遂寧市丘陵地貌發展農業生態旅游可行性的探析

米雨

摘要：遂寧市位于四川盆地中部，屬盆中丘陵地貌，雖水、土資源較好，有良好條件來發展生態農業，但是也因地貌存在不能大面積推廣農業機械化而局限了地區經濟的發展，故筆者提出了關于結合遂寧傳統農業發展農業生態旅游，推動當地經濟多元化發展的思考，本文結合遂寧市地貌特點以及對農業生態旅游的理解，探析了遂寧農業生態旅游發展的市場定位及其發展模式，肯定了遂寧市發展農業生態旅游的方向。

關鍵詞：川中丘陵；農業生態旅游；遂寧市；市場定位；發展模式

一、遂寧地貌概述

遂寧地處川中盆地中部，涪江中游，人口近400萬，幅員面積5325平方公里。遂寧境內山丘綿延起伏，其中海拔相對高度100—200米以上的深丘占全部土地面積的7.6%，相對高度50—100米以上的中丘占全部土地面積的41.9%，20—50米的淺丘占全部土地面積的34.0%，相對高度在20米以下的緩丘平地占全部土地面積的4.5%，河谷階地占全部土地面積的12.0%。坡度較緩、連綿起伏的中丘和淺丘占全部土地面積的75%以上。因此，就農業生產的地貌來看，遂寧農業屬于較典型的丘陵農業。建國以來，遂寧在各級黨政的領導下，不斷加大農業投入力度，遂寧地區的農業生產條件的和農業技術得到較大改善，并取得了長足的發展，但是筆者認為農業的發展并不能完全釋放遂寧經濟發展的潛力。由于遂寧處于川中盆地，農業先進化、機械化的發展明顯滯后于平原地區。故基于遂寧農業生產特點，結合當今經濟發展下國人對生活品質追求的需要，發展農業生態旅游，推動當地經濟多元化發展，成為了地區經濟發展思考的熱點。

二、農業生態旅游的內涵

農業旅游，顧名思義就是將農業與旅游業結合在一起。美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出特別關于人類心理需求層次的觀點，他認為人類需求象階梯一樣從低到高按五種層次遞進，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。改革開放以來，經濟的飛速發展帶領遂寧人民大都已突破生理需求的發展，故更高層次的需求激發形成了新的經濟消費群體，農業不再單以自給自足的自然經濟的形式面貌前行，它可以借用農業原生態的景觀和農村特有別與城市生活的空間吸引有特殊心理需求的游客前來觀光、療養，所以農業生態旅游也是一種新型農業經營形態，將農業產品與旅游產品，農事活動與旅游相結合的農業發展形式。

三、遂寧農業生態旅游發展的市場定位

目前國內其他的旅游消費人群呈現兩大顯著特征，一是旅游消費者的受教育水平偏高，文化素養較好，二是消費者可自由支配收入較高。這兩大特征要么是消費者身上共有要么就是至少肩負其一的特征，所以導致了旅游消費市場存在不穩定和客源有限的因素。但是農業生態旅游可以在此基礎上進行更廣闊的市場定位，例如可以吸收低收入人群，或者旅游消費在家庭生活中比重不大的家庭人群，或者退休頤養天年的老人，以及接受教育的中小，或者大學生，因為農業生態旅游打造的就是脫離物質壓力，回歸自然返璞歸真的心理追求，尋求城市里消失的心靈凈化與享受自然之地，讓農業生態旅游的經濟消費成為社會各階層都能享受的旅游消費，甚至成為日常生活釋不可或缺的一部分。故遂寧農業生態旅游市場可針對如下人群進行打造：

1、18——25歲年輕消費者分析

18——25歲的年輕人，這個人群可能是在校的學生也可能是畢業沒多久還處于待業狀態的年輕人，也可能是進入了社會的打工者，這個群體人數眾多，對于發展旅游經濟來說，是一個龐大的客源市場。這個市場主要要抓住兩類人。

