彭金平(中國質檢出版社 /中國標準出版社)
品牌價值發展理論
彭金平(中國質檢出版社 /中國標準出版社)
書名:品牌價值發展理論
作者:劉平均 編著 朱秋玲 等 譯
書號:ISBN 978-7-5066-8504-7
定價:60.00元
作者介紹:
劉平均,全國政協委員,國務院安全生產委員會專家咨詢委員會副主任,國務院科技戰略專家,中國品牌建設促進會理事長,國際標準化組織品牌評價技術委員會(lSO/TC 289)主席顧問組主席,全國電子商務質量管理標準化技術委員會主任委員。曾任中國國家標準化管理委員會主任,國家質量監督檢驗檢疫總局副局長。
品牌是經濟發展的重要階段,品牌價值貫穿經濟發展的全過程。在總結計劃經濟、商品經濟、價格經濟、市場經濟、質量經濟品牌價值特點的同時,隨著經濟全球化和品牌經濟階段的品牌價值不斷拓展、延伸,《品牌價值發展理論》的作者劉平均于2012 年首先提出質量和服務應作為品牌價值評價的重要指標,得到美國ANSI 主席巴蒂亞先生、德國DIN 主席巴赫先生充分肯定。2013 年,巴蒂亞先生、巴赫先生在聽取本國相關利益方意見后,分別代表美國和德國補充了無形資產、技術創新應作為品牌價值評價的重要指標。在中美聯合提案推動下,全球形成了品牌價值“五要素”(有形資產、無形資產、質量、服務、技術創新)的共識。在此基礎上,2014 年1 月8 日國際標準化組織(ISO)正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會”(ISO/ TC 289)。
《品牌價值發展理論》(Theory of Brand Value Development)作者提出品牌價值發展理論,作者團隊來自科技、經濟、品牌、標準、質量、服務、資產評估、信息化等領域,這些研究人員、專家、學者,依據品牌價值發展的指導思想,深入分析品牌價值“五要素”的科學性、先進性、關聯性,并且從不同評價維度,采用量化和權重的數學方法闡述品牌經濟階段、品牌價值“五要素”的重要意義。
該書為雙語讀物,適合國內外品牌價值理論研究與專業評估人員、企業中高層管理者、品牌營銷與管理人員、高校財經類專業研究人員等參考閱讀。