觸發情感的交流設計

Louis+hothothot

今年的紅點獎，除了保持一貫的高水準，還有一大特色就是亞洲的入選者數量大幅度提升，尤其是韓國和中國的設計師們。到展廳里轉轉，亞洲設計元素的使用，帶來了一派東方的氣場。不過，遺憾的是：要說到高水準的設計作品的話，東道主德國的設計，還是占了更大的份額。

另外，從設計類型上看，書籍設計類仍然是最大的門類，入圍的作品也最多。還有海報設計這樣的傳統門類，仍保持著藝術化表達和信息傳達之間的平衡。在品牌設計、插畫和廣告的設計上，也有令人驚喜的作品源源不斷地涌現出來。好了，閑言少敘，現在我們就走進展廳欣賞一番吧。自行車品牌FortunaCycles的宣傳冊，由設計公司Haselwanter Grafik_und設計。這個自行車品牌不算年輕了，仍然是秉持著手工制作自行車的理念。堅守一份傳統的精神，在任何時候、任何地方都能令人肅然起敬，另外，還有幾分“美好舊時光”的感懷，隨之撲面而來。這個設計就是遵循著“美好舊時光”的概念。幾乎是全黑白印刷，有限的彩色部分，也是保持著色彩的低飽和度，和文字設計協調，制造出舊氣質。書的裝訂也采用了報紙的方法，讀者可以自由地閱讀，設計師解釋說是為了“滿足客戶個性化的需求”。

巴西設計工作室Greco Design的作品，也是該公司的作品集。把公司作品集設計的像詩集的，還不多見，可以想象這個工作室一定很有文藝范兒，一查官網，其實設計很商業，而且是有幾十號人的大公司。當然作品集是為了促進和客戶（或者是潛在客戶）的交流、建立信任、建立親密關系的渠道。這不是和詩歌有同樣的目的嗎？

何見平老師是國際大獎的?？土?，這一次的書籍設計作品是《圖文》。這個設計是為德國Essen市的Folkwang博物館的展覽所做的畫冊設計，在《圖文：今日中國海報和書籍設計》這個展覽中，有超過70名來自北京、上海、廣州、深圳、香港、澳門的中國設計師參加了展覽，展出的作品包括海報，畫冊設計等平面設計。這本《圖文：今日中國海報和書籍設計》的書籍設計靈感來自于中國古代書籍的折疊方法，裝訂和版式很有中國傳統的味道。

叫著名企業家Philip Rosenthal誕辰100周年，《飛利浦》雜志做了一冊紀念版，設計的高大上外加土豪，就是因為它金燦燦的。200頁的雜志，用攝影展現了企業家Philip Rosenthal一生的軼事和職業生涯。設計師Martin Gropius設計的精裝大開本，用了高規格的硬封面，這些都讓這本紀念攝影集顯得檔次不凡。紅點獎評委給予這個設計高度的贊賞，稱贊其是“無論字體設計，還是材料，都是高水準，精心獨到的”。

Jeongkee Park為韓國首爾市立動物園設計的品牌形象，用了矢量插畫的辦法重新設計了字母和動物的圖形，從而建立了首爾動物園獨特的品牌形象。設計師說：“根據動物植物的基本形狀和特征來設計字母，這種字母的設計方法，是從中國的傳統字體設計中學來的”。尤其是在中國民間的吉祥文化設計中，很多設計都是把筆畫結合做為游戲的手段，諸如“招財進寶”，把四個漢子拼成一個圖形，既有趣，又起到了傳達信息、寓教于樂的作用。設計師解釋這個設計的時候特意強調，“東方字體設計的方法，尤其是漢字的設計，非常有智慧；另外我選用了中國漢字的設計方法來設計西方字母，也就因此結合了東方和西方的文化特征，創造出一種獨特的形象”。當然了，埃及藝術風格也有所借鑒，比如那些小的邊角處的裝飾圖形等。

Baskin Robbins是世界上最大的冰淇淋品牌，生產出超過1000種口味的冰淇淋。Baskin Robbins在韓國的分公司成立之后，品牌設計項目由本土設計公司SPC Design Center操刀。設計師設計出了粉色、童稚的圖形，一切設計都是粉糊糊的、萌萌噠的。設計理念也挺有意思的一一以孩子的眼睛來看品牌，順便看看世界。

