民族服飾的包裝設計淺析

王芳琳

摘 要 本文以布依族傳統服飾為例，著眼于布依族服飾平面設計中的包裝設計，概述了布依族傳統服飾的文化淵源以及包裝對服飾營銷的潛在推動力，詳細闡述了包裝在民族服飾中的設計特點、設計方向以及整體的包裝策略。希望在服飾營銷隨處可見的今天，進一步加強對服飾包裝的優化與管理，讓我們迸發更多的設計靈感與設計理念。

關鍵詞 民族服飾 包裝設計 重要性

Abstract In this paper， take the Buyi traditional dress as an example， the packaging design focuses on Buyi clothing in graphic design， summarizes the potential impetus of Buyi traditional costume culture origin as well as the packaging of clothing marketing， elaborates the design features， packaging in national dress adornment design and packaging to the overall strategy. I hope to be able to see in the clothing marketing today， to further strengthen the optimization and management of clothing packaging， let us burst more inspiration and design ideas.

Keywords ethnic costumes； package design； importance0引言

高品質的外包裝不僅是保持服飾整潔有型的必要保證，同時又可以對服飾的價值體現起到潛移默化的作用。強調每種服飾不同的包裝風格，才是民族服飾包裝的核心所在，獨一無二的包裝設計理念，合理的色彩運用、圖案繪制以及包裝選材往往能加強傳統民族服飾的感染力，從而增強其最終的核心競爭力。

1服飾包裝對消費者的重要影響

1.1 民族服飾的商品特色

服飾包裝是生產方為了宣傳自己的服飾品牌，體現服飾設計理念，增強服飾在同產品行業中的市場競爭力而進行的必要生產活動。民族服飾是各個區域的地方服飾，具有很強的地方特色與地方文化導向。對我國黔西南州的布依族服飾而言，由于布依族地勢復雜，周圍多分布大大小小的高山陡地，為了適應當地溫暖濕潤的氣候特點，布依族的民族服飾具有很強的生活意蘊，發展至今，布依族的男性服裝大致風格依然局限在對襟式的寬松大褂和長褲，而女性服飾大多為短衣長裙搭配繡花布鞋，并且女性喜歡用白布作頭巾，佩戴各式各樣的手鐲、項圈、繡花腰帶，看上去落落大方、樸實無華。怎樣結合布依族民族服飾的特點進行包裝設計，抓住消費者的喜愛之心，是一項重要而艱巨的設計任務。

1.2 服飾包裝的內涵和作用

所謂服飾包裝就是指裝飾、包裹服飾的包裝物。包裝主要分為三類，分別是內包裝、中包裝與外包裝，根據不同消費者的消費需要，服飾包裝側重的包裝種類也有所側重與改變。另外，對于民族服飾的包裝設計應該結合當地的文化特色，賦予包裝一個全新的文化內涵，增加其附加值砝碼，這本身也是一種獨特的設計理念。如同中國傳統的剪紙藝術，除了與原物形似之外，更注重作品個性的展現，相同的服裝包裝設計亦是如此。

隨著人民生活水平的日益提高，服飾包裝變得越來越重要，尤其是對于民族服飾來說，精美的包裝能夠讓民族服飾更加熠熠生輝，最主要的是能夠刺激消費者的購買欲望，從而與消費者之間建立一條產銷結合的雙向購物鏈。

1.3 服飾包裝的對消費者的心理刺激力

包裝實際上就是一種美的塑造，人們總是愿意欣然接受美好的事物，無論對自己是否有益。按照廣大消費者的審美標準，他們總是愿意接受外包裝所帶來的直觀視覺沖擊力，在接受外包裝的前提下，進而被商品的內包裝和中包裝所吸引，從而開始慢慢地了解產品，喜歡本產品，最后對本產品做出選擇。

服飾包裝是產品帶給消費者的一種直觀感受，并且是消費者最先了解的一個產品重要組成部分。因此，產品的包裝與消費者的購買力存在著直接的聯系，造型獨特、包裝精美的服飾更容易對消費者產生直接的刺激作用，造成消費者的購買趨向。從而影響更多的消費者，為產品本身宣傳造勢。

2服飾包裝設計所產生的能動作用

2.1 吸引人們的注意力是精致包裝的前提

“生活中并不缺少美，而是缺少一雙發現美的眼睛”，要想抓住別人發現美的眼睛，我們必須遵循基本的包裝設計思路，首先在外形圖案上對外包裝進行精致的處理。在眾多的消費者中，因為年齡、性別、職業、環境、教育等的差異，每個人對于包裝的欣賞觀點也有很大的不同，但是人們都習慣于具象地認知事物，他們總是愿意相信自己第一眼看到的外包裝給自己的帶來的心理感受。因此，在進行民族服飾的包裝設計時應該將包裝圖案的繪制與色彩搭配放在包裝設計首要環節。

布依族服飾有其極強的民族特色，竹圖騰是布依族原始的宗教崇拜，因此，結合布依族的宗教崇拜，可以將圖騰圖案印于外包裝的包裝袋上。不僅可以帶給消費者極強的視覺沖擊力，也可以體現出本民族典型的文化特色。

2.2 讓消費者產生永久的包裝記憶

要想讓消費者對民族服飾產生過目不忘的印象，服飾的包裝設計作為傳遞產品信息、宣傳產品的一種重要手段，必須做到視覺和產品的有機統一，充分考慮包裝中所體現出的服飾的實用性、美觀性與獨特性，要力求將服飾的本身特色通過包裝展現在消費者眼前。

