陳列設計在商業空間中的應用

安國荔

展示設計是一門綜合性的藝術，包羅萬象，它隨著時代的發展、人類對生活品位的提高、經濟的發展逐步形成的。商品陳列為人們提供了一種信息交流的平臺，在特定的空間通過對商品的研究處理，創建最合適的展示手段將產品信息功能傳播給顧客，商品陳列方式的不同，可以從某種程度上吸引消費者的購買欲望，同時通過商品陳列可以促進消費。從另一個角度來看，商品陳列還可以不同程度上反映一個時代、地區的發展水平和社會意識形態。

在商業空間中，大型商場、專賣店等除了商鋪裝修之外，商品陳列也是必不可少的一個重要環節。商品陳列如何能夠展現品牌形象發揮著重要的詮釋作用，在短時間內抓住消費者的視線及心理，引發消費者的興趣，可集中表達品牌資源定位、年齡差異、性別、功能描述起到了引導性作用。

當今對展示陳列的概念已經擴大到對展品信息全方位的介紹，擴大到了對信息的感知和心理研究領域，針對不同的商品進行展示，根據展示目的、展示效果的不同，展示陳列的方法與風格也是各不相同。

目前展示陳列的表現手法眾多，基本上可以分為三大趨勢：一是藝術派陳列風格，設計師通過陳列的手段營造出一個藝術氛圍。例如采用美術工藝品、戲劇道具等來突出展品，起到烘托作用。二是高科技派風格，在陳列道具上處處采用高科技創新技術，達到展示高潮。三是功能派陳列風格，此手法主要體現陳列品自身的價值與氣息，展品自身造型與功能放在首位，也被稱為“空間與展示道具消失論”。四是生活派陳列風格，商品陳列盡量給消費者展示實際生活中的真實感受，例如家具店、廚衛店原景復原，讓消費者身臨其境，感受商品在實際生活中的真實狀態。

商品陳列有動靜之分，也有封閉陳列和開放式陳列，選擇何種方式來陳列，這要分析展品的個性特點來定奪。例如服裝專賣店服裝陳列，通過利用人模展具使用來體現服裝品牌品味與品質；服裝發布會T臺秀的展示，便選擇動態的陳列方式，更直觀的將產品展現在消費者眼前，可大大地提高了展品的展示效果，能夠更好的直接進行交流。

消費者在商場選擇商品的時候，主要以直觀看產品為主，選擇適合自己需求的商品，那么商品的陳列就成為展示設計中的中心環節。展示環境、展示道具、陳列方式等設計的目的是為了能更好地保證消費者選購產品及配套的交流活動。因此，陳列不能喧賓奪主，不能脫離產品，不能把陳列自身形式變為展示產品的主體。所以在陳列設計時要注意展示陳列設計的基本原則。

一、科學性原則

陳列要遵循科學性為原則，注意展示陳列的合理性，設計人員要以符合人體工程學設計為前提，注重陳列道具的舒適度，研究生理科學和行為科學。例如觀眾的視角、視距、視野、視覺識別等科學性問題，如果在陳列中，沒有科學性的認知，就會影響展品陳列的合理性和功能性的體現。

二、藝術性原則

陳列的藝術性主要體現在對產品展示的美感，具備陳列的風格感染力。例如陳列的序列行，當消費者進入商場時，如果沒有任何的提示信息，沒有標示牌，會讓消費者感到沒有安全感，心中雜亂無章，不知如何下手，從哪里開始；陳列的多樣性，層次感會給消費者帶來豐富多彩的感受及節奏美感。以上陳列手法是體現陳列藝術性的形式效應。

三、經濟性原則

設計師還應該注意陳列經濟性原則，避免不必要的浪費和失誤，從結構上、工藝上、材料上進行篩選，選擇適合的進行陳列設計，從陳列方式上，從照明與裝飾的功能上進行多方案比較擇優。

商品的多樣性需要陳列的功能與形態也各不相同，從陳列的方法上通常采用系列陳列組合法，我們可以將同一功能、同一材料、相同空間使用的商品統一起來陳列。例如商場一樓整體布局化妝品，二樓布局女裝等將相同性質的產品統一進行陳列，這樣使得空間分配有序；主題陳列組合法，根據展示主題的需要，把各式各樣的商品組織起來進行陳列，將沒有任何聯系的產品通過特定的主題把他們貫穿在一起進行陳列，例如從主題對象上考慮，“六一快樂”為主題的商業展示陳列，我們可以將與兒童相關的服裝、鞋帽、文具、玩具等同時進行陳列，也可以將展廳環境裝飾成卡通天地，更加吸引孩子們的眼球；還可以從生活場景進行復原來著手，比如以“廚房場景”為主題，可以將餐具、食品家電用品系統的陳列出來，又如商場內床上用品的陳列，也是場景復原的一種陳列方式；綜合陳列組合法，將相同或不同的事物和現象組合起來，超市就是綜合陳列組合的一種體現，但是，綜合組合陳列如果處理不好會給人一種“大雜燴”的感受。因此，針對于商品性質的不同，一定要選擇適銷的的陳列方式。在商業空間中，產品陳列的布局形式也是各式各樣的，根據店面性質的不同，陳列形式也是各不相同，但是最終目的都是為了能夠提高銷售業績而做的努力。商品陳列的區域一般采用中心陳列法、對稱陳列法、地面陳列法、壁面陳列法、柱面陳列法、線性陳列法等。

