色彩在茶包裝設計中的運用研究

黎紅波

（新鄉學院藝術學院，河南新鄉 453000）

色彩在茶包裝設計中的運用研究

黎紅波

（新鄉學院藝術學院，河南新鄉 453000）

茶葉產品的包裝設計環節與茶葉銷售環節緊密相連，優秀的茶葉包裝設計有助于茶葉產品的形象打造與品牌樹立，也有助于提升茶葉產品的有效推廣與銷售額。色彩作為茶葉包裝設計的重要組成元素，在茶葉包裝設計中占據重要地位。經典的色彩包裝設計不僅能夠提升茶葉產品的檔次，而且有利于消費者更好的接受?；诖?，文章擬從色彩在茶葉包裝設計中的運用原則出發，深入分析茶葉包裝設計中影響色彩運用的主要因素，探討茶包裝設計中的色彩運用路徑。

色彩；茶葉；包裝設計；研究

華夏民族飲用茶葉的歷史十分悠久，并形成了獨樹一幟的茶文化。特別是在歷代華夏兒女的傳承與發揚下，茶文化已發展成為中華民族文化中不可分割的一部分。然而伴隨著時代進步，現代年輕人對茶文化的認知呈現出遲滯狀態，這就要求在茶葉包裝設計中，必須將茶葉傳統文化與新時代內容進行有機融合，促使茶葉產品以及茶文化能夠以更加創新的姿態被新時代人們所接受與傳承，讓消費者對茶葉產品有更為深入的理解與認知。但新時代茶葉產品的包裝并非是簡單的外部包裝，而是要通過色彩、文字、標志等元素深刻體現茶葉產品的質量與意蘊，實現茶產品的推廣與茶文化的傳揚。

1 色彩在茶葉包裝設計中的運用原則

1.1 以人文本

人類機體包括身體、精神、情緒與心理，是相互協調的一個整體。色彩對人類的機體影響會涉及多個方面，如增強人體的血液循環、引起肌肉緊張、影響自律神經系統機能等。[1]因此，茶葉包裝設計中的色彩運用，一方面要反映茶葉的各種特征，另一方面要滿足消費者的身心健康，最大程度讓消費者感到身心舒適，這樣才能促使茶葉產品成為消費者的首選產品，也才能確保茶葉產品的可持續發展。

1.2 尊重茶性

色彩是茶葉包裝設計中最具吸引力的元素之一，但同時也是受制約最多的一種元素。在茶葉包裝設計的色彩應用方面，不僅僅要考慮商品的檔次、品質與品牌等，還要尊重茶葉產品自身的特性。比如在對紅茶進行包裝色彩設計時，最好選用暖色調色彩，以增強紅茶的濃郁之感；花茶、綠茶則適用單色調，以此彰顯其鮮爽、清香之特色；普洱、烏龍則更為適合選用深色調，以提高醇厚之感；白茶適合粉色調與白色調，以此折射其柔滑溫馨的特質。

1.3 自然和諧

自然與和諧是茶葉包裝設計中色彩應用的基本原則之一。眾所周知，清新自然是茶葉的一項基本特性，因此，茶葉包裝的色彩設計要避免過于艷麗的顏色，和諧自然的色彩一般更為適宜。就目前我國出產的茶葉而言，綠茶占據了半壁江山，綠色也成為了茶葉包裝設計的主打色彩，另外還會適當點綴些土黃色，以使得整體顏色更為自然和諧。因而，茶葉包裝設計者應對自然色調進行合理組合與設計，同時還要融入自身的想法與情感，做到對茶葉包裝色彩的創新，努力設計出既自然又和諧的茶葉包裝色彩。

