國赫敏倫敦地鐵藏書的創意。

11月26日，面對諸多質疑，新世相團隊在北京朝陽區一家咖啡館舉辦了一場“丟書大作戰研討會”，回應了相應的質疑。表示自己是商業結構，但該活動又有公益屬性，人們可以通過閱讀連接，未來也將會有更多的贊助商和官方機構參與活動。與此同時，新世相為了證明與倫敦Books on the underground團隊是學習關系，還將他們請到中國，參與北京地鐵丟書活動，并在現場分享經驗。

爭議沒有停止，與此活動相關的思考也沒有停止，很多營銷機構紛紛學習新世相的創意和執行力，希望能夠出現更多真正具有社會效益的活動。

公關人有話說

宋觀：從策劃的角度來看，應關注緣起、價值和風險，新世相的成就根源于自身的口碑沉淀，其他團隊絕非能夠快速復制，但應令策劃人汗顏；從“逃離”到“丟書”的活動來看，這類營銷方法對傳播力弱的品牌合作方較不適用；“流行”可制造但多不可控，效仿者還需重視“輿論引導”。

小編畫外音：閱讀值得提倡，若新世相此舉有助于提高公眾對閱讀的重視，并促進圖書的交流，也無可厚非。