諸多陳列方法中“互動性”的要素是不容忽視的，如何能讓消費者方便舒適的欣賞產品并發生一些互動是現今設計師需要慎重考慮的問題，在科技商店中尤為突出，很多手機電腦體驗店中，產品與顧客之間互動的同時是離不開展品陳列道具的，經常選用展柜、展臺來作為盛放產品的陳列方式；在汽車銷售店當中，汽車作為銷售產品，通常采用動態站臺位陳列道具，雖然場地有限通過動態展臺具有旋轉、搖擺、升降功能，讓汽車在靜態的展示過程中追求一種動態的效果。動態展臺與靜態展臺相結合無形中將展品變得更加生動，在特定的展示中，這些動態的展臺還可以與觀眾進行互動。無論靜態陳列還是動態陳列產品，以信息傳遞的觀點看，雙向交流比單向傳播更有利于信

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息的傳播。

從商場產品陳列方式來看大致分為兩種，一是封閉型陳列，顧客不能直接觸摸展品的陳列方式等。封閉型陳列主要有兩個含義：1.為了保證貴重商品的安全性，將其封閉在柜臺當中，顧客只能通過玻璃觀看，例如珠寶首飾區；2.對陳列商品進行空間封閉，顧客只能沿通道一側進行觀看，櫥窗設計就是此類形式。二是開放型陳列，顧客可以直接觸摸任意擺弄商品，在零售業中，開放型陳列已經成為商家的經營手段之一。敞開的貨架、舒適的購物環境、寬松自由的氣氛，這一切都是為了營造舒適環境便于顧客挑選心儀的產品，刺激購買欲。

近年商場中發現了一個長見的形態，在商場主要出入口處、大廳中央處出現了一些為節日、主題搭建的小型展廳或展臺，比如迎春商品展銷會、圣誕派對商品展示會、品牌服裝展銷廳等等。通過展示陳列的手段也是無形中對商品的促銷手段之一。在商業空間中，陳列商品形式如何能被消費者欣然接受成為現今設計師不得不深究的問題，在滿足商業空間“大面貌”的前提下還要突顯出各自店面、柜臺、品牌的“特殊性”，陳列的個性和新穎也是設計師思考中的重中之重。

展品道具是展示活動的重要組成部分，是進行展品陳列的物質和技術基礎。一方面，它具有可安置、維護、承托、吊掛、張貼等陳列展品所必備的形式功能；另一方面，也是構成展示空間形象，創造獨特視覺形式的最直接的界面實體。它的形態、色彩、肌理、材質、工藝以及結構方式，往往是決定整個展示風格和左右全局的至關重要的因素。道具在空間中占主體位置，承托著產品，同時通過它分隔著空間，烘托著氣氛。展示道具設計的好壞，不僅關系到展品的合理擺放和使用，而且影響展位的整體氣勢和形象。

展示陳列的形式多種多樣，根據陳列商品的道具功能性的不同，我們大致可分為展架、展臺、展柜等展具形式。商場中每個展廳的陳列都離不開展具的襯托，展具無形之中成為了必不可少的陳列元素。 根據不同的商品選擇適合的展具：商業空間中，珠寶區域通常利用封閉的展柜來呈現珠寶、金銀首飾，主要作用為了保護商品的安全性并且能夠體現商品的昂貴性；小型展臺特點是靈活性、機動性強；較大的展品使用較低的展臺，小型的展品用較高的展臺。

陳列設計在商業空間中的應用面很廣，大到商場的平面布局，小到一個展架的布局，展示藝術是一種以人類視覺為主的行為，隨著經濟科技的不斷發展，對陳列藝術也提出了不斷的要求，針對設計師無以致疑也是新的創新與挑戰。

參考文獻：

[1]展示設計實訓 徐光 東方出版中心

[2]展示空間設計 施徐華 浙江人民美術出版社

[3]商業空間設計 周昕濤 上海人民美術出版社

[4]展示工程設計 徐力 上海人民美術出版社

[5]傳播方法的演繹 鐘山風 湖南美術出版社