基于鞍山地域文化背景的旅游紀念品設計與研究

[摘要]本文以鞍山市旅游業發展為背景，通過對鞍山地域文化符號和文化特征的分析，結合鞍山旅游紀念品的現狀與問題，研究形成提升鞍山旅游紀念品功能性、文化性、藝術性的設計策略，提供可借鑒的設計思路與設計實踐，以實現推動鞍山旅游業發展的文化戰略意義和經濟意義。

[關鍵詞]鞍山 地域文化 旅游紀念品 商品 設計

[中圖分類號]G127 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0062-02

旅游產業已經成為21世紀人類新的生活方式和當今世界新的經濟增長點。旅游業作為我國經濟發展的支柱產業之一，近年來的發展日趨成熟，存在著巨大的經濟效益。旅游紀念品不但記錄著旅游者的旅游體驗，同時也宣傳著旅游地的形象。因此，重新定義旅游紀念品的設計觀念，設計出地域特征鮮明，文化內涵豐富，實用價值高，有現代感和時代感的旅游紀念品十分重要。

一、鞍山市旅游業發展現狀

鞍山市作為遼寧省著名的旅游城市，交通便利，旅游資源豐富，旅游業發展迅速，共有旅游景區20處，其中，國家AAAA級風景區2處，國家AAA級風景區10處，國家AA級風景區4處，國家A級風景區4處，每年吸引著國內外絡繹不絕的游客。鞍山市旅游資源最著名的就是“三山、三城、三泉”。其中，“三山”是千山、藥山、白云山，“三城”是南臺箱包城、西柳服裝城、岫巖玉器城，“三泉”是湯崗子溫泉、千山溫泉、海城東四方臺溫泉。另外，鞍山市工業基礎雄厚，擁有著獨特的工業旅游資源，“農家樂”和張學良出生地紀念館等愛國主義教育基地也是鞍山市旅游的特色。

二、鞍山的地域文化特征

鞍山作為中國鋼鐵工業城市的象征，有著“共和國鋼都”的美譽。鞍山又因盛產岫玉，有著“中國玉都”之稱。鞍山旅游重點依托“一山”“一水”“一石”的獨特自然資源優勢，構建和打造獨具鞍山地域文化優勢和特色的千山文化、溫泉文化、玉石文化、鋼鐵文化等文化產業市場體系。另外，鞍山還有很多文化符號，比如千山的道教文化和佛教文化、剪紙文化、青銅器文化、評書文化等，這些豐富的文化符號共同承擔著鞍山獨特和豐富的文化內涵。

近年來，在鞍山市政府和市領導的大力支持下，鞍山地域文化特色旅游產業已經成為一支重要的經濟發展力量。此外，實施“走出去”的發展戰略，鞏固鞍山文化產品在日本、韓國等周邊國家的市場。經過多年不懈努力，鞍山市廣泛吸引了周邊城市及國內外的大批旅游觀光者，從而更好地推動了鞍山旅游產業的快速發展。

三、鞍山旅游紀念品的現狀與問題

作為游客對旅游地形象的一種記憶載體，旅游紀念品關乎景區的形象乃至城市形象。由于鞍山旅游紀念品生產和開發大多建立在手工業基礎上和傳統文化觀念上，技術水平低，很少融入現代文化觀念和現代科技與工藝，不論材料、造型還是寓意上均沒有太大的創新性。

同時，引導旅游者購買景點紀念品也是提高旅游業經濟增長的方式之一，紀念品消費增長造成了景點紀念品粗制濫造的現象，鞍山地區的景區也不例外。目前，鞍山各大景區的旅游紀念品存在著品種單一、造型簡陋、不懂消費心理、無地域特色、無文化內涵等問題。大多數旅游紀念品依舊是“首飾”“鑰匙扣”“U盤”“木梳”及“茶具”等各種無法充分展現鞍山景區特色乃至鞍山人文情懷、地域特色、文化內涵等特點的旅游紀念品。

四、鞍山旅游紀念品的設計策略

（一）提升鞍山旅游紀念品的功能性

旅游紀念品是承載了特定功能和意義的商品。產品通過功能滿足人的需要，旅游紀念品設計亦是如此。功能概念本身可以劃分為實用、認知、審美三方面。目前鞍山的旅游紀念品設計與制作亟需新的科技內涵的融入，加快旅游紀念品更新換代速度，提出新的功能要求和新的使用方式，以適應新時代人們對多樣性和高質量生活的追求。另外，旅游紀念品的審美表現應與鞍山地域文化特色相協調，通過造型語言的設計，體現旅游紀念品的實用功能和認知功能，以更好地喚起旅游者的情感體驗，從而充分發揮其紀念性意義。

（二）提升鞍山旅游紀念品的文化性

旅游紀念品的設計，實質上是一種文化設計。旅游紀念品是否能夠充分吸引消費者，取決于在設計時是否凸顯當地獨特的地域特色和文化內涵。在設計上除了保證旅游紀念品正常的功能性外，更應該折射出鞍山的城市文化內涵、民風民俗、地域文化等特點，使之凝結在物質形態的產品之中，鞍山具有濃厚的地域文化背景和豐富的文化符號，應充分挖掘和把握鞍山地域文化的獨特性與時代性。

