“互聯網+體育”時代下中國體育用品產業轉型分析

祁峰+沈鋒+李璇

摘要：近年來互聯網思維引領下的互聯網經濟顛覆著傳統行業， “互聯網+各個傳統行業”的改造正在各行各業如火如荼的展開。中國體育用品行業在建國以來，發展一直處于一種不健全，較為空白的狀態。經濟全球化下，我國的廉價勞動力的優勢越來越難以得到發揮，人口紅利也隨著老齡化的加重而逐漸減弱。體育用品行業想要未來的發展中生產，必須要抓住互聯網這陣東風?！盎ヂ摼W+體育”借助互聯網這一工具，一方面將人們的需求與生產廠商的柔性生產能力一一對應起來，為中國體育消費者提供更科學的供給；另一方面借助物聯網將體育用品與消費者更加親密連接，體現中國體育用品“智造”性。

1.引言

21世紀， 我們又稱之為互聯網經濟時代，隨著越來越多的實體資本從線下轉移到互聯網上，網上交易比例迅速提高， 必然會使各類資源在全球市場范圍內重新配置， 并形成競爭激烈的巨大市場。在這機遇與挑戰并存的變革時代， 中國的體育用品企業就必須探索發展適合于“互聯網+體育”時代下生存的新模式， 主動實現戰略性的結構調整，以便在這群雄割據的時代分一杯羹。

2. 互聯網+體育=？

“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

“互聯網+體育”指的是讓傳統的體育行業能否借助互聯網工具獲得突破和飛躍，使體育深入民眾的日常生活節奏，進而擴大體育消費市場和需求。而本文所提到的體育用品產業也可以借力"互聯網+體育"時代的平臺，擴大產業影響力；順應"互聯網+體育"時代的發展要求，實行大數據與創意營銷、線上與線下、全民健身與智能裝備、物聯網與智能系統、大型賽事與場館WiFi、依托大型互聯網體育公司相結合的生產及營銷策略；借力"互聯網+體育"時代，提升體育用品產業的服務能力，挖掘更大的體育用品產業的發展空。圖1為中國2015年互聯網+體育用品行業Top20。

3.中國體育用品產業發展分析

3.1產業規模情況

隨著全民健身理念不斷深入人心，我國民眾對體育用品的消費不斷從單一化趨向多元化發展，隨之帶來的是體育用品市場不斷擴大的潛在空間容量。我國體育用品行業一直呈增長趨勢，根據《2014年中國體育用品產業發展白皮書》發布的數據：2014年中國體育用品行業進出口總額首次突破200億美元大關，達到200.85億美元，實現貿易順差178.59億美元。進口額為11.13億美元，同比增長1.81%；出口額為189.72億美元，同比增長8.29%。

3.2行業發展狀況

3.2.1 運動鞋服行業分析

運動鞋服行業經過3年的深度調整與發展，國內各主要品牌的運動鞋服銷售額實現明顯增長。在歷經2015年行業回暖期，運動鞋服品牌商們對新一年的發展有了更足的信心。政策利好，各類體育運動項目廣泛開展，大大刺激了運動裝備消費需求。近年來，隨著社會的多元發展，運動鞋服也向著多樣化發展，于此同時，民眾對運動鞋服的時尚感、舒適度、科技感等要求不斷提升。

3.2.2健身器材行業發展分析

近年來，隨著國內外訓練健身器材行業市場競爭的加劇以及進口產品的涌入，我國訓練健身器材行業注重技術進步和先進設備的使用，產品質量有了普遍提高。目前，我國生產的健身器材產品已大量出口到歐美等發達國家，并進入主流市場。國際市場上50%以上的健身器材都貼有“中國制造”，但卻很少有中國人自己的名牌，其原因是產品在國際市場上競爭力不高，只能為國外公司大量做加工產品。于此同時，隨著中國民眾生活水平的提高，對健身器材的需求量日益增大，健身器材行業發展前景廣闊，擁有良好的市場商機，在未來幾年的發展仍會呈現上升趨勢。

4. 體育用品產業應用“互聯網+體育”轉型的新模式

4.1 大數據與創意營銷相結合

“互聯網+”時代火熱發展，未來體育用品行業將由交易互聯網向供應鏈互聯網形態轉變。通過大數據營銷，企業可以充分利用數據，滿足客戶的現實需求，從而提高客戶保留率，最終將客戶轉變為支持者。同時，體育用品企業以數據為基礎，實現透明化經營，最終提高生產效率。

