關于中國農業電商未來趨勢

李娜

【摘 要】電子商務對于促進縣域經濟和社會發展的作用日益顯現，很多縣（區）都看到了這一點，縣域電商也因此受到各地政府的重視，開始積極推進自己的縣域電商發展，特別是如何走好本縣（區）的電商發展之路也成為各個縣面臨的頭等大事。

【關鍵詞】互聯網+；農業電商；楊陵模式；一縣一品

電子商務對于促進縣域經濟和社會發展的作用日益顯現，很多縣（區）都看到了這一點，縣域電商也因此受到各地政府的重視，開始積極推進自己的縣域電商發展，特別是如何走好本縣（區）的電商發展之路也成為各個縣面臨的頭等大事。經過近幾年的發展，全國各地涌現出了大量的縣域電商發展模式，僅僅是網上流傳的就有遂昌模式、臨安模式、博興模式、桐廬模式、清河模式、成縣模式、通榆模式、楊陵模式、海寧模式、沙集模式等至少十幾種發展模式。

因為縣域差別很大，電商涉及環節眾多，到底怎么搞，需要因地制宜，趟出一些路子來。中國電商經濟研究院通過深度剖析國內外電商發展趨勢，深入各縣（區）走訪、實地考察、問卷調研、座談討論等方式，對中國近些年來縣域電商的發展情況進行了統計分析后指出：雖然目前各種縣域電商發展模式層出不窮，但能夠持續、長遠發展的必然是能夠形成區域生態經濟的模式。若從生態經濟進行區分，也無外乎三種模型，即：一縣一品生態經濟模型、集散地生態經濟模型和產業生態經濟模型。中國電商經濟研究院專家指出，雖然還有其他模式存在但目前階段尚不適合國情，因此國內目前的縣域電商模式要么逐步消亡，要么向這三種模型進化。下面中縣聯簡單的介紹這三種模型：

一、一縣一品生態經濟模型

“一縣一品生態經濟模型”就是以某一品類縣域特色產品或品牌為起點，以縣區企業、政府、社會組織、區域帶頭人為宣傳載體，多維度系統化的通過在線上線下塑造本地化地域品牌，即風采一“品”、領先一“品”、創新一“品”、榜樣一“品”，通過一縣一品為切入點，樹立縣域品牌，發展縣域電商經濟新模式，從而通過“一縣一品生態經濟”縣域電商模型來推動當地經濟的發展，將當地的特色產品通過電子商務推向全國乃至全球。

目前來說最具有“一縣一品生態經濟”縣域電商雛形的代表就有網上流傳甚廣的甘肅成縣模式，成縣是核桃產業大縣，每年該縣核桃成熟的時候成縣的縣委書記都會在微博上或者網絡上大力的推廣本縣的核桃，在他的帶動下全縣干部也開始開微博，賣核桃。夏季賣的是鮮核桃，冬季賣的是干核桃，以核桃為單品突破，打通整條電商產業鏈，逐步形成區域的特色品牌。

浙江臨安，立足自身優勢，以堅果炒貨為依托，開展鄉村企業聯合，線上線下相互配合，建立龍崗堅果炒貨食品園，形成山核桃等堅果的收購，加工，倉儲和物流集聚地，隨之成立堅果炒貨協會，起到了規范行業，擴大影響的作用，2013年政府介入，加強政策扶持，電商基礎設施建設，引進第三方服務商搭建產業帶，培養電商人才，形成一縣一品的臨安模式。

山東博興，草柳編是博興縣最舊最傳統的手藝，為快速發展當地的草編產業博興縣每年縣財政安排300萬元的電子商務發展專項資金，采取以獎代補的方式，扶持重點領域、重點村鎮、重點企業特別是中小企業發展電子商務。為推動電子商務建設提供有力資金保障，各金融機構結合博興實際，根據網上創業不同需求，開展不同層次、類別的信貸產品，提供信貸扶持。形成博興以草編為主的電商模式。

