日本文化產業的國際競爭力及其前景探討

趙晴

【摘要】：日本國土面積狹小，是世界上人口密度最高的國家之一。在自然資源上，日本絕對屬于“資源匱乏的國家”，但是在文化資源上，日本又屬于“文化資源大國”。日本的文化產業在國際上的影響力是不可估量的，在國際化過程中取得了令人矚目的成就。20世紀90年代，日本文化產業蓬勃發展，成為世界第二大文化產業大國。進入21世紀以來，很多國家大力發展文化產業，日本的文化產業雖然仍有不小的國際競爭力，但還是受到了不小的沖擊。本文主要通過探討日本文化產業在國際上的影響力及其日本文化產業的海外輸出策略，來分析日本文化產業的發展前景和優勢，以及對我們國家大力發展文化產業有什么啟示。

【關鍵詞】：日本文化產業 ；“文化資源大國”；國際競爭力；發展前景和優勢

日本的自然資源非常匱乏，但2015年之前，日本一直屬于世界上第二大經濟體，不可否認日本的文化產業為日本的GDP貢獻了巨大的價值?，F如今，日本的文化產業仍然在國際上有巨大的影響力和競爭力，比如說日本的動漫，游戲等文化產品暢銷全世界。日本是如何發展文化產業，又是如何將其走出國門、走向全世界呢？在各國都重視文化產業的今天，日本文化產業的前景是怎樣的呢，能不能再續輝煌，保持住日本的文化產業在國際上的競爭力呢？日本發展文化產業的策略對我們又有哪些借鑒意義呢？

1、日本文化產業在國際上的競爭力及其發展現狀

1.1日本文化產業在國際上的競爭力。

20世紀90年代以來，日本經濟相當不景氣，幾乎已經停止了增長，但是日本的文化產業卻獲得了快速的發展。1996年，日本確定了“文化立國”的策略，在此后的7年里日本的文化產業增長率高達58%，而同時期，日本名義 GDP 的增長率卻減少了0.5%。2005年，日本文化產業創造的GDP達到了12.8243萬億日元，僅次于美國，成為世界第二大文化產業大國。而此時的中國，文化產業所創造的價值僅僅為2.1萬億日元。在海外市場上，日本文化產業創造的價值也已經達到了2599億日元，同樣僅次于美國。在國際上，如今的日本不僅是經濟大國，也是文化大國。在日本，以電子游戲、動漫、流行音樂為首的文化產品大量走向國外，尤其是動漫，日本動漫產業的產值已達到日GDP的10%，全球市場上的份額60%以上的動畫片都來自于日本。由此可以看來，日本的文化產業在國際上的影響力是非常巨大的，其競爭力在全世界也是首屈一指的存在。最近幾年，由于日本文化產業的國內市場已經趨近飽和，日本更加重視擴寬海外市場。日本政府極力打造“酷日本”國家品牌，把日本的文化介紹到海外，宣傳日本的軟實力，樹立日本的國家品牌形象。由于日本政府的極力支持，日本的文化產業創造的已經成為日本GDP的重要組成部分。國家軟實力的競爭在以后的國際的競爭中也將扮演著越來越重要的角色。

1.2日本文化產業的發展現狀。

在日本，文化產業統稱為娛樂觀光業，主要包括音樂、電影業、動漫產業、出版業、廣告業、體育用品產業、旅游業、教育培訓業等方面。

在以上的文化產業中，漫畫和動畫的制作可以說是日本最成功、最具代表性的產業，是日本第二大支柱產業。在國際上，提到日本，人們最熟悉的除了日本的制造業，就剩下動漫了。日本被稱為動漫王國，是世界第一漫畫大國，比如說我們所熟悉的動漫大師宮崎駿、鳥山明創造了一系類在世界上非常流行的動漫。日本漫畫產業的規模已經超乎了我們的想象。在整個日本的出版物中，漫畫作品占了40%，漫畫雜志達到350種，平均每天有25本漫畫單行本問世，這一數據在世界上都遙遙領先。

除了動漫，日本的音樂、戲劇、電影、美術展覽等娛樂性產業在日本乃至全世界也有一定影響力。 娛樂市場也是日本文化產業的重要支柱，其發展的好壞將直接影響到文化產業的盛衰。據《2011 年日本娛樂休閑白皮書》統計， 2010年日本娛樂休閑的市場規模達67. 9750 萬億日元。比如說，在日本每年觀看戲劇的人次高達1137萬，市場規模為1230億日元；再比如說，日本觀看音樂會和演唱會的觀眾能夠達到2210萬人次，市場規模為1890億日元。

日本在旅游業、廣告業和教育培訓業上創造的價值也達到了一定的規模。其中，日本的旅游業是日本文化產業的重要支柱之一，每年國內旅游人數以億人次計算，國外旅游人數近幾年也高達千萬人次，并且每年呈遞增趨勢。最近今年，日本的廣告業發展十分快速，2010年日本的廣告費用高達5.8427萬億日元。日本的遠程教育和培訓業市場規模也非?？捎^，日本國內遠程教育市場規模在2012年也已經達到1000億日元，并且每年的市場規模也越來越大。

