淺析古鎮旅游發展的問題及對策

羅倩++杜錦

摘要：羅城古鎮被譽為“中國的諾亞方舟”，由于新聞媒體的宣傳報道，羅城古鎮已在海內外擁有了較大的知名度。先后有電影、電視劇組來此拍攝，央視專訪節目的播出也引發了游人極大興趣。當地政府現正大力發展古鎮旅游，本文將對羅城古鎮旅游發展出現問題進行闡釋并提出對策。

關鍵詞：羅城古鎮 旅游發展 解決對策

中圖分類號：F5927文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）11-0224-01

一、羅城古鎮特色分析

1.羅城古鎮概況

羅城古鎮有“山頂一只船”“云中一把梭”的美稱，位于犍為縣東北部，正處在天下第一山——峨嵋、樂山大佛，以及小西湖五通橋這條著名風景線上。居住著漢、回、彝、滿、藏、黎、苗7個民族。古鎮主街涼廳街俗稱“船形街”，始建于明代崇楨元年（1628年）。至今，這條幸存下來的老街仍然保留著部分明清時代老四川文化的人文風貌。1982年，澳大利亞人受其奇特造型的影響，依樣在墨爾本建造了一座“中國城”，羅城古鎮從此名揚海外。

2.古鎮特色

羅城古鎮以其獨特的船型建筑風格和深厚的旱舟文化底蘊著稱，富有地域特色的川南地方美食也讓羅城享譽省內外。羅城古鎮，具有建筑風格獨特；歷史文化悠久；三宮五廟、鐵山遺跡；地方特色美食和金井戰國墓群等特色。

二、羅城古鎮旅游發展存在的問題

1.政府文物保護宣傳工作不足，居民保護意識淡薄

政府宣傳工作不到位，景區內居民未形成整體且自發的文物保護意識，保護意識薄弱，忽視文物的珍貴性和不可復制性，為了自身利益，不惜以破壞文物古跡為代價。

2.自然災害對房屋造成嚴重威脅，古建筑受損嚴重

羅城古鎮建筑多為明清時期木制結構建筑房屋，幾百年來，風吹日曬加之白蟻的侵蝕，使房屋穩固性和安全性不如從前。其次，由于當地居民的防火意識薄弱，幾年前的火災也對古鎮造成損毀。此外，近年來地質災害頻發，對本處于山頂上的古鎮建筑造成嚴重威脅。

3.經濟發展與古鎮保護形成沖突

急于追求物質生活條件的改善，忽視歷史文物的保護，拆除歷史街區的行為對古鎮本身的破壞嚴重。

4.古鎮整體知名度不夠，沒有形成品牌特色，未形成產業鏈

古鎮除了獨特的船形建筑聲名在外，其余古跡均不夠出名，要想使古鎮的旅游資源優勢明顯，必須形成一條旅游產業鏈，與犍為周邊的景點建立合作關系，形成具有品牌特色的大旅游圈，以優勢互補、資源共享、協調發展為原則，達到共贏效果。

三、羅城古鎮實施旅游發展戰略的建議

1.當地政府要以旅游現狀為導向，制定有關政策

為了古鎮的可持續發展，政府必須認清當地旅游現狀，制定明確有效可實施的相關政策法規，加大力度對古鎮的環境進行綜合治理。具體到政府要從宣傳、教育、獎懲考核、有效監督四個大方面著手，加強政府宣傳力度，開展古鎮保護專題活動；讓古鎮保護宣傳進入學校、企事業單位等，全民教育形成全民意識；將古鎮保護落實到考評中，建立處罰和獎勵機制；政府強化監督、加大執法力度，設置監督員巡邏，只有這樣古鎮保護才能得到根本性的改變，實現真正可持續。

2.居民要全方位提高自身意識

古鎮持續更好地發展，單單靠政府投入、職能部門的治理遠遠不夠，必須依靠群眾的力量，以政府為導向，全民配合，居民自身要真正把自身利益和古鎮利益相結合，不要盲目為了短暫自身利益而破壞環境、損毀古跡。群眾形成維護古鎮意識，才能形成全民監督、全民保護的體系。

3.拓寬資金籌集渠道，加大力度排除安全隱患

古鎮旅游發展要更進一步，必定要加大力度排除古建筑的安全隱患，增加古鎮旅游配套基礎設施建設，使古鎮布局合理、服務更具特色。這勢必需要長期的資金和大量人力成本的投入，各級財政部門應積極發揮財政職能，繼續加大資金投入力度，做好統籌安排、做好資金監管。

4.創建品牌、建立品牌特色旅游圈

受古鎮建筑規模的限制，游客到此游覽停留時間短，產生消費少，因此，古鎮在樹立自己的清晰旅游形象、旅游理念的基礎上，應充分利用犍為本地的其他旅游資源建立品牌特色旅游圈，形成自己的完整旅游產業鏈；其次，可以利用犍為當地的特色旅游景點：羅城古鎮、嘉陽小火車、桫欏湖、芭蕉溝風情小鎮、茉莉花基地、泉水溶洞、犍為文廟等形成多條類似峨眉山—樂山大佛這樣的旅游風景線，要將“來了樂山必去峨眉”的這種理念轉變成“來了犍為文廟必去羅城古鎮”。

四、結語

羅城古鎮具備成為全國知名古鎮的旅游發展潛力，針對其在旅游發展過程中出現的問題，只有在羅城古鎮本身的獨特文化優勢下，借助樂山旅游發展的強勁東風，依靠政府和居民地通力合作，切實有效地推進旅游可持續發展，樹立品牌營銷意識，建立特色旅游圈，才能使羅城古鎮的旅游事業蓬勃發展。

參考文獻：

[1]樂山市犍為縣旅游發展總體規劃[Z].2005.

[2]況紅玲，四川古鎮旅游開發中存在的問題及對策[J].宜賓學院學報，2004.