無錫傳統文化在IP時代的繼承與發展研究

劉 駿 （無錫工藝職業技術學院 數字藝術系 214206）

無錫傳統文化在IP時代的繼承與發展研究

劉 駿 （無錫工藝職業技術學院 數字藝術系 214206）

自2014年起，IP（Intellectual Property）這一國人自創的名詞在國內的影視行業掀起一陣颶風。而無錫不僅是國家歷史文化名城，有著眾多優質IP，而且擁有三大國家級影視文化基地，這些是全國都不多見的寶貴財富。本文旨在討論當前IP當道的新時代環境下，無錫傳統文化如何得到繼承與發展。

無錫傳統文化；IP時代；影視產業

本論文系2016年度江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金項目《“大IP時代”下，無錫傳統文化與影視產業的銜接與融合策略研究》（項目批準號 2016SJB760051）階段性成果之一；

本論文系無錫工藝職業技術學院院級品牌專業建設資助項目，項目編號：16zy102；

一、IP時代

“IP”這一概念，在我國誕生于2014年，這一年《小時代》、《爸爸去哪兒》等眾多IP電影雨后春筍般突然出現，2015更是被國內影視行業稱為“IP元年”，《瑯琊榜》、《尋龍訣》等IP作品幾乎霸占了所有的電影屏幕和各種網絡??；剛過去的2016年里，春節檔IP電影《美人魚》更是創造了34億的華語票房新記錄；到了2017，第一周的票房冠軍打前陣的依然是一部IP電影——《星球大戰外傳：俠盜一號》，展望今年的電影名單：《速度與激情8》《變形金剛5》《三體》等眾多IP電影可謂前仆后繼，勢不可擋。

IP英文為“Intellectual Property”，在國內影視行業，這是一個國人自創的專有名詞，直譯叫“知識產權”。但是在互聯網思維的今天，從資本運作的角度來看，其性質已經不僅僅是傳統理解的“版權”這么簡單，比如網絡小說《鬼吹燈》就是一個超級IP，不僅由此開啟網絡盜墓文學流派，由此產生的各種影視作品更是不計其數，甚至《鬼吹燈》的衍生小說《盜墓筆記》都成了一個獨立的IP。此外IP并不局限于網絡小說，流行金曲、綜藝節目、游戲等都可以拍成IP電影，如《同桌的你》《奔跑吧兄弟》《魔獸世界》等都在票房上獲得了成功。

今天的“IP”，其內涵覆蓋了各種“可供多維度開發的文化產業產品”。任何事物，一旦成為一種熱門現象，就會被視作為一個IP。而敏銳捕捉IP，并迅速將之變現為最大經濟效益，這就是目前大IP時代下影視產業的最大特點。

二、無錫傳統文化的特點

1.吳文化底蘊豐富

無錫，位于長三角平原腹地，素有“太湖明珠”之稱，北倚長江，南瀕太湖，東接蘇州，西連常州，被稱為“小上?！?。無錫在行政上包括江陰、宜興兩個縣級市和梁溪區、錫山區、惠山區、濱湖區、新吳區五個區。無錫自周太王長子泰伯來此定居開創吳文化，已有3200年的悠久歷史。除了悠久的文化歷史，無錫還是近代民族工業和鄉鎮工業的搖籃，是蘇南模式的發祥地。因此文化方面，無錫早在2007年就獲得了國家歷史文化名城的稱號，文化底蘊豐厚，IP眾多。

2.非物質文化遺產資源豐富

無錫有著豐富的文化歷史傳統，有全國重點文物保護單位31處，總量位居全省第三，周朝泰伯的泰伯廟、春秋時期“戰國四公子”之一黃歇的黃埔墩、“風聲雨聲讀書聲聲聲入耳”的東林書院、“獨攜天上小團月，來試人間第二泉”的天下第二泉、"人物無古今，須臾出手中"的宜興紫砂壺等不一而足。

除了歷史，無錫的風土人情傳說也中外聞名，如四大愛情故事：梁祝情絲化蝶，唐伯虎三點秋香，范蠡西施泛舟太湖，梁鴻孟廣舉案齊眉，感動多少國人。除了這些愛情故事，像泰伯馴牛，周處斬蛟，黃埔墩，龍光塔的故事，都完全符合現今IP的要求。

最后，無錫的水土培養了眾多名人，不僅是徐霞客的故鄉，無錫還培育有薛福成、華彥鈞（阿炳）、徐悲鴻，錢鐘書、錢穆等大家，這些充滿個人魅力的歷史人物，都完全可以制作成IP影視作品。

3.資源獨特，特色明顯

“無錫充滿溫情和水”，無錫的水土文化特色非常明顯，特別是無錫的水文化：古運河、太湖、天下第二泉，不僅全國聞名，而且具有較強的獨特性。比如太湖，提到太湖，全國人民都會想到無錫，這種獨特性和獨占性，非常有利于形成核心IP文化品牌。更重要的是，無錫還有中央電視臺無錫影視基地、無錫華萊塢國家數字電影產業園、無錫國家動畫產業基地這三大國家級影視文化創作基地，有著得天獨厚的軟硬件條件。比如2014年的《何以笙簫默》就是根據無錫本土作家的故事改編，2015年的《三打白骨精》全程在無錫制作完成。

