微信在新聞傳播中的潛在價值分析

盛子楊

摘要：隨著信息化技術的快速發展，新媒體的應用范圍越來越廣，對于更好的滿足信息傳輸起到了重要的推動作用，在新媒體中，微信的應用逐漸發展并成熟，其在新聞傳播中的應用價值也越發的顯現出來，對于更好的進行新聞傳播，提高大眾對于新聞的關注度具有重要意義。本文通過對微信在新聞傳播中的潛在價值進行分析，以期更好的發揮微信的新聞傳播作用，為大眾提供更廣闊的新聞感知渠道。

關鍵詞：新聞傳播；微信；潛在價值

在當前的信息化時代背景下，人們對于新聞傳播也提出了更高的要求，大眾已經不再滿足今天有新聞，明天才知道的模式，而是希望能夠即時進行新聞閱讀，了解時事。在這種需求下，微信的出現在很大程度上滿足了人們對于新聞獲取的需求，而且微信也已經逐步成為人們日常生活中不可或缺的一部分。而且微信中新聞傳播的速度非?？?，由此為新聞媒體的發展帶來了更多的機遇。微信傳播新聞解決了傳統媒介中接收不便捷的問題，更加符合了現代新聞傳播的要求。

一、微信概述

1.微信的內涵

微信是一種交友軟件，包含情感敘事類、游戲類、新聞類和交友類的一種傳播形式。這種方便又即時的新聞傳播方式隨著微信的不斷推廣，在近幾年內形成了龐大的產業鏈。微信作為一種對個人微信的升級，可連接個人和企業賬號，滿足了個人和企業的雙重需要，微信的推送形式類似于郵箱訂閱，但相比傳統的郵箱訂閱，微信可以與讀者實時互動，用戶可以對發布內容進行點贊、評論和轉發等，極大地增強了用戶之間的互動性。

2.微信在新聞傳播中的特點

（1）新聞資源的共享性。微信中的微社區模式是微信為用戶提供的一種第三方平臺服務，通過微信可以進行微社區訪問。用戶通過社區與大眾進行交流和溝通，形成一種一對多的溝通交流模式。這種交流和互動模式，使社區用戶更加有安全感，部分用戶會根據微信發布的新聞主動發送“吐槽”“爆料”等內容。另外，新聞媒體也可以向衛生區的用戶主動征集新聞線索，實現新聞資源的共享性。微社區的新聞征集模式為微信新聞素材提供了信息來源，極大的豐富了新聞信息和線索，鼓勵了用戶的參與和互動。

（2）新聞推送的分類。以微信公眾號為例，由于強大的后臺技術支撐，在用戶關注公眾號之后，就可以根據其發布內容進行訂閱號分類管理，信息在短時間內能保存，供用戶查閱。另外在新聞發布上，平臺操作者可以根據用戶的不同類別對其進行選擇性推送。例如根據用戶點贊偏向或者是用戶的年齡等進行分類推送，使新聞信息的發布更加有效，增加新聞用戶關注度。

（3）新聞傳播的即時性。微信對新聞的傳播具有即時性，微信新聞在發布后，用戶可在第一時間關注。此外，由于微信用戶可以對微信發布的新聞進行轉發和分享，不僅可以使新聞在第一時間得到擴散，還有利于增加微信的用戶，在新聞的傳播中更加具有優勢。

二、微信在新聞傳播中的影響

1.有利影響

（1）增強傳播的互動效果。微信的出現可以與受眾進行最及時的溝通聯絡，比如在某衛視的一檔元宵喜樂會節目中，將微信的二維碼放在電視直播的界面上，受眾只要通過掃一掃就能與節目進行實時互動，發表自己的看法和意見，用戶零成本就能與喜歡的明星進行互動，而且節目組還設置了搖一搖搶紅包游戲，在增加節目收視率的同時還能烘托節日的氣氛，該節目在播出后受到了普通大眾的廣泛好評。

（2）與用戶保持了良好關系。微信在進行新聞的推廣過程中通常會對自身的營銷品牌進行推廣，這種方式能夠讓企業在微信平臺上獲得良好的品牌產品推廣，這對微信利益相關的企業帶來很大的優勢，與受眾通過訂閱號文章的發送進行關系的良好維護，除了賺夠點擊率和好評，也能使企業的品牌得到推廣，與用戶保持了一種良好的關系。