日本文化產業在蓬勃發展的同時，其在國際上的競爭力也受到了一定的沖擊，因為越來越多的國家逐漸認識到文化產業對一個國家的重要性，開始大力發展文化產業。

2、日本發展文化產業有哪些優勢

2.1日本政府高度重視發展文化產業

20世紀90年代后，日本經濟的發展長期進入緩慢增長期，日本的制造業雖然在世界上仍然享有一流的聲譽和擁有先進的技術，可是已經無法換來日本經濟的快速發展，日本這個民族開始產生了強烈的危機感和失落感。日本的政治家們開始摸索強國治邦之路，要想日本的經濟再次得到快速發展，延續二戰以來日本快速崛起的神話，就必須找到新的經濟增長點。然而日本的自然資源是非常缺乏的，從自然資源上創造新的經濟點幾乎是不可能的，于是日本把目光放在了本身豐富的文化資源上，希望能夠從文化產業上大力發展經濟從而帶動日本經濟的復蘇。

日本政府把經濟復蘇的希望放在文化產業上，因此，政府采取了一系列切實有效的政策措施，強有力的推動了文化產業發展。首先，政府設立一些文化產品開發融資機構，以此來解決文化產業振興和發展中的資金籌措問題；然后，日本政府還鼓勵建立文化產業投資基金，有了基金管理公司，文化產業開始注入大量的資金，為文化產品的制作和開發提供了有力的資金支持；然后，政府還在財政上支持“產、官、學、研”的合作，共同開發文化產品，有了政府政策和法律的支持，開發出了許多與文化產業有關的新產品和新技術；最后，政府還增加了對文化事業的投資，贊助藝術團體開展各種各樣的文化活動，促進了文化藝術的振興。

2.2日本的大中小企業積極參與文化產業

在日本，無論是大企業還是小企業，都會參與和贊助大型文化交流活動，這對日本大力發展文化產業起了非常積極的作用。2011年在上海舉辦了“上海日本文化周”活動，向中國傳遞了日本東北大地震中強力復興的日本風貌以及熠熠生輝的日本文化的天生魅力，在本次活動中，得到了日本許多企業支持和贊助，這些企業的參與發揮了重要作用，確保了文化周的成功舉辦。這當然只是日本企業參與國際文化一個比較典型的縮影，日本企業參與和支持文化活動的例子比比皆是。此外，不少日本企業也會通過募捐的方式來參加文化活動。目前，日本已經有超過800 多家的企業擁有自已的博物館和美術館，以此來展出自己的文物、產品和美術收藏品等。日本企業的發展不僅會重視能夠創造的經濟效益，還會非常重視企業文化的發展，這對一個企業來說，能夠獲得長足的發展，也能創造更高的經濟利益。

2.3日本非常重視文化產業人才的培養

在日本，我們知道有許多非常熟悉動漫大師、影視明星、作家和天才音樂家，他們創造出了很多膾炙人口的作品，這些作品不僅在國內享有很高的聲譽，在國外也有很多人喜歡。這些熟悉的名字：宮崎駿、村上春樹、小澤征爾……哪一個不是世界級的天才呢？為什么日本能夠出現那么多世界級的文化名人，主要一個原因就是日本對文化產業的重視和注重人才的培養。日本層出不窮的文化人才的涌現，又推動了日本文化產業的發展，這是一個良性的循環，所以為了文化產業的可持續發展，必須培養和造就文化人才。這是值得我們學習的地方，我們在對文化人才的培養上還存在著稍微的不足，我們如果能夠彌補這些不足，重視文化人才的培養，我國也能涌現出大量的文化世界名人。

3、日本發展文化產業的海外輸出策略

3.1文化立法，保障文化產業海外輸出的主基調

日本為了實現振興文化產業發展、促使文化繁榮和實現文化戰略的目的就必須在文化方面立法。日本為了充分利用本國豐富的文化資源、擴大文化產業的海外輸出，已經從很多角度制訂了相關的法律內容。進入21世紀后，日本先后出臺了兩部法律--《文化藝術振興基本法》、《與文化財產的不法輸出、輸入等規制相關的法律》用來保護文化資源。2004 年，日本又發布的《關于促進內容的創造、保護及活用的相關法律》，以此來促進內容產業的交易、海外市場信息的收集。

日本為了發展文化產業所頒布的法律當然不止這一點，還有很多其他相關法律用來保護文化產業的海外輸出。日本政府等一系列強有力的措施，保護了日本的知識產權，為日本文化產業走出國門注入了有力的強心劑。從立法這一方面可以看出，日本對發展文化產業的重視，為日本文化產業走向海外有力地推動了一把。