隨著社會的發展與各種服飾包裝的日漸多樣化，消費者儼然已經形成了挑剔的包裝眼光，對于包裝的接納度已經不再完全局限于美觀，其實用性也是多數消費者衡量產品質量的首要標準，要想抓住消費者的內心，讓消費者產生長久的記憶反射弧，就必須塑造鮮明而獨特的外包裝形象。使消費者不單單被產品的包裝所吸引，更能在包裝的吸引下，了解產品的本質特征，產生內心的認可與愉悅。

3傳統服飾包裝所體現出的文化特征

3.1 圖案設計中的文化特征

一般來說，優秀的包裝設計不能缺少圖案的烘托，圖案是一種“表象”語言，他可以通過直觀的視覺沖擊，產生消費者對該產品的初步印象。也就是說，通過包裝的直觀圖案來表達產品自身的綜合特點，激發消費者的心理想象，牽動消費者產生購買欲望。

從某個方面看來，一種傳統民族服飾展現的就是一段民族文化發展歷史，看到傳統的民族服飾我們會不自覺地將整個民族的發展故事挖掘出來，形成對本民族的整體印象與認知，傳統民族服飾即是民族發展的載體，又具有強大的文化底蘊，因為它是各民族生活習慣、風俗信仰、風土人情的長期積淀與有機結合，因此，透過民族服飾的窗口，我們可以更加迅速地探尋本民族的文化特色?；谶@層含義，我們探尋布依族的服飾特點，進而對布依族傳統服飾的包裝設計進行細致的探究，布依族服飾上變化多樣的蠟染和刺繡圖案都源于原始的圖騰、神話和宗教故事，抽象的圖案設計雖然沒有直接的含義表述，但其圖案的形神結合仍然有極強的文化表現力。例如布依族女性的“牛角帕”頭飾，婦實際上就源于人們對“?！眻D騰的瞻仰歷史，這也是很多布依族服飾包裝上形似牛角圖案的由來。因此，不管何種圖案，抽象的也好，具象的也好，只要能體現服飾特點的，都是文化特征的重要標識。

3.2 包裝色彩中的文化特征

色彩的調配是包裝設計中最有感染力的手段之一，研究表明，在各種綜合刺激中，人們對色彩的感知度最為迅速，要使民族傳統服飾包裝更具有文化底蘊，自然離不開得當的色彩選擇。眾所周知，不同的色彩可以傳遞不同的反映信息，藍色代表一種安靜與平穩；黑色代表謹慎與穩定；白色代表純潔與神圣。只有色彩運用得當，才能設計出完美的服飾包裝。

布依族服飾多為黑色、白色、青藍等色彩搭配，因此，有些服飾的外包裝也采用這三種基本色調。布依族崇拜太陽、大海與神獸，而藍色是大海的顏色，天空的顏色，黑色是神獸給人的威力感，白色代表人們純凈的信仰，都從側面展現了布依族對光明和幸福的向往，對神話傳說以及神獸圖騰的崇拜，具有很強的文化象征性。

4 傳統服飾的包裝策略

4.1 融入深厚的民族文化理念

如今，傳統服飾包裝設計講求與品牌形象相結合，隨著品牌觀念的日漸深入，從而彰顯深厚的時代特色與文化內涵。如卓簡民族服飾品牌，以“惜緣”、“敬畏”、“唯美”、“專注”的包裝信念，匯集56個民族的傳統服飾，既體現了民族服飾的不同特色，也展現了博大精深的中華民族文化。正如卓簡的品牌文化策略和獨特的市場占有力，它們將傳統服飾用于酒店工作服裝、旅游景區展覽銷售、民族學校校服改良使用等各個方面，加上契合的簡約包裝，才能讓這種獨特化的民族品牌屹立于民族服飾市場之林。由此可見，將包裝設計融入服飾傳統文化的血液，才是保證其源遠流長的關鍵所在。

4.2 傳遞博大精深的民族精神

對于傳統民族服飾的包裝而言，我們不能將其等同于一般性服飾包裝，日常的時尚品牌定位于大宗消費者，旨在滿足多數消費者的心理需要，迎合大眾的審美觀念。但傳統的民族服飾包裝除了體現本民族的文化特色，最重要的是要傳遞一種民族精神，只有以民族精神作為強大的內在支撐，才能賦予民族服飾源源不斷的發展財富。

少數民族的服飾體現了少數民族人們所追求的一種人生信仰，一定程度上也反映了他們的生存理念、生活態度與內心向往。如布依族傳統服飾展現出的就是人們平靜自然、簡約樸素、淡雅脫俗、蕙質蘭心、勤勞勇敢的優秀品質。因此，在進行包裝設計時要格外注重民族精神的體現，深邃的色彩選擇，簡約的圖案設計和充滿文化性的文字介紹，甚至是包裝袋的選材都要格外注意，可以選用棉麻質地的材料，可以選用大氣恢弘的抽象圖案，更可以加之中國傳統毛筆字體進行烘托?？偠灾?，在文化紛繁復雜和喧鬧多樣的的今天，把持民族服飾的純真，傳遞一份民族精神也具有深遠的時代意義。

5 結語

本文以貴州省黔南地區布依族為例，通過闡述服飾包裝的內涵，服飾包裝對消費者的重要意義。結合民族傳統服飾的市場特點，探討了民族傳統服飾包裝源遠流長的文化特征以及包裝策略的著重點，旨在通過對民族傳統服飾包裝的初步探索，促進民族傳統服飾包裝設計的長足發展，進而更好地傳遞民族文化，體現民族精神。

參考文獻

[1] 劉淑琴.包裝創意與設計.武漢：武漢理工大學出版社，2007.

[2] 于靜.包裝設計.沈陽：遼寧美術出版社，2006.