2.不利影響

（1）降低新聞真實度和嚴謹度。由于微信對用戶的資質要求較低，導致用戶繁雜，在新聞的報道上容易出現不利影響。由于微信用戶的目的各不相同，有的微信為了能夠吸引讀者的額外關注，會選擇捏造新聞內容、夸大新聞等方式進行宣傳，以引起較為廣泛的關注。另外，讀者的判斷能力十分有限，部分讀者會對事件的真實度持相信的態度，在朋友圈中進行分享和轉發，使得時間持續發酵后影響事件的走向。

（2）對新聞的輿論引導不正確。有些微信會選擇使用具有明顯吸引力的標題來爭取點擊量，標題與內容完全不對應。另外，部分微信的編輯者經常會對新聞事件進行歪曲報道，會對分辨力較差的讀者產生一定影響，用戶通常會對一些具有知名度的、權威性的微信發布的新聞持完全相信的態度，當這類微信報道新聞時出現扭曲、夸大的成分時，多數忠實用戶會選擇相信并在朋友圈中進行分享和轉發，造成社會輿論的偏離，形成較為惡劣的影響。

微信在新聞傳播中的應用，既有有利影響，也有不利影響，對此，在研究微信在新聞傳播中應用的過程中，應當注意摒棄不利影響，擴展有利影響，以滿足新聞傳播需求。

三、微信在新聞傳播中的潛在價值

當前，很多用戶都是通過微信進行交友和工作，已經形成廣泛的共識，因此，微信的應用價值也越來也多的表現出來，通過分析微信在新聞傳播中的潛在價值，能夠更好的推動新媒體的發展，實現新聞傳播的及時性和準確性，為用戶帶來更便捷的新聞閱讀享受。

1.快速傳播新聞

由于微信存在的廣泛性，使得在微信推送的新聞能夠在相對較短時間內被人們閱讀，保證用戶在第一時間收到微信的推送文章，微信推送內容的接收面廣，使新聞的傳播速度更加快速，價值更高，接受面更加廣泛。這一特點也要求微信能夠保證其推送的新聞內容優質并且獨家性，才能夠更大范圍的吸引用戶。依靠微信這一傳播載體與用戶進行實時的交流、溝通和互動，了解用戶對新聞新鮮度的需求，增強用戶對微信的信賴度和忠誠度。

2.實現新聞資源的深度報道

在新聞傳播的過程中上，微信可以實現對重大新聞的深入報道進展進行跟蹤報道。比如，在2016年9月發生的菲律賓重大沉船事故，人們首先了解此事是通過微信的報道，在報道之后微信又針對如何在沉船事故中自救進行了專題詳細報道。除了國際時政事件的報道之外，微信可以選擇貼近人民生活的事件進行專題報道，除了增強新聞的傳播，也能夠使受眾了解更多的生活常識。比如在前段時間有家庭將雞蛋放在微波爐中加熱事件，造成了爆炸事故，一位爸爸在爆炸中直接失明，隨后微信對于如何正確使用微波爐進行了專題講解，提高了受眾的生活常識，為人們生活帶來了方便。這種發生在我們生活中，能夠引起受眾共鳴的新聞題材，微信可以進行深層次的報道，使微信的存在更加具有積極的意義。在娛樂方面的題材選擇則相對比較輕松，現在的青年大多有追星心理，娛樂微信可以根據這種心理對明星的娛樂節目和八卦等進行定期報道，適應現在的娛樂趨勢。

3.采用新穎的新聞編輯方式

新聞的傳播最基本的原則是其真實性，所以在新聞編輯形式方面，可以在保證真實的前提下結合當下流行的網絡詞語，例如前段時間比較流行的‘藍瘦‘香菇等可以作為新聞標題，不僅能夠吸引用戶的注意力還能夠拉近彼此之間的距離。在微信新聞的標題方面，控制字數，使之一目了然，在新聞的編輯內容中增加符號、聲音、圖像等更能使新聞的報道具有多樣性，增加閱讀量。另外，由于微信的發展，很多微信新興技術也蓬勃發展開來，目前流行的有微場景的制作，尤其適用于新聞場景的報道，將新聞發生地點進行一個場景制作，用戶可自己操作想觀看的方面，猶如身臨其境，對新聞有更深的印象。

四、結束語

作為一種新媒介，微信在新聞傳播中的應用，為新聞傳播提供了更多的傳播積水，通過充分利用微信的特點，可以產生更好的新聞傳播效果。新聞媒體應用微信進行新聞傳播，是一種與時俱進的體現，更是新時期新聞媒介不斷優化、新聞傳播渠道不斷變革的過程。在未來的發展過程中，新聞媒體應當加強新聞傳播分析，并不斷擴展新聞媒介，從而拓展新聞傳播的渠道，更好的滿足新聞傳播需求。endprint