用這個理念來切入品牌，既和客戶的品牌哲學聯系上了，也傳達了經營理念。說到執行，用上大膽的顏色，大色塊對比，強調三角形的構成的圖形，就是像個孩子玩兒七巧板一樣來創造圖形。真別說，清爽酸甜的冰淇淋的口味就包含在設計里了。誰說顏色和圖形沒有味覺呢？

看了萌的、童稚的，我們來點兒有文化、有深度的。錘子設計的來歷可不一般，它來自馬丁路德，就是幾百年前進行宗教改革的那個大人物馬丁路德。1517年10月31日，34歲的馬丁路德，就是用一個錘子將自己寫的論文《九十五條論綱》釘在德國維滕堡城堡教堂大門上。從此，宗教改革的星星之火被點燃了，隨后席卷歐洲，一個新的時代開啟了。

2017年是他英雄壯舉500周年紀念日，屆時全世界都要紀念他，美國、德國的紀念活動都在緊鑼密鼓地準備著，這不，這個錘子的設計就是其中一個紀念活動的標志設計。這個紀念活動是由有三家德國博物館聯合舉辦的名為“改革”的紀念活動。錘子釘論文的舉動就是“改革”的先聲，于是，Robert ASchaefer領導的德國設計團隊就用了這個錘子來做設計，他們相信這是歷史上最“狠”的一個錘子，最為人（至少德國人）所共知的一個錘子一一于是，就用這個錘子鼓搗出一個標志和一系列形象設計的衍生品。雖然歷史事件既充滿暴力又年代久遠，但是不耽誤設計師們把標志做得色彩鮮艷明亮，畢竟，我們是用今天的審美和眼光來看歷史的。

奧迪RS的廣告，獲得年度最佳交流設計獎，也是年度最佳品牌設計獎的作品。視頻中一個紅色的奧迪將冰凍的心臟器官從一個醫院送到另一個醫院。心臟的跳動帶來一種緊張的情緒，我們都知道這種戲劇性效果一一和時間賽跑，向死神爭取生命。觀眾的情緒必定跟隨著這個奧迪RS（當然，它必須是紅色的），在大城市冷峻的夜景里，在高樓叢林中穿梭。奧迪RS，它像跑車一樣快，又像英雄一樣高貴一一它就是一顆扶危助難的紅心。

漢堡廣告公司thjnk ag的這個創意堪比好萊塢主旋律大片了?！稙闅夂蜃兓鲂┦裁础芬彩且患业聡O計公司的廣告設計作品，40秒鐘的視頻廣告，在莫扎特的《安魂曲》的伴奏下：北極冰川溶化、動物們的生存危機、無家可歸的企鵝、在小冰塊上困頓的小北極熊、水中掙扎的海豚、剛出生的北極小鳥，在40秒內一一展現在我們眼前。好萌呀！好可愛呀！好雄奇的冰川大陸呀！

美景、奇觀、孩子，最抓觀眾眼球的元素一樣不少了，同時還促使觀眾反思：我們這個星球為什么有這么多人為的災難？這聽上去夠主旋律了！接下來是不是該募捐了呢？不，慣性思維到這里戛然而止。不是要募捐！廣告中開始出現了一排綠茵茵的樹，樹下有幾個大彩色箱子，它們不是募捐箱，而是貨真價實的垃圾桶，一共6個垃圾桶。原來是宣傳垃圾分類，為氣候的變化盡一份力。香港，已經躋身世界上最吵鬧的城市之列了。這里有兩個數據幫助你想象這個城市有多吵鬧：730萬人口，每公里平均347輛汽車，外加還有數不清的建筑工地。為了獲取人們對城市環境的關注，香港攝影協會舉辦了以“噪音”為主題的攝影展覽。展覽海報設計的重擔就落在了香港交流設計公司A Green Hill的肩上。A Green Hill不負眾望，設計的海報獲得了評委們的一致贊賞。海報設計不僅傳達了噪雜的氣氛，而且還是可以互動的一一它可以制造噪音。這個秘密在于那個泡沫塑料的包裝。人就是有這樣一個癖好，不是嗎？但是在這里，這個癖好受到了鼓勵，我們一起來制造噪音，關注噪音。除了材料上的創意，圖形設計也同樣精彩。設計師先是連續拍攝一個光頭的人（他看上去相當有壓力的樣子）在大喊的照片，加上手寫的字體，和圖像配在一起，制造出凌亂而緊張的感覺。海報設計完成了之后，再用UV技術印刷。紅點獎的評委們給予這個設計以高度的評價，他們認為這個設計從創意到工藝都是充滿智慧的：“連拍鏡頭制造出緊張而有壓力的情緒，包裝材料的使用旨在和觀眾的互動，鼓勵人們去摁破氣泡，于是邀請觀眾一起去直面噪音的生產！”