二、集散地生態經濟模型

“集散地生態經濟模型”，就是憑借當地的地理優勢及相對完善的物流運輸體系，通過發展物流、倉儲產業，盤活該地區的經濟?！巴]模式”符合這一特征的發展模式，浙江桐廬目前已具備了“集散地生態經濟模型”的雛形，只要發展思路不偏移，最終會成為“集散地生態經濟模型”的代表。桐廬是杭州轄下的一個縣，距離杭州市區只有80公里，是浙西地區經濟實力第一強縣，中國著名的物流之鄉、制筆之鄉。桐廬具有良好的產業基礎、電商發展態勢，特別是物流方面，有村級單位物流全通的先天優勢。獨特的區位優勢為桐廬發展電商提供很好的支撐，加上良好的社會環境以及政府部門的政策支持，為電商的發展提供良好環境基礎。以物流產業為切入點從而建立集散地縣域電商發展模式，盤活了該地區的電商發展，帶動了當地縣域經濟的大飛躍。

產業生態經濟模型：

“產業生態經濟模型”又稱為“跨域整合某一品類生態經濟模型”，是以某一品類的產品為切入點，所有與該產品有關的縣（區）共同參與，制定產品分類標準、建立溯源體系（農產品類）和服務標準（服務業），按統一的標準進行產品加工，統一進行品牌宣傳，打通該產品產前、產中、產后全產業鏈（生產/種植、加工、質檢、追溯、倉儲、物流、銷售、售后等）。該模型的要點就是抱團發展，建立品牌，打通產業鏈，帶動配套產業發展。這也是未來電商發展的趨勢和主流。

目前全國各地涌現出的縣域電商發展模式中具備這種模式雛形的主要有“清河模式”、“楊陵模式”。

河北清河模式，河北清河不是我國的羊絨主產區，但卻是我國最大的羊絨制品網絡銷售基地?！扒搴幽Ｊ健蹦軌虮徽J定我國電子商務領域的一種典型模式，一方面緣于清河在電子商務領域取得的重大成績，清河電子商務從羊絨起步早，有自己鮮明的特點，與其他地區大多依靠農村自發組織或協會的拉動作用不同，清河電子商務的迅速發展與專業市場的帶動密不可分，清河縣委、縣政府早期就提出了“網上網下互動，有形市場與無形市場互補”的發展思路，在羊絨制品市場內大力營造適合電子商務發展的經營環境，相繼建成了電子商務孵化區、電子商務聚集區和電子商務產業園，并大力引進網貨供應、物流快遞、人才培訓、研發設計、攝影、美工等專業機構入駐市場，從而保證了電子商務經營者能夠以最快的速度、最低的價格享受到最全、最好的服務，提高了網商的市場競爭力。同時，通過電子商務的拉動作用，解決了傳統專業市場受地域限制所導致的銷售難題，實現了傳統專業市場與電子商務齊頭并進、協調發展的良性格局，成就全國獨具特色的“專業市場+電子商務”的新型電子商務模式——“清河模式”。

楊陵模式把區域軟實力作為招商的核心，借助目前傳統企業急需互聯網+升級轉型中軟實力支撐的機遇，集聚第三方服務商、產業環境、信息平臺、政策、資源等各方面優勢，結合電子商務企業存在的共性需求，為傳統企業和新興的電商企業提供一整套系統的電子商務培訓方案，包括進駐電商的戰略、規劃，團隊的建立以及公司運營、品牌定位策略等，整合資源、集成服務，著力打造較完整的電子商務產業鏈，幫助入駐企業降低成本、開拓市場。而網傳的八大模式中的“浙江遂昌、江蘇沙集、浙江海寧”的發展模式也更趨于“產業生態經濟模型”。

三、總結

信息時代電商飛速發展，我們應該把楊陵模式推廣出去，利用好網絡便捷的傳播方式，通過網絡的這個平臺使產品走向世界，實現利益的雙贏。

【參考文獻】

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