（三）提升鞍山旅游紀念品的藝術性

旅游紀念品作為融藝術性與實用性于一體的旅游消費品，其不僅僅是一件普通的產品，更是一件藝術品和裝飾品。旅游紀念品的藝術性可以通過產品的觀賞性與把玩性得到主要體現。通過提升鞍山旅游紀念品的藝術品位，提高其價值，特別是創造更高的附加價值。鞍山旅游紀念品的設計在滿足功能性與文化性的基礎上，一定要通過藝術性創造激發人們的購買欲望，滿足人們的審美需求和精神需求，從而擴大市場效應，帶動旅游業經濟發展。

五、鞍山旅游紀念品的設計思路與實踐

（一）設計思路

鞍山旅游紀念品的設計思路可以從形態意象、材料選擇、色彩應用、使用方式、技術應用等方面，將地域文化特色和地域文化內涵融入其中。

形態是一種語言，它能反映出社會性、心理性、文化性的象征價值。結合鞍山地域文化資源特色如玉石、鋼鐵、剪紙、溫泉、建筑、評書、梨花、南國梨等，從中充分挖掘和提煉不同于別處的視覺形態。色彩不但代表當地人們的喜好，更作為地域文化的一部分傳達紀念品的語義，比如岫玉色和梨花白都擁有著獨特的鞍山地方魅力。材料用來表現紀念品的質感，材料要很好地與形態和功能結合，同時在應用時要考慮材料能體現出的鞍山特色，如玉石、鋼鐵等。深入挖掘傳統手工藝的優良品質，選擇適合的材質及工藝制作方式以吻合設計內容。同時，旅游紀念品的開發要體現時代性，將新思維、新技術、新材料應用到鞍山旅游紀念品設計中，提取時代元素和符號，結合現代工藝完善產品形態，賦予鞍山地域文化符號以新的時代面貌，更好地貼近現代人們的審美趨向，滿足消費市場的多元化需求。

（二）設計實踐

以下設計均為筆者本人及本人指導的作品，其中兩款設計已授權外觀設計專利，分別是專利號為ZL201530356868.0的《香膏盒》（圖2）和專利號為ZL201530356869.5的《花盆》（圖4）。

鞍山以玉聞名，有“中國玉都”的美稱。圖1是專門為鞍山設計的旅游紀念品，其材質主要為岫玉，其表面附有梨花形浮雕，充分表現了鞍山文化。此款岫玉文房四寶不僅僅是一套紀念品，更是一套有價值的收藏品。

玉佛苑位于鞍山玉佛山風景區內，以玉石王為載體的世界最大玉佛坐落于主體建筑玉佛閣內，玉佛苑古樸典雅，氣勢恢弘，融玉文化、佛文化和山水園林文化為一體。圖2的設計是以玉佛苑的塔頂為造型靈感設計的香膏盒和香水瓶，其中香膏和香水的味道來源于鞍山特有的梨花的香味，而香膏盒和香水瓶的顏色取之于玉。此旅游紀念品既有美觀性同時還有很大的實用性。

圖3燈具設計的靈感來源于鞍山地標性山峰千山的正門，燈具的正面是一個簡化的千山正門的形象，而燈具的透明材質也將大門的影子投影于上，有一種夕陽西下的感覺。本產品適合放在書桌或床頭柜當做裝飾燈或小夜燈使用。設計承載著鞍山的文化，有利于鞍山文化的傳播與發展。

梨花節是千山近年來一大旅游特色，它吸引了越來越多的游客在春天來鞍山賞玩。根據梨花的特點以及現代生活中人們對生活情趣的追求，圖4設計的是一款木質梨花形態的花盆，花盆上部分由五瓣鏤空的花瓣支架環繞而成，可供綠蘿等攀爬植物纏繞，此花盆各部分方便拆卸和安裝，解決了紀念品包裝和攜帶的問題。

圖5產品是以鞍山最具城市代表性的勝利廣場以及著名的旅游風景區千山為設計靈感做出的一個多功能筆筒，作為辦公用品不但簡潔實用，而且精致美觀。

南國梨是鞍山獨有的特產，圖6為“南國梨”調味盒，此款設計以南國梨的形態為設計原型，本著時尚、簡約、實用的設計理念，搭配靚麗的系列色彩，將鞍山特產與家居生活完美結合，為生活增添一抹色彩。

六、結語

旅游紀念品不但是一種融合了地域文化特征、游客旅游體驗和消費者需求的綜合體，更是一個城市文化品位的體現，具有很強的紀念性、地域性和創意性。因此，鞍山只有設計出體現鞍山地域文化符號的旅游紀念品，才能擁有更廣闊的發展前景，才能提升和承載鞍山的社會效益和經濟發展，這對促進鞍山城市發展，擴大鞍山城市知名度，建設文化強市都具有積極的作用。

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責任編輯：張麗