日本動漫產業的發展歷程、現實困難及突破方向

崔麗霞

【摘 要】日本動漫產業發展到現在已有近百年的歷史，它以鮮明的民族特色以及獨特的表現形式為世界所廣泛認同，逐步成為支持日本國民經濟命脈的第三大產業。在其發展過程中，經理了起步階段、突破階段、成熟階段，目前已經進入瓶頸期，面臨著產業空殼化、人才流失以及國外競爭的加劇等困境。即在繁榮的背后，日本動漫產業的缺陷和來自內部與外部的威脅，卻制約著它的進一步發展。本文就日本動漫產業的發展歷程、現實困難，探索其突破方向，并結合中國動漫產業發展的特點及成果，尋求新的合作可能。

【關鍵詞】動漫產業；發展前景；突破方向；中日合作

日本素有“動漫王國”之稱，是目前世界上最大的動漫制作和輸出國，在全球娛樂經濟中占據著舉足輕重的地位。日本有一份報紙曾經發表了一篇《動漫拯救了日本》為題的報道，深刻闡述了動漫在日本社會中的重要地位。然而，在繁榮的背后，日本動漫產業的缺陷和來自內部和外部的威脅卻制約著它的進一步發展。

與之相比，當前中國的動漫，已經受到黨和政府的高度重視，得到國有文化企業和民營企業的青睞，也創作了《西游記之大圣歸來》、《秦時明月及龍騰萬里》、《墓王之王》、，《一人之下》等優秀作品，其中《一人之下》被翻譯成日文版，在日本也頗受歡迎。但是，從各地紛紛揚揚爭辦動漫節和創建動漫基地的繁榮景象中，我們也看到了許多必須引起各界高度重視和需要迫切解決的問題，我們還有很多需要認真思考、借鑒和改進，提高的地方。

因此，日本動漫在經歷輝煌后的停滯不前，而中國動漫在困境中逐漸崛起，在這樣的現狀下，兩國通過合作的方式，相互借鑒，取長補短，或許能找到各自突破的新方向。

一、日本動漫產業的發展歷程及成就

從發展的時間上看，日本的動漫產業比中國并沒有早太多，但是其現在的發展的規模卻遠遠超過中國。其中，日本的動動漫產業的發展也并非一帆風順，日本國寶級大師手冢治蟲把日本現代漫畫發展劃分為六個階段：

第一階段：玩具階段。

第二階段：清除階段。

第三階段：點心時代。

第四階段：主食時代。

第五階段：空氣時代。

第六階段：記號時代。

從以上六個階段可以看出，日本動漫在其發展過程當中經歷了起步階段、突破階段還有成熟階段。動漫已經不僅僅是青少年日常生活休閑的重要一部分，已經成為工薪階層的減壓鞏固。然而，在經歷了成熟階段之后，日本動漫產業自2006年整體市場規模達到頂峰之后，開始呈現下降趨勢，本土動漫市場進入萎靡階段。2008年開始的全球金融危機讓本已低迷的日本動漫產業跌入谷底。日本視頻軟件聯合會統計數據顯示，2008年日產動漫DVD銷售額約為8億美元，比2007年下降18%，比2006年下降了22%。對日本動漫產業依賴極大的日本游戲產業也受到重大沖擊，游戲主機銷量在近7年內持續走低，2003年在美國十大暢銷游戲當中有一半是日本公司開發的，但是在2013年日本開發的游戲全部排在十大暢銷游戲之外。動漫產業環境不斷惡化，導致日本文化對世界的影響力也在下降。

二、日本動漫面臨的現實困境

日本動漫經過很多年的發展，從成為世界第一動漫大國，到現在開始呈現萎靡趨勢，發展環境不容樂觀。日本動漫產業受到了嚴重的沖擊，陷入了發展的困境。

（一）資金不足與產品質量下降的惡性循環

由于動漫市場的萎縮，動漫產業的傳統贊助商漸漸退出了動漫市場，資金不足直接導致了動漫產品質量的下降。許多日本作品在國際上被批評過于暴力和色情。日本動漫曾經的文化內涵逐漸消失。宮崎駿曾說過：“日本動漫正走向一個死結?！倍@一現象導致了動漫消費者的流失，而動漫市場的萎靡使得低迷的動漫產業陷入惡性循環，難以恢復往日的繁榮。