德國慕尼黑的設計公司KMS TEAM設計的2016年掛歷。剛做這個設計的時候，他們只是想：從頭到尾只使用一個字體能玩出什么花樣呢？等到完稿，他們發現最后的效果還真是豐富。內容也很趣味，他們用了當前的流行語、俏皮話和流行歌曲的名字，做了一些小小的更改，于是就制造出令人熟悉又陌生的喜感來。就這樣，這個設計就有了一個莊重嚴肅的設計形式，為人們提供了一個半開玩笑半認真的內容?？磥?，德國人還是有幽默感的。

這件蔣介石的海報又是何見平的作品，他把蔣介石的肖像印在了海報上，不說還真認不出來，只能隱隱約約認出是個老者，形體很概括，夠抽象了。這件海報的設計目的是為了喚起人們對臺灣設計和城市環境的關注。臺灣當下的環境問題，追根求源的話，就找到了蔣介石執政時期的意識形態和城市問題。所以設計師用當下臺灣令人眼花繚亂的廣告圖景，高度密集地排列出來，和蔣介石的頭像咬合在一起，這件海報不僅傳達出了一個大都市亂象的喧囂和壓力，還建立起來了一種關于歷史和當下的思考。

Beetroot設計公司是一家帶有強烈藝術風格的設計公司，盡管公司做商業設計，但是始終保持著他們自己獨特的設計風格，并且能夠游刃有余地應對著客戶的種種需求。插畫作品《Yiayi和它的朋友們》是應倫敦的Ergonfoods公司要求設計的插畫。該客戶在推廣希臘產品、工具和配件，經營內容很豐富，于是設計師選擇了客戶“內容多樣性”的一面。創造出一個生動的、群體性的卡通形象。當然了，希臘神話的種種想象力和素材，帶給了他們無數的靈感和新鮮的風格。最后，設計的色彩大膽豐富，角色又萌又可愛又時髦。他們的秘訣是：“用孩子的眼睛看世界吧?？吹降氖怯哪透咦R別度的形象”。

《群》，是美國薩凡納藝術學院的設計師Corina Gonzales的插畫作品，這個羊群的故事來自于《伊索寓言》，一個撒謊的小孩，總說“狼來了”，最后狼真的來了，沒有人相信他、幫助他了，聽上去是不是有點耳熟？Corina Gonzales的插畫用了版畫的技術，黑白對比強烈，線條狂亂不羈，但形體塑造得生動準確。尤其是羊的身體和頭的線面對比，極為生動。

漢堡設計公司deepblue networks為自己公司設計的員工app國標，設計的目的是以增強公司員工的集體歸屬感，創造同事之間融洽氣氛。這個設計甚至考慮到了前來面試的人，“他們是潛在的未來同事；試想一下，當這些人正處于緊張狀態的前來找工作的時候，看到他們未來的同事在社交網站上相互逗樂、互發卡通圖形的時候，他們是不是會緩解一下緊張的情緒，這是不是比倒一杯水更有效果呢？”該公司的總監Burkhard Muller和Oliver Drost這樣解釋這個設計的目的，真的感覺德國人好細膩呀。

看了這么多優秀設計，無一不是在用設計來觸發情感，不管是玩萌的、還是深思歷史的，都快速有效地讓受眾的情感產生了共鳴。這大概就是成功的交流設計方法吧！