2 色彩在茶葉包裝設計中運用的影響因素

2.1 心理因素

由于人與人的性別、年齡、閱歷、生活環境、職業等方面的差異，使得人與人的色彩感受也各不相同。如大部分女性都偏愛亮色與淺色衣服，而大多數男性更熱衷于深色衣服。另外，不同的色彩給人的感受也有所不同，當然這些感受是相對而言的，通常我們將令人激動、興奮的色彩稱之為活潑色，將令人親切、安靜、平和的色彩稱之為安靜色。[2]譬如，紅色、紫色、黃色等更為熱烈與華麗，綠色、咖啡色、藍色等則較為自然與樸素；深顏色給人樸素之感，淺顏色給人華貴之感等等。因此，心理因素對人們的色彩感知有著重要影響，茶葉包裝設計者在進行色彩設計時必須對之予以高度重視。

2.2 民族因素

根據實際調查發現，人們對于色彩審美與色彩感受與其生活背景息息相關，由于社會水平、民風民俗、政治文化等方面的不同，特別是不同國家與民族的人們，加之地域環境、審美標準、宗教信仰等存在巨大差異，使得人們對色彩的認知也不盡相同。在茶葉包裝設計中，人們對色彩的不同感受也會對茶葉的評價或看法產生重要影響，如云南省高寒山區分布著眾多少數民族，這一地區地處高寒山區，生活環境極具特殊性，加之這一帶的人們非常崇尚自然，所以，茶葉包裝設計者在對產于該地區的黑苦蕎茶進行色彩設計時，往往以白色為主，并會融合一些少數民族元素加以點綴，不但迎合了當地消費者的審美心理與喜好，而且使得黑苦蕎茶的包裝設計充滿了地域特色與民族內涵。因此，對茶葉包裝設計者來講，深入了解每種茶葉以及銷售群體的生存環境、地域特色、民風民俗等，對包裝設計色彩的科學合理應用具有重要引導作用。

2.3 社會因素

隨著時代的不斷發展與進步，人們的物質生活水平也日益提升，相應的審美意識與精神要求也越來越高，對產品的包裝設計也予以了愈來愈高的標準與期望。就茶葉包裝設計色彩而言，消費者更為關注茶包裝中色彩設計的整體感，尤其是優秀的、經典的茶葉色彩包裝設計更受廣大消費者的歡迎。從某種程度上講，茶葉作為商品的一種，既能夠以健康飲品類進行飲用，也能夠作為禮品進行相互贈送，滿足了人們的社會需求。結合當前廣大民眾的普遍社會心理不難發現，親近大自然與回歸大自然已發展成為當代多數人的生活追求，這就使得綠色環保型的茶葉色彩包裝設計成為多數消費者的首選。所以，茶包裝設計人員必須緊緊圍繞消費者的獨特社會需求，適度地向綠色環保色彩靠攏?？傊?，隨著社會因素的不斷演變，人們對色彩的身心感受也會不斷發生變化，因而對社會需求進行科學定位，對消費者的色彩喜好、心理特征、審美標準等進行認真分析是當前茶葉包裝設計者的重要任務。只有這樣才能設計出更具品牌針對性、識別度高的、優秀的茶葉包裝色彩，最大程度發揮色彩對茶葉產品的宣傳作用。

3 色彩在茶葉包裝設計中的運用策略

3.1 茶種類的色彩運用

新時代市場上的茶葉種類繁多，且每種茶葉的顏色也不盡相同，具體分為紅茶、白茶、綠茶、青茶、黑茶和黃茶，其中茶包裝的色彩設計更是不勝枚舉。在茶包裝設計的多個元素中，最具視覺感染力與沖擊力的就是色彩元素。且在茶包裝色彩設計的長期發展中，逐漸形成了以綠色、紅色、棕色、藍色為根本的主打色。在茶包裝設計中選用不同的色彩，會給消費者帶來不同的視覺效果與心理感受。因此，根據茶葉產品的種類，選用與茶葉口感、品質相一致的色彩，對促進茶葉產品的銷售具有不容忽視的意義。[4]譬如，綠茶作為我國產量最多的茶葉種類，也是我國茶葉產品銷售的主力，其花色品種更是位居世界首位。單我國就有18個省份生產綠茶，其中以杭州西湖生產的龍井茶最為有名，該地區盛產的龍井茶葉鮮而細嫩、芽朵均勻，尤其是高級龍井茶的做工更是精益求精，泡制出來的茶味醇、香高、形美。所以，綠茶種類的茶產品多采用綠色系的包裝設計，以此凸顯該類茶葉的色綠、味甘、香郁和形美等品質特征。紅茶是經過揉捻與發酵而成的。紅茶有獨特的紅葉與紅湯?；匚冻志?、茶味濃郁、檔次較高。因而，根據紅茶泡制出來的茶湯顏色及發酵特征，紅色是紅茶包裝設計的首選顏色。

