傳統媒體做好“兩會”報道的“破”與“立”

周琳+肖煜

內容提要：兩會報道歷來是考察、比拼媒體政治業務綜合素質的重要窗口。全媒體時代，各家媒體更是使出渾身解數比內容、比創意、拼技術、拼傳播。作為報道兩會時間最長、經驗最為豐富的電視臺等傳統媒體面對現今這個時代新媒體沖擊，又該從哪些方面著手改進以期做好兩會報道呢？筆者以河北廣播電視臺2017年全國兩會報道為例，提出傳統媒體做好兩會報道必須加快轉型、破除舊觀念、謀劃新發展。

關鍵詞：兩會報道；破除；創新；轉型

一、破，才能固本強基、與時俱進

（一）破除故步自封、因循守舊，要精心謀劃、突破創新。由于每年全國兩會會期、議程相對固定，再加上報道兩會時間較長，使得許多傳統媒體在兩會報道上積累了豐富的經驗，有些甚至已經形成了成體系的框架性、套路性操作模式。這在一定程度上造成了一些媒體的兩會報道模式過于陳舊，報道形式也過于程式化。對于這一現象，筆者認為電視臺等媒體一定要高度重視，因為全媒體時代的來臨使得電視臺已經不再是一家獨大、一枝獨秀。如果還躺在過去的經驗上吃老本，不能快速融入、積極發聲，勢必會在兩會報道這個舞臺上逐漸失去話語權。

2017年全國兩會報道是河北廣播電視臺整合組建后的第一次全國兩會報道。2月底兩會專題調度會召開，明確部署了兩會新聞宣傳報道的總體思路，即堅持正確導向，創新形式內容，體現媒體融合，打通傳播渠道。并要求在兩會報道實際工作開展中要時刻注重把握重大題材，系統策劃選題，深入挖掘重點，報道生動鮮活；注重加強對上報道力度，推送更多河北好聲音、好故事；注重新媒體宣傳，形成全天候、全視角、全渠道、全覆蓋的宣傳攻勢。

也正是在這從上到下、一以貫之的改革創新要求下，2017年河北廣播電視臺全國兩會報道突破創新實現多個第一。廣播、電視、新媒體第一次實現了統一策劃、統一指揮、統一調度，形成一次性采集，多渠道分發的融媒體宣傳模式；與北京臺、天津臺全面對接，第一次實現了京津冀協同作戰、資源共享、優勢互補；按照移動優先戰略，第一次實現了重要消息優先在新媒體平臺發布，移動新媒體明顯發力，時效性凸顯。

（二）破除動力不足、目標不清，要堅定信心、做足功課。兩會的召開作為觀察國家政情、事關改革全局的重大政治活動，有著非比尋常的重要意義。兩會的報道工作較之日常性工作報道，也就具有了時間緊、任務重、要求高、規模大的特殊性，這就要求兩會報道的掌舵者乃至參與兩會報道的每一位編輯記者一定要具有較高的政治素養和業務能力。但是近年面對時代的激蕩和業界的嬗變，眾多傳統媒體人在轉型與逃離、彷徨與堅守中無所適從，新聞理想、堅持學習、提升素質更多地成為一句力有不逮的空話。針對這一問題，河北廣播電視臺提振信心，要求各部門要全力以赴，樹立協同作戰意識，明晰責任分工，堅持靠前指揮，掛圖作戰。各參戰部門更是從提升編輯記者素質入手，在編輯記者中大力提倡要做足功課，要把十八大、十八屆中央各次全會和中央經濟工作會議精神，習近平總書記系列重要講話精神等領會吃透，要把我省的發展思路、地方特色了然于胸，并能和中央戰略部署有效對接。同時要求所有上會人員要了解兩會歷史，包括去年的熱點、焦點，本屆公眾關注度較高的代表委員，務求做到知己知彼，未雨綢繆。也正是因為目標明確、準備充分，2017年河北廣播電視臺全國兩會報道亮點頻出，并得到了國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》（兩會專報）的高度評價和充分肯定。

二、立，就是要盡責守正、創新引領

（一）精準、突破，做好程序性報道。程序性報道是兩會報道中相對枯燥無味的部分，但對于電視臺的兩會報道來說又是不可或缺并且非常重要的部分?？梢哉f，做好兩會報道的程序性報道是對于電視臺等媒體的基本要求?，F在業界對程序性報道有一些詬病，但筆者認為對于傳統媒體來說，程序性報道不僅不能弱化，反而更應該加強。加強，不是簡單地增加篇幅、時長，而是要在確保準確的前提下想方設法突出其新聞特質。

