電視節目同質化現象分析

劉旖旎

[摘要]近年來，國內電視節目呈現出急速發展的趨勢，豐富化特點十分明顯。而電視屬于傳播媒介中的一種，與廣播媒介及報紙相比，優勢十分明顯。但是，現階段，電視節目同質化現象十分嚴重。文章將針對電視節目同質化現象展開相關闡述與研究，并且采取具有針對性的措施來解決電視節目同質化問題，進而積極推動電視節目的發展。

[關鍵詞]電視節目 同質化現象 分析

[中圖分類號]G22 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0072-02

根據當前國內電視行業的發展特點，電視節目的同質化特點十分明顯，也是該行業中比較普遍的現象。雖然電視節目的同質化能夠為電視行業的發展帶來短期利益，但是，站在可持續發展的角度分析，同質化也必然會制約國內電視行業的創新與發展。為此，應當重點研究電視節目的同質化現象。

一、電視節目同質化的影響

電視節目出現同質化的現實基礎就是能夠幫助研發能力、資金能力薄弱且發展速度緩慢的電視媒體合理地節省成本并降低風險，同時可以與資金甚至是人力資源都十分豐富的電視媒體距離縮小，更好地參與到媒體市場競爭當中。站在客觀的角度分析，在短時間內，不同層面電視媒體都能夠拓展出一定的市場空間，并且為其未來的生存營造相應的經濟增長點，豐富觀眾選擇的機會。與此同時，在電視節目同質化的背景下，使得電視節目產品也呈現出豐富的特點，并向著飽和市場環境方向發展。在競爭愈加激烈的背景下，成功者需要實現自我提升，同樣使得后來者在獲得了經營甜頭后產生一定的后顧之憂，所以，一定要在內在方面投入更多的精力。

相對于觀眾來講，電視節目同質化對其產生的影響就是頻道資源在不斷增加。而在電視節目類似的情況下，也會逐漸失去觀看的興趣，在諸多節目中難以選擇。相對于電視節目制作者來講，要想保持收視率，在不斷復制與模仿以后，也會失去相應的創造能力，最終無法滿足觀眾的新鮮感與活力需求。

現階段，絕大多數電視節目的制作方法都是復制，所以，水準與要求也隨之降低，導致內容真實性下降，對情感以及思考的重要性嚴重忽視，節目文化品位喪失，始終處于盲目跟風制作的狀態。這樣一來，電視節目就成為了圖像與文化的垃圾，僅僅具有表面的繁榮，而失去了其原有的社會功能。

二、有關電視節目同質化現象原因的分析

（一）行業特征影響

在國內經濟發展的同時，各領域各行業之間的競爭也更加激烈，而電視媒體行業也一樣。對于電視行業而言，實際的收視率與社會的關注程度是重要的衡量指標。因為社會關注度與收視率對于電視臺獲取的經濟效益具有直接的決定作用，同樣對電視臺在行業中的地位產生了極大的影響。而根據收視率來評價電視節目，也同樣是電視行業中最殘酷的競爭。所謂的電視節目同質化，具體反映出來的就是在電視節目領域當中，其中某一檔節目獲得成功，且受到群體關注與認可，那么就會有更多的電視節目制作公司或電視臺效仿制作相同類型的電視節目。既然節目成功，就代表這一檔電視節目與大眾審美需求是相吻合的，所以，不管是在內容的設置方面還是節目風格的定位方面，都可以吸引更多的觀眾，也就是說，這種類型的節目與社會潮流相適應。在這種形勢之下，所有的電視臺都想要獲得關注，就會集中精力制作相同類型的節目，只有這樣才能夠與受眾審美需求相吻合，并且順應社會潮流的發展。而短時間內提高傳播效果，最佳的方式就是制作出相同類型、風格以及目標定位的電視節目。在這種跟風的背景下，電視節目的同質化現象更加明顯。分析其中的主要原因就是電視臺為了在短期內獲取經濟效益，需要制作相同類型電視節目，以獲取觀眾的認可。站在行業的特性角度分析，因為節目類型與觀眾的需求相吻合，而且一旦對首檔節目定性，而在選擇類型方面，其他電視臺與制作公司并不存在可以發揮的余地，為此，只能夠跟風地制作相同類型電視節目。各電視臺在制作同類型節目的時候，即便是節目的內容和環節存在差異，但是，節目主題的構架仍然是相同的。而在既已設定類型的構架之下，必然不會制作出不同類型的節目，而這正是行業特性所決定的。

以江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》為例，在播出后反響良好，備受觀眾認可。由此可見，社會大眾在電視節目需求方面更傾向于觀看并接受這種類型的節目。所以，制作這一類型的節目有可能在短時間內吸引觀眾觀看。然而，這種備受歡迎的節目創意早已被設定，所以，其他類型的相親節目也僅僅是被歸納在這種類型節目同質化中。其中，湖南衛視、浙江衛視以及東方衛視等電視臺都對相親節目進行了不同的創新，然而，其定位就是服務類的相親節目。所以，這些節目也必然會被規劃在相親類的電視節目同質化行列當中，而這也正是受電視節目制作行業本身特性決定的。由此可見，只要是一種類型化的節目，在對其進行定位后，后期同一種類的節目，不管創新程度如何，都難以擺脫該類型的定位，所以，也就是所謂的同質化電視節目。

