淺議品牌標識設計中的文化融合

康雪群

摘要：品牌與文化有著密不可分的關系，特別是時尚女裝品牌，它在商品物質層面和消費層面都淋漓盡致地展現著文化的力量，說明品牌與文化是相輔相成的。文化是品牌發展的不竭動力，決定了品牌的魅力和靈魂，而品牌標識就是表現文化的重要載體，優秀的品牌標識會成為連接品牌和消費者的紐帶，并以此構建起品牌忠實的消費群體。本文筆者從品牌標識中的文化內涵出發，分析目前品牌標識的發展現狀，然后以服裝品牌為例闡述品牌標識設計中的文化融合。

關鍵詞：品牌標識；文化融合；女裝品牌

這是一個信息容量巨大的時代，隨著人們的品牌意識越來越強烈，保證產品質量是一方面，但是富有文化意蘊的品牌標識也是服裝品牌參與市場競爭的有效形式，優秀的品牌標識設計不僅能塑造出良好的企業形象，而且能給消費者帶來好感，贏得消費者的青睞。品牌標識是一種視覺符號，通過文字、圖案等方式表現出來，以簡單快速的方式向消費者傳遞一定的信息，讓消費者能夠識別這種符號信息，并對品牌加強認同感，從而達到促進消費的目的。經濟全球化的發展趨勢下，本土品牌開始進軍海外市場，由于文化之間的差異，對品牌標識的設計者則提出了更高的要求，在體現自身品牌文化的同時，要注意與國際接軌。所以如何創造出具有文化底蘊，同時又能讓消費者形成深刻認識的品牌標識，是當前相關行業工作者重點關注的問題。

1 品牌標識中的文化內涵

品牌標識就像我們每個人的名字一樣，體現著自己的個性特征，人的個性在一定程度上是家庭和社會的雙重影響下形成的，而品牌個性是一個企業在發展的過程中受管理層意志、消費者群體以及地域特征等多種因素形成的，而這些因素經過高濃度的提煉凝結成一個圖案和文字的結合體，成為品牌標識。通過品牌標識來宣傳品牌文化，更方便打開市場，消費者也更容易接受，一旦消費者對該品牌標識形成認同感，就會增強購買欲望，從而贏得客戶，也節約了企業的宣傳成本。所以，具有文化內涵的品牌標識設計對服裝企業的生存和發展發揮著至關重要的作用。

2 品牌標識發展現狀

受到經濟全球化的影響，眾多國外品牌進駐國內，對本土服裝品牌造成了巨大的影響，服裝行業的競爭更加激烈，表一顯示的是我國目前影響里排名前十的服裝品牌，筆者將就其品牌標識發展狀況進行分析。

從表中不難發現，太平鳥、紅袖、例外、千百惠、江南布衣以及秋水伊人等品牌的標識大都保留著濃厚的民族特色，但也能找到一些受西方文化影響的痕跡，比如太平鳥和例外使用英文字母翻譯品牌名。而哥弟、歌莉婭和歐時力已經開始打破陳舊的觀念，將眼光放到國際市場上去，所以相對來說給人感覺更加國際化，這也正好迎合了當下很多消費者偏向國外品牌的喜好。從表一當中，還可以得到的信息就是，目前國內影響力較大的服裝品牌的產地都在東南沿海等經濟比較發達的地區，內陸地區的品牌比較少。

3 品牌標識設計中的文化融合——以服裝品牌為例

3.1 英文字母

品牌標識的設計應該遵循簡潔明了并且辨識度高的原則，標識內容要能夠體現服裝品牌定位。英文是世界上應用最廣泛的語言之一，所以本土服裝品牌要走入國際市場，首先要讓外國的消費者認識你的品牌，了解你的品牌，而好的品牌標識就是關鍵性的一步。使用英文字母設計品牌標志的技巧可以使單一字母或者是字母組合的方式，比如法國著名的奢侈品品牌路易·威登一直以來使用的都是LV的字母組合圖案標識，通過字母的疊加和變形形成一個簡潔大方的品牌符號，消費者也易于接受。

3.2 數字元素

各國長期以來對于數字的敏感性都比較高，所以不少服裝品牌標識也會選擇數字設計的方式，與圖案和文字相比，這種方式則更為簡潔和明了，而且也能彰顯品牌的個性，經過一定的造型設計之后也能打破原來數字呈現給人們的普通的視覺感受，會更具個性和魅力，例如國內的著名男裝品牌—“柒牌”，其品牌標識就是選用數字“7”為設計原則，一方面展示了時尚男裝的大氣，另一方面由于標識的標識度高，很容易給消費者留下深刻的印象，并贏得消費者的青睞。

3.3 漢字元素

中國的漢字凝結了中華民族幾千年的文化，也體現了華夏兒女的智慧。一些中國的傳統服裝品牌則會選擇具有濃厚民族文化色彩的漢字，服飾文化與漢字文化相輔相成。比如我國著名的女裝品牌“漁牌”的標識設計就是結合了民間的篆刻形式，很好地呼應了刺繡特色。雖然說以漢字作為標識服裝品牌并不是全部代表中國風格，但是一定能代表中國品牌，雖然目前國產品牌還在不斷努力，想開拓更大的市場，中國風格的標識的設計方面還不夠成熟，但是相信通過長期的努力，中國的時裝品牌也能在國際市場上大放光彩。

參考文獻：

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