針對2017年全國兩會程序性報道，河北廣播電視臺兩會報道團隊認真研究流程，統籌安排人員，確保不搶報、不晚報、不漏報、不錯報，對其中緊迫的報道任務，打出提前量、設定應急預案，在確保相關報道及時、準確、高質量播出的基礎上鼓勵創新。在3月6日《河北新聞聯播》播出的《河北代表團舉行全體會議審議政府工作報告》報道中，記者就特別選用了中央領導和省委主要領導的同期聲，體現了中央對河北發展成就的肯定；在河北代表團舉行媒體開放日活動相關報道中，專門配發了側記和短評，通過多點發力，互為補充，凸顯了河北代表團的優異表現，展示了河北走好發展新路的信心與決心，有力傳遞出了河北好聲音?？梢哉f，這種在準確基礎上的細節突破既符合程序性報道的基本要求，又在一定程度上有效提升了會議新聞的可視性。

（二）深謀、細作，做強自選動作。做好兩會“規定動作”，這是電視臺應盡的責任和義務，但要讓兩會報道出彩，更好地宣傳代表、委員參政議政，更好地反映民情、解決民生難題，則需要依據兩會內容進一步拓展報道空間，延伸報道內容。簡單來說，就是要做強自選動作，著力求新求變，用百姓視角、故事化表達，使自選報道既高大上又接地氣。結合習近平總書記多次到河北考察和總書記“2·26”重要講話發表三周年的大背景，今年河北廣播電視臺的電視新聞節目自我加壓、穩中出新，在往年開設的傳統板塊的基礎上，主動增設《牢記總書記囑托 河北實踐》板塊，先后播出了《協同發展 春潮涌動》《堅決打贏去產能這場硬仗》等節目，通過具體數據和事例，生動反映了河北人民牢記總書記囑托，落實新制度，積極推進供給側結構性改革取得的新進展。廣播新聞節目在自選動作上今年更是另辟蹊徑，與京津同行合作，第一次實現了三地廣電融媒體合作。從3月5日開始攜手北京、天津新聞廣播，共同推出兩會專題——《對話京津冀》，每天在三地新聞廣播早晚節目中同步播出三家共同策劃、采訪的京津冀協同發展的相關稿件，并連續三天共同推出了特別直播節目，邀請三地代表委員圍繞民生熱點、難點，細說京津冀協同進展、影響以及對于未來的期望。優勢互補、資源共享，有效提高了新聞采制的深度、廣度和效率，為兩會報道開辟了新的采訪方式和傳播路徑。

（三）融合、聯動，做優多元傳播。目前，隨著媒介技術的快速發展，互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態，形式相對單調的傳統圖文、音像報道已經無法滿足受眾的要求，多元、互動、新鮮、有趣正在成為吸引廣大受眾的不二法寶。傳播形態的深刻變化，使得傳統媒體融合發展的任務更為緊迫。只有推進媒體深度融合，不斷提升交互性，才能鞏固壯大電視臺等傳統媒體的主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導權。

正是在這一發展趨勢下，今年全國兩會報道河北廣播電視臺首次啟用了全媒體演播室?！逗颖毙侣劼摬ァ贰逗颖毙侣劇穬蓵糠?、兩會專題、《對話京津冀》等節目都在該演播室制作完成后，通過融媒體形式，第一時間再在河北衛視，河北廣播電視臺官網、冀事、即通客戶端等終端播出，實現電視、電腦、手機的無縫隙覆蓋。同時，以新媒體為依托，在新浪微博河北廣播電視臺官微設置了互動話題“兩會炒河粉”，與網民實時互動；在河北網絡電視臺、河北廣播網重點打造了《小播小視學習會》《圍觀河北團》《兩會我最快》《妙語連珠說兩會》等原創專欄，及時解讀兩會熱點，評析兩會熱詞。通過“快”字當頭、“活”字為要、堅持強化移動優先、融合報道，2017年河北廣播電視臺兩會報道實現了在移動端首發、電視節目多屏播發、網站整合傳播的立體式融合發布格局。據統計，2017年全國兩會河北廣播電視臺新媒體共發布各類稿件1500多篇，視頻音頻總時長14小時，總點擊量突破1100萬次。

總之，全媒體時代，傳統媒體做好新聞輿論工作如逆水行舟，不進則退。與時俱進做好兩會報道，更需要我們傳統媒體人要有壯士斷腕般的勇氣和魄力，大力度加快轉型、推進改革、謀求創新。因為唯有如此才能在當下兩會報道各路媒體鏖戰正酣的境況下快速突圍、贏得話語權，并最終實現媒體融合時代傳統媒體輿論影響力的重構與提升。

（作者單位：周琳，河北廣播電視臺；肖煜，河北日報社）