（二）制作成本不高且產生經濟效益速度快

導致電視節目同質化現象明顯的主要原因就是節目模式的復制性明顯，可以節省節目制作與研發成本，并盡快產生經濟效益。一旦電視節目開發成功，并受到觀眾認可，那么，在傳播中進行更新與探索形成的節目制作模式便具有系統性的流程以及制作規劃。但是，要想實現節目的成功是需要進行長時間的研究與探索，并實現全面更新的。為此，如果節目具備完整模式，便能夠在短時間內實現運作與制作。之所以會出現電視節目的同質化，最主要的原因就是在節目成功以后，很多電視臺都會采用“拿來主義”，照搬其制作的模式，以使得節目制作的前期籌備與創作等多個環節時間縮短，可以直接進入節目制作環節當中，節省了大部分的研發與制作費用。這種方式在二、三流電視臺中比較常見，對其來講屬于有效的途徑。而主要的原因就是這些電視臺的經濟實力與技術實力薄弱，在研發并制作節目方面的難度較大，而這種方式可以幫助其盡快獲取經濟效益。這樣一來，電視節目跟風現象就十分普遍，同質化問題出現。

其中，國內引進的電視節目就是這種運作模式的代表。以《奔跑吧，兄弟》為例，是對韓國真人秀節目《Running man》的引進。韓國《Running man》在電視行業研發與更新制作過程中，逐漸成為優秀電視節目，備受關注，并形成了完整的運作模式。同樣，該節目也具有穩定的收視群體及社會關注度。所以，《奔跑吧，兄弟》將該節目模式直接引進，還把韓國節目制作團隊的班底直接引進，這就屬于直接借助成型的一種模式，同樣引進了成型班底與受眾群體。這種類型節目在傳播方面，實際上就已經具備了所借鑒節目的保障，為此，并不需要承擔節目制作研發不成功的影響。這樣一來，就能夠在短時間內獲取理想的傳播效果，進而提高電視臺的經濟效益。在此基礎上，正是因為節目開發的成功性，所以，可以表示這種類型的節目是受到人們關注與認可的，同樣在內容設計方面備受關注。為此，對這一模式照搬，就可以在短時間內更好地滿足觀眾需求，使觀眾能夠接受，使得電視臺投入的制作成本在短時間內實現回籠。由此可見，對優秀電視節目制作的模式進行直接引進，可以節省很多節目制作的費用，并且確保收視率，進而提升電視臺自身的經濟效益。然而，正是因為這種直接引進與借鑒的節目制作方式，也使得節目同質化的現象更加普遍。

三、應對電視節目同質化的具體對策

（一）規范電視行業發展機制

解決電視節目的同質化問題，最關鍵的就是要站在行業整體角度，建立并健全規范機制，進而有效地規范并約束電視行業的發展。在這一方面，廣電總局始終在積極探索，特別是出臺了“限娛令”和“明星不允許參與真人秀節目”等政策和規定。然而，現階段，要想改善電視節目的同質化發展現狀仍然任重道遠，所以，一定要結合國內電視行業發展的實際情況來創建相關機制，進一步推動這一行業的良性競爭。如果某一檔節目開發是成功的，那么其他的電視臺可以相互交流成功的經驗，積極探索，盡量制作全新的優質性的電視節目，而不是盲目跟風來制作相同類型的電視節目，開展擂臺式的競爭。在出臺了“一劇兩星”這一政策以后，一定程度上規范了電視劇行業，同樣促進了電視劇創新創作的可持續發展。在這種形勢之下，緩解了電視劇行業同質化的現象，而且積極地推動了電視劇行業良性競爭。由此可見，對于電視節目的制作，一定要健全該行業內部的規范機制，進一步構建電視節目制作的競爭體制。

（二）積極鼓勵電視節目的創新

電視節目同質化現象，最明顯的體現是電視節目模式復制，最終帶來的負面影響就是嚴重制約了電視行業與電視節目的創新。因此，若要實現電視行業與節目的可持續發展，并解決電視節目同質化的問題，就一定要對節目類型進行開發與創新，以免單純復制已經成型節目的發展模式來獲取短期效益，應當以行業整體發展為出發點開發并探索節目。而在開發與探索的過程中，關鍵是要實現節目類型的多元化開發，同時呈現出發散性的特點，規避成功節目中具有代表性的節目類型，進而尋找電視節目制作方面的空白點，并予以填補。

以《非誠勿擾》為例，在這一節目成功以后，有效地填補了電視行業中的生活服務類節目的空白，所以，若一味制作相同類型的節目，不管做出怎樣的創新，也同樣屬于這種類型的節目，也必然會成為電視節目同質化的代表。為此，若要緩解同質化的現狀，一定要重視節目類型開發的多元化特點與豐富化特點，使得電視行業節目類型更加豐富。其中，典型的代表就是浙江衛視原創的真人秀《我不是明星》和湖南衛視中的《一年級》。這些節目雖然都屬于真人秀節目中的一種類型，然而，對于節目內容與類型的設計卻是獨樹一幟的，屬于全新的電視節目，也填補了電視行業中節目制作領域的某一部分空白。由此可見，積極鼓勵電視節目實現創新發展，使得節目類型更加豐富與多元化，才是解決電視節目同質化的重要途徑。

四、結語

綜上所述，對于現階段電視節目同質化的現象一定要給予重視，并且進行深入的分析，采取多方面的措施來解決，進而在法律層面不斷完善電視節目產權，強化節目制作的監管力度。在當前全球化社會背景下，電視媒介所面臨的挑戰與壓力很大，所以，一定要在發展過程中梳理思路、創新發展理念，以解決電視節目的同質化問題。

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責任編輯：張麗