淺談“互聯網+”時代的體育明星價值構建

黃瑾儀+詹浩

摘 要：隨著社會的進步和發展，體育行業受到越來越多人的關注，體育明星價值越顯突出，人們在關注體育明星的體育賽事的同時，也關注著這些明星所出席的娛樂活動、品牌代言，甚至將其視為自己的目標、偶像激勵自己的生活。無疑在經濟、信息產業迅猛發展的今天，體育明星的價值不可小覷。本文通過具體的例子就其社會價值和商業價值進行分析。

關鍵詞：體育明星;商業價值;社會價值

一、體育明星及其價值的形成

“明星”據說是華山仙女的名字，《太平廣記》中記載仙女明星“居華山，服玉漿，白日升天?！焙笥谩懊餍恰眮肀扔鞒煽冏吭?、才華出眾的人。體育明星是指某一運動員在某一運動項目中表現突出，達到世界頂尖水平，從而引起世人的關注和追捧。他們優秀的體育成就為他們實現自身價值提供了良好的基礎，大眾媒體為體育明星進入公眾視野、升華自我價值做了良好的鋪墊。體育明星自身的外表、形象也為他們提升價值成為了附屬的加分項目?？傊?，成績越優秀，受世人關注追捧越高，則其獲得更大價值的可能也就越大。

二、體育明星的商業價值

隨著經濟迅速發展，許多商家看準了體育明星極高的受關注程度，便利用其關注度，邀請體育明星代言運動品牌、參加綜藝活動等。例如，才獲得了奧運會金牌的孫楊就代言過許多品牌，包括伊利、北京現代、宏碁等一眾大牌。2013年，孫楊還登上過《福布斯》雜志的中國名人榜，排名第50位。無獨有偶，孫楊還參加了綜藝節目《真正男子漢》的錄制，這無疑使關注他的人們興奮，為節目帶來了更高的收視率，電視臺贊助商等便可以從中獲得利益。體育明星IP價值幾何，也許說孫楊的例子還不夠直觀，看看有“移動表情包”之稱的中國女子游泳運動員傅園慧就知道了，對于這個新晉泳界諧星，網友們也是愛的不得了，她在某直播平臺完成了她的直播首秀，在短短1個小時內以“洪荒之力”吸引了1000余萬粉絲在線觀看，甚至連影帝黃渤也來捧場，打破了直播平臺的點擊紀錄。同時各種表情包火速上線，傅園慧就成了一個超級IP。不難看出，傅園慧為直播平臺吸引了天量流量的同時，還為其創下不菲的收入，其商業價值潛力可見一斑。體育明星通過上述活動為商家帶來巨大的商業利益，同時也使自己進入公眾的視野，博得更高的關注度，更重要的是，體育明星自己也可以從這些活動中獲得不菲的利益，甚至遠遠高于他們比賽過程中所得到的利益。

然而，體育明星的商業價值是不穩定的，這往往取決于他們的比賽成績，如劉翔，2004年奪得冠軍后他的代言費高達1500萬人民幣，而2008年退賽后，他的商業代言費縮水到200萬人民幣。而參加這些代言，綜藝活動，對運動員自身訓練，心理也會有極大的影響，誰也不能斷言體育明星的成績因此受到影響。

三、體育明星的社會價值

隨著中國的日益強盛，我國已不再是僅僅追求人民吃飽喝足的階段了，我國在各個方面都追求卓越，體育也不例外。體育明星在賽場上取得優異成績的同時，不僅僅是個人的榮譽，更是整個國家和民族的驕傲。體育明星IP除本身具有很強的商業價值外，其社會價值也舉足輕重，體育明星們似乎都與一些積極的詞匯掛鉤，為關注他們的人帶來無限正能量。以劉翔為例，他取得了中國在奧運會田徑賽場的首金，不僅僅為他自己掙得了莫大的榮譽，同時也是中國的驕傲。劉翔的成功向世界證明了亞洲人也是可以通過努力取得田徑賽的優異成績的。再如傅園慧，現在網友以80后90后為主，運動員也是以90后為主，這是人口代際更替的結果。他們價值觀多元化，個性張揚，這些特點在傅園慧身上都能看到。大家喜歡她，說明社會價值觀在發生變化，真善美會越來越受到追捧。傅園慧所展示出來的商業價值潛力越大，對社會奉獻的正能量就越大，社會價值也就越大，會激勵人們展示真實的自我，逐漸形成一股清流，與待人處事虛假的人和事形成抗衡，改變社會的整體面貌。從社會發展的角度來看，用金錢已經不能去衡量“傅園慧現象”了，其對社會價值的貢獻，對社會風氣的影響，將在未來很長一段時間，都發揮出難以估量的力量，而這也恰恰是我們最需要的。

四、總結

綜上所述，體育明星的商業價值和社會價值都可以為自身，為國家，為社會帶來很大的利益，但在其價值背后，體育明星也將飽受商家、社會對他們的高度關注，更多的還有人民群眾或鼓勵或批判的悠悠眾口，這將使體育明星心理承受巨大的壓力，對訓練，比賽也將有一定的影響，所以，協調好體育明星自身訓練與實現其自身價值應為首要任務。并且在目前的體制內，體育明星的自身價值得不到充分發揮，大多缺乏專業經紀團隊，自身價值開發程度較低，要想充分提高IP價值，只能說，路漫漫其修遠兮，還需繼續探索。

參考文獻：

[1]張祖強.淺析體育明星的商業價值安徽廣播影視職業技術學院總務處，2012.

[2]漆青青.從體育明星電視廣告看我國體育明星的價值西安體育學院，2011.