3.2 茶顏色的色彩運用

茶葉既有主色，同時也有對比色，因而茶葉包裝設計者需要根據茶葉茶品的自身顏色選好對比色彩。在茶葉包裝設計中實現色彩的合理對比，對茶產品本身而言具有重要的宣傳作用，也更能體現茶產品的文化精髓。茶包裝設計者必須充分考慮色彩的對比關系，在茶產品包裝中應用合適的對比色。[5]諸如，色彩的色相、明度、純度對比，以此凸顯包裝的整體色彩布局。色彩的相互對比能夠帶來不同的視覺體驗效果，多種色相、明度、純度不一的色彩一起運用，能產生多變的、突出的、新穎的視覺效果。一般而言，對比色彩的運用都是低純度、低明度色彩應用為背景色，高純度、高明度色彩應用為主題色調。另外，還有色彩視覺上的輕重對比、冷暖對比、面積對比也是設計中常用的色彩手法，如綠茶包裝中可采用一點深綠搭配大面積的淺綠，在兩種色彩的相互對比下，既能讓消費者一目了然茶葉的大種類，還能凸顯綠茶產品獨有的清淡雅致之美。

3.3 茶檔次的色彩運用

相關研究表明，在接觸商品的最初20s時間內，人們對色彩的感知度能達到80%，對形態的感知度可達20%；在20s-3min內，人們對色彩的感知度達60%，對形態的感知度達40%；發展到5min之后，人們對色彩的感知度與形態的感知度相同，即均為50%。所以，色彩在茶葉包裝設計中的重要性是不言而喻的。例如，部分設計者在設計茶葉包裝色彩時更青睞于單色，這與其識別度高、整體感強等特征緊密相關，簡而言之，在茶葉包裝中應用單色能夠有效增強茶葉產品的視覺效果，有助于增強茶葉產品的市場識別度，突出其品牌形象，增強其銷售競爭力；當然，單色的應用也需把握好程度，這與其細節感缺乏、單調等特性也息息相關。[6]因此，茶葉包裝設計者在運用單色時，必須高度重視細節的搭配與處理，最大程度避免茶葉包裝給人的單調、呆板、廉價、粗糙等感覺，提升包裝色彩的層次感，賦予茶產品以高檔次、高精致的視覺體驗與心理感受。

4 結語

總而言之，茶葉包裝設計必須堅持色彩使用的基本原則，緊密結合廣大消費者的地域、民族、年齡、心理、健康等因素，在體現茶葉產品質量的同時，還要襯托出茶葉產品的整體檔次。

[1]何亞峰.淺析地域文化在信陽茶葉包裝設計中的應用研究 [J].美術教育研究，2012(7):71-72.

[2]郭磊，張春紅.基于W eb3D技術的企業虛擬展廳設計[J].科技傳播，2011(7):23-24.

[3]歐陽晉焱，周愛民.中國茶文化影響下的茶葉包裝設計[J].中國包裝工業，2013(1):97-99.

[4]范增平.茶文化在茶葉經濟活動中的地位及意義 [J].農業考古，2006(2):66-70.

[5]盧浩.茶葉包裝設計中文字和色彩的運用 [J].藝術與設計理論，2011(1):6-7.

[6]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設計中的應用 [J].發展，2014(6):123-124.

黎紅波（1978-），男，陜西寶雞人，碩士，副教授，研究方向：油畫創作與設計學基礎教學研究。