4.2線上與線下營銷相結合

O2O電子商務模式是指線上營銷購買、支付帶動線下經營消費。傳統體育用品行業要從觀念上拋棄經營許可的銷售管，從實體店和網店之間找到平衡點，打造體育用品行業的全新商業模式。

這其中的經典案例有耐克推出Nike+平臺，其通過微信的社交功能，打通線上與線下的營銷，隨之帶來的是更加迎合顧客需求的體育用品服務，其帶來的商業價值將為整個行業的發展帶來福利。

4.3智能裝備與全民健身相結合

隨著全民健身的大力推進，新的運動趨勢催生了具有多功能、環保的智能運動裝備的誕生。智能穿戴技術可增強運動能力，通過社交網絡讓大家連接起來，參與更多運動，觀看比賽時獲得更多場上數據。 耐克、阿迪達斯等頂級品牌都向可穿戴技術方向延展，產品銷售額在未來五年內將會極快增長，尤其是腕帶類產品。由此可見，高智能化的運動裝備將成為未來體育用品行業競爭的焦點之一。

4.4物聯網與智能系統相結合

物聯網是信息網絡技術發展到一定階段后出現的一種聚合性應用與創新，能實現人與“物”的智慧交互，使人類經濟生活和社會生活便捷、高效和智能化。將物聯網技術運用于體育用品產業中，將成為未來體育用品市場的一大營銷亮點。

例如：舒華公司新發布的智能跑步機，其跑步機開通有IOS和安卓系統，能同步手機跑步數據，這款智能跑步機具備社交功能，運動人群不僅能夠健身而且能夠獲得網上的跑步信息，使運動更具有趣味性。李寧公司聯手簡極科技發布了中國首款智能足球，搭載了運動識別芯片和藍牙模塊，通過手機A PP在線分析足球運動數據，直觀高效提升足球訓練水平。它還是一款具備社交功能的足球，訓練同時還能“上網秀一把”。

4.5大型賽事與場館WiFi相結合

如今，眾多體育場館會為觀眾提供免費WiFi，觀眾在觀看賽事的同時，可以使用網絡分享照片、視頻并通過社交媒介聯系。更重要的是，通過免費的WiFi，信號提供方能面向觀眾和球隊進行基于數據的數字市場營銷。通過觀眾平臺，信號提供方將實時發布賽事分析、動態消息，基于觀眾位置的特別定制內容，包括銷售、折扣和號召觀眾采取加油行動等，發送到觀眾的移動設備上。

這些內容也為體育用品廠商提供盈利的機會。體育用品廠商用它獲取觀眾信息，比如電子郵件地址、社交賬號，作為連接無線網絡的交換。這些信息可通過合法渠道為體育用品廠商的市場營銷部門所用。為觀眾提供適合他們需求的服務，進一步挖掘體育用品市場。

4.6依托大型互聯網體育公司

隨著“互聯網+”成為了體育產業未來發展的趨勢，這已經成為了業界共識。無論是新浪體育、騰訊體育還是樂視體育，本質上都是一個互聯網公司，為用戶提供的是賽事相關的信息。說到底，這些體育新媒體公司核心的產品仍然是內容。

但體育產業是一個巨大的市場，兼具娛樂和健身功能。賽事內容僅僅是一小塊蛋糕，為娛樂功能的一個分支。這個分支不可忽略的價值在于它能夠吸引億萬用戶，但如何從更深層次挖掘這些用戶的潛力卻長久以來被忽略了。

用戶在體育新媒體平臺上觀看賽事直播、相關資訊，僅僅滿足了作為體育迷的一種需求。他們還有社交的沖動，希望與志同道合者展開討論。另外，每一個用戶在整個體育場景中，還存在線上體育用品交易、線下鍛煉、線下聚會等多重需求。

將線上與線下相結合，擴大體育用品產業的外延和內涵，也就成為了水到渠成的事情。樂視體育依托的是智能硬件進行這方面的延伸，樂視體育已延展到智能硬件層面，例如推出智能自行車，與智能電視和智能手機深度結合，未來還會推出更多智能體育或運動產品，分發內容同時獲取更多數據。

5.結語

綜上所述，從中國體育用品產業規模情況、行業發展狀況、銷售格局分析來看，研究“互聯網+體育”時代下體育用品產業的發展模式，對于中國體育用品產業的可持續發展有著巨大的戰略意義。具有先天優勢的中國互聯網平臺，正積極依托自身的各自有利優勢，力圖把更多的互聯網資源網羅進中國體育用品產業以增加更大的協同價值。