三、無錫傳統文化在IP時代的繼承與發展

1.獲得政策扶持——天時

國家層面上：十八大以來，隨著“一帶一路”國家大戰略的實施，國家“十三五”規劃提出“文化產業成為國民經濟支柱性產業”；江蘇?。涸凇笆濉蔽幕l展規劃中，江蘇省明確提出要建文化強省，著力發展創意設計、新興媒體、動漫游戲、演藝娛樂、文化旅游等行業，帶動引領相關產業提升質量水平，形成與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局。而無錫市政府更是早就把文化發展作為一個重頭戲來對待，2011年就通過《無錫市關于促進文化產業發展的政策意見》，并設立1億元文化產業引導資金，這使得無錫在這一領域走在了全國同類城市的前列；文廣新局隨后出臺《無錫市文化產業發展扶持資金管理實施細則》，在資金管理上提供了配套保障，這一系列的政策為無錫傳統文化走出去，提供了必要的巨大的支持。

2.發揮區域特色——地利

作為國家歷史文化名城“保存文物特別豐富，具有重大歷史文化價值和革命意義”（《中華人民共和國文物保護法》），無錫可說文化IP資源豐富。

2016年國家發改委發布的《長江三角洲城市群發展規劃》中，首次明確提出要建設長三角世界級的城市群。指出無錫作為蘇錫常都市圈中心城市之一，要發揮產業優勢，建設國際先進的服務外包與創意設計基地。

除了深厚的吳文化底蘊和長三角的地理優勢外，無錫本身環境優美，無論現代城市中心商務區（CBD）；還是黿頭渚、梅園等自然山水風景；亦或是寄暢園、薛福成故居、東林書院這樣的歷史建筑，完全可以滿足不同的影視文化產業在取景上的需求，比如《武媚娘傳奇》劇組，僅僅在無錫數字產業園搭建了6個內景影棚以及在梅園拍攝了一個多月，就完成了劇組所有的取景要求，極大節省了劇組的開支，在無錫影視基地拍攝，在數字電影產業園后期制作，整個電影全流程在一個城市就能全部殺青，這對任何劇組來說，都是巨大的誘惑，這就是地利。無錫要把自己的傳統文化通過IP傳遞出去，自己先要好好利用好這些優勢，不然就是一直在給他人做嫁衣。

3.用好技術優勢——人和

無錫坐擁三大國家級影視產業基地——中央電視臺無錫影視基地（全國首家以影視文化與旅游相結合的主題園，國家首批5A級旅游景區）、無錫國家數字電影產業園（全國唯一經國家廣電總局批準成立的國家級數字電影產業園）以及無錫國家動畫產業基地。就影視行業來說，劇組從拍攝到后期，在無錫就可以全部高質量完成。如去年上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》從立項開機，到拍攝制作，甚至最后的發行，都是在數字產業園區完成。如今光無錫國家數字電影產業園已集聚BaseFX、愛奇藝影業、微影時代等國內外知名影視企業400余家，參與制作了《捉妖記》、《忍者神龜》、《變形金剛4》、《星際迷航3》、《星球大戰：原力覺醒》等影視拍攝制作450余部，年產值近40億元，建成國家4A級景區、國家級文化和科技融合示范基地，被國家廣電總局列入“中國重要制片基地”。這帶來巨大的人才資源庫，對于推動無錫傳統文化的繼承和發展，具有巨大的推動作用，這就是人和的力量。

四、結語

大IP時代的到來，給了傳統文化一個天賜良機，IP興起于2014年，興盛于2015年。而傳統文化的繼承和發揚我們喊了很多年，動輒“四大名著”、“水墨”、“皮影戲”等等，結果以《西游記》為例，現在能喊得出名號的影視動漫作品只有兩部：電視連續劇《西游記》（1982），動畫電影《大鬧天宮》（1961 - 1964），這些都是上個世紀的榮耀。而IP時代的到來，給了我們一個新的思考角度，相比一些過于嚴謹的宣揚傳統文化的片子，倒是一些看似破綻百出，很不嚴謹IP網劇如《羋月傳》，反而引起了人們對秦朝歷史的大討論，即便《何以笙簫默》這種初看和傳統文化沒有關系的片子，也能引起觀眾特意來無錫追尋文化之旅，對文化傳播起到了意想不到的作用。這就是IP時代賦予的文化傳播者的新的天賜良機。

根據貓眼票房統計，2016年，北美和國內票房前十位中，IP電影各占8席。無錫作為國家級歷史文化名城，可說文化IP眾多，同時，無錫有著三大國家級影視文化創作基地?！逗我泽虾嵞肪褪窃醋砸徊恳伺d作者寫的一部有著宜興味道的網絡小說IP。本劇走紅后，引起無數人追尋劇集來到宜興，來追尋這個故事中的城市。無錫需要將更多的本地傳統文化打造成IP，并將之融入到影視作品中，以最容易讓年輕人接受的方式來讓傳統文化得到傳承，為中國傳統文化繼承和發展做破題之舉。

[1]李正良，趙順.影視業“IP熱”的冷思考.傳媒觀察，2016.1.

[2]喬維德.加快發展無錫文化創意產業的對策研究.黃岡職業技術學校，2014.8.

[3]賀昱.影視文化產業園區盈利模式研究——以無錫國家數字電影產業園建設實踐為例.電影文學，2012.11.

[4]山水.無錫要打造“好萊塢”式的影視文化基地.無錫日報，2012.2.10.

劉駿，男（1978.10—），漢族，籍貫：江蘇無錫，碩士，講師，研究方向：影視、動漫、游戲。