（二）人才流失，造成日本動漫創作的空殼化現象

日本動漫產業某種意義上屬于勞動密集型產業。而資金的缺失，導致許多動漫公司無法承受昂貴的費用，為了壓縮制作成本，不斷降低從業人員的待遇，低廉的工資待遇無法滿足從業人員的生活需求，導致從業人數日漸減少，人才流失嚴重。動漫產業從業人員的流動率高達90%。

（三）激烈的國際競爭

在日本動漫進入瓶頸期的同時，包括中國在內的很多國家都十分重視動漫產業的發展，國際市場上的競爭越來越激烈。其中，韓國的發展尤為突出。韓國現在已經有了相應的產業政策，大力推進本國動漫的發展，使得韓國動漫產業迅速發展起來。除此之外，中國動漫業受到了社會各界的重視，產業發展速度不斷加快。近年來，也創作了《西游記之大圣歸來》、《秦時明月及龍騰萬里》、《墓王之王》、《一人之下》等優秀作品，其中《一人之下》日文版，在日本也頗受歡迎。其巨大的發展潛力給日本動漫的發展形成了很大的威脅。日趨激烈的國際競爭讓日本低迷的動漫產業更是雪上加霜。

三、日本動漫產業的突破方向

毫無疑問，日本動漫產業已經進入產品成熟階段，而且隨著市場競爭的日益加劇，其壟斷地位和曾與美國形成的獨占市場結構被逐漸削弱，日本動漫產業的革新刻不容緩。要突破困境，走出低迷，需要客觀面對新時期的挑戰，冷靜分析當前的市場需求，尋找新的發展方向。

（一）完善自身

在人才培養上，改善日本國內動漫從業者的生存環境，提高薪資待遇，給予積累文化涵養、培育創造力的良好產業氛圍；在產品內容上，盡量避免暴力和色情，應該還是沿用以往的唯美動人、人情味十足、又不乏幽默風趣的風格，傳遞正能量、積極向上的精神；另外，在產品類型上，適應數字網絡時代的需要，大力開發手游產品以彌補主機游戲的蕭條，如日本任天堂在2016年開發的《Pokemon Go》，在日本國內引起了轟動，在上市短短63天內就收益5億美元。像這樣，可以在游戲中融入更多的動漫元素，形成自身特色，以手游產業作為一個突破口帶動動漫產業的復蘇。

（二）中日合作的可能性

①共同培養人才，建立產業協作體系

動漫是人才產業?，F在中國據說有200余所高校開設了動漫專業，在校學生達到一萬余人。但，動漫人才的培養需要一個人才結構，動漫并不是畫出來的。目前，中國動漫并沒有形成良好的動漫人才培養機制，培養出來的人才仍然以工匠為主。而日本動漫業的制作的核心是導演，他們周圍聚集了各個方面的專家，有寫腳本的、塑造角色的、配音的、剪輯的等?？梢哉f，在日本已經有一套非常成熟的人才培養機制。這樣，日本負責提供成功的人才培養機制和經驗，而中國負責提供成本較低的動漫人員，通過合作的形式，共同培養優秀的動漫從業人員，來創作更有層次的作品，迎合更大的國際市場。

②中日合作實現硬件、軟件的有機結合

目前，中國政府非常重視動漫產業，中國有作為動漫業鼻祖的上海美術電影制片廠，也有上海、福州、杭州和大連的動漫基地。環境、樓房、電腦、配套設備等硬件條件比日本看到的都好，可以說萬事具備，只等好的創意和好的創作團隊。與此相對，日本擁有一批國際級頂尖的漫畫大師以及完善的產品開發、運營模式。日本動漫的發展，形成了一個成熟的文化產業的模式和結構，完成了豐富的內容和實踐知識積累。中日兩國在今后的發展過程中，可以互相交流、合作，相信這些交流對于提升中國動漫的水品會有所幫助，而對于日本的動漫產業也可能是一個新的發展方向。

【參考文獻】

[1]景宏.日本動漫產業的發展及其對世界的影響.日本學刊.2006（04）.

[2]王冀中.動畫產業經營與管理.中國傳媒大學出版社.2006.

[3]陳琦.淺析日本動漫在中國的跨文化傳播方略.新聞知識.2010（12）.