3.2戰略上，日本政府強調文化產業的重要地位并且確定具體實施領域

2010年6月，日本在制造產業局設立 了Cool Japan室作為日本海外擴展國家戰略工程之一，并于第二年7月，在商務信息政策設力 Cool Japan 海外戰略室。2013年，日本內閣再次提出要推進 Cool Japan 作為國家戰略，日本將文化產業的發展放到國家戰略層面，是非常明智的。該戰略實施以后，海外人士將有更多的機會認識和了解到日本的文化，吸引了一大部分海外人士來日本觀光旅游。日本作為文化資源大國，非常重視文化產業產品的設計、故事性、文化背景、品牌等“附加價值”，這也有利于傳播日本文化的魅力。

日本的文化產業戰略并不是空洞的，因為戰略確定了具體的實施領域。為了促進日本內容產業在海外市場的擴展相關機構采取了四個方面的具體措施。首先，在制作海外市場方面，要根據海外當地的文化和新聞等素材制作播放內容；其次，在持續擴寬海外市場時，加強對海外市場的宣傳，與相關機構商談合作，儲備具有國際視野的人才，積極實施海外市場調查；然后，促進內容產業和相關產業的合作，增強內容產業的力量；最后，要積極應對各個階段的共同課題，推進國際文化交流，推進內容產業向海外擴展。

4、21世紀，日本發展文化產業的前景探討

4.1日本文化產業在發展過程中存在的問題

日本文化產業的發展雖然取得了傲人的成績，但在發展中也存在著一些不好的方面。盡管日本的街頭游戲機房遍布全國各地并創下了21萬億日元的產值，但同時也產生了不少社會問題，比如日本黑社會的介入和日本青少年的教育問題，游戲畢竟不屬于主流文化，雖然創造了那么高的產值，但也影響了青少年的學習。另外，日本賽馬等博彩業帶來巨大經濟利益的同時，也引發了很多社會問題。因此，在規劃區文化產業發展時，必須平衡社會效益和經濟效益。

4.2日本文化產業在國際競爭中的發展前景

隨著越來越多的國家開始重視文化產業的發展，比如所中國文化產業的崛起，對日本的文化資源大國產生了一定的沖擊。在今后的日本，將以“中國為中心的亞洲圈”和“歐美”為主要市場，展開有效的銷售策略。日本的文化產業各個行業都有非常強勁的對手，比如說時裝服飾的主要競爭對手是中國和韓國，內容產業的主要競爭對手是中國香港、韓國和新加坡，化妝品的主要競爭對手也是中國香港、韓國和新加坡，從這一系列競爭對手可以看出，日本文化的發展必將得到很大的沖擊。

盡管如此，日本文化產業在國際競爭力中仍有一定的優勢。中國作為日本最大的鄰國，是日本在亞洲最大的市場，另外日本的文化產品在中國也非常受歡迎，這對日本發展文化產業來說具有很好的海外市場。2010年6月，日本發布了《面向文化產業立國—將文化產業作為21世紀的主打產業》的白皮書，詳細的預測了日本文化產業將來的重點市場，這為日文大力擴寬海外市場指明了方向。

5、日本發展文化產業對我們有什么啟示

日本作為我們的鄰國，在2015年以前，一直是世界第二大經濟體，但是我們都知道，日本的自然資源是非常貧瘠的，創造這一奇跡的不僅是日本發達的制造業，還有日本非常豐富的文化產業。在發展文化產業上，日本有許多值得我們借鑒的地方。目前的我們，也開始意識到了文化軟實力在國際競爭中重要性，在發展文化產業上，我們一定要虛心向日本學習，以此來提高我們的文化產業在國際上的競爭力。

我們可以向日本一樣，把發展文化產業提升為國家戰略，重視文化立國，通過頒布一系列法律來為發展文化產業保駕護航。我們還要建立有利于國際化的文化產業平臺，積極與世界各國進行文化交流，樹立國家文化品牌，增強我國文化的國際競爭力。另外，我們還應該積極發揮中小企業在創新方面的作用，重視文化人才的培養，實現文化產品的不斷更新換代。在國際競爭中，我們要大力保護自己的知識文化產權，為我國文化產業走出國門提供強有力的后盾。

6、結束語

日本是一個注重創新的民族，在文化產業上，日本表現出了非常強大的創新意識。日本在二戰以后，憑借其強大的創新力，實現了日本的快速崛起。20世紀90年代以前，日本能夠創造經濟崛起的神話，主要靠的是日本發達的制造業，90年代以后，日本延續了日本在國際上的經濟地位，主要靠的就是，大力發展文化產業。這從一方面也證明，進入21世紀以來，各國文化產業的競爭在國際競爭中扮演著越來越重要的角色，日本認識到了這一點，我們也應該認識到這一點。我們的文化資源與日本相比是有優勢的，因此，只要充分利用我們的文化資源，大力發展文化產業，實現文化強國，建立文化大國，就能在文化上實現中國夢的偉大復興。

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