一類人就是不差錢的人。他們當中絕大部分還沒成家，幾乎沒有如何來自家庭的負擔，甚至有家庭作他們消費的強大背景，因此，他們追求個性，表現自我，具有很強的自我意識，他們希望能處處表現出自我價值，他們需要的是新鮮，刺激同時讓他們視眼開闊，而農業生態旅游對于生長在城市的他們來說是另一個陌生的世界，他們對糧食的認定還只是碗里的成品，對勞作的辛苦還來源于課本對傳統農業在詩詞作品里的描繪，因而他們在互聯網上玩偷菜，玩建立農莊擴大生產的游戲，這樣的消費群體完全可以抓住他們的心理需要讓他們在顯示的農業旅游中去滿足他們的好奇以及認知的拓展。

遂寧發展農業生態旅游還要抓住的一類人就是剛進入工作崗位的“窮忙族”。這是一個特殊的群體，他們也可以稱之為打工仔，但與上一輩打工族相比，他們接受過高等教育，他們所從事的行業，更多以技能為主或者以腦力勞動為主，已經不是一群具有蠻力、僅靠出賣廉價的勞動力在城市里工作的農民工。然而，節奏超快的城市生活，收入不高，開支不小使他們是一群“窮忙族”；他們思維活躍，追求時尚，對未來充滿希望，他們剛剛開始經濟獨立，心里被壓抑許久的購買欲望在短暫的過程中得到爆發。但是這強烈的購買欲又與剛進入社會的低收入產生矛盾，同時他們又處于一個社會角色轉型的時期，他們逐漸明了生活，明白世界，他們對任何新鮮事物、新知識都具有強烈的好奇感、渴望度，并會大膽地去追求，可能在他們當中有很大部分人開始經歷了在社會中第一碰頭的過程，因此農業生態旅游即可以釋放他們的支配金錢的欲望又可以不讓其囊中羞澀；既可以讓他們在與叫人或者朋友或者同事的垂釣、養殖、耕種、觀光等活動中釋放工作中壓力又可以了解他們完全不熟悉的另一種生活。

2、已婚女性消費者分析

女性的家庭屬性讓她們承擔“家庭購物員”的角色，她們是家庭的粘合劑，她們看中家庭的重要性，強調自己在家庭中的主導作用，所以贏得這部分人的心是帶動生態旅游的一個關鍵點。她們中既有年輕的婦女，她們絕大多數處于就業狀態，她們有知識有想法有責任感，平時，他們既要負擔工作，又要負擔大部分家務勞動，但她們又渴望能自我完善提升，因此，她們可能非常關注一種方式即可以休閑娛樂解放自己又能很好的扮演在家庭中的角色同時又不影響到家庭的消費開支，因此周末與家人或者友人的農業生態旅游可以成為她們的選擇。也有在家帶孫養老的中老年婦女。她們有了而一定的經濟收入，現在的心理需要更多的是對家庭歸屬感，因此通過農業生態旅游，讓家庭過一個有意義的周末或者節假日成為她們很愿意的選擇。endprint

四、可供參考的農業生態旅游發展模式

國內的農業生態旅游發展雖然處于起步階段，但是根據各地發展農業生態旅游的情況，在不斷變革中也積累了很多成功的經驗，模式構成由單一和綜合交叉共同發展，從市場需求來看遂寧農業生態旅游的發展模式大致可以如下幾種：

1、農業觀光型模式

農業觀光型模式是指，在已有農業和現代農村聚落景觀的基礎上，依托區位優勢，以農業文明為基礎，結合園林設計手法，融入生態農業、循環農業的科技手段，把農業和旅游業相結合的，為旅游者提供見識農業生產機會和欣賞田園風光的一種開放性新型旅游模式。這可以針對各種旅游心理需求的游客展開。

2、休閑娛樂型模式

休閑娛樂型模式是指，在鄉村景觀中，生產和休閑功能兼容，且可進行休閑度假、居住生活、漫步休憩、健身娛樂等活動的廣場式農業生態旅游模式。休閑娛樂模式作為農業生態旅游中的一種特色農業與休閑旅游相結合的載體，根據規模、設施、承載對象和功能不同，可提供以家庭為單位的旅客的短期或中長期修養、度假、舉家歡聚之用的園林化生活小區或專供部分旅游者進行休閑度假或養老歇息等項目活動。

3、鄉村體驗型模式

鄉村體驗型模式是指，在旅游地開放成熟的果園、菜園、花圃、魚塘等，讓游客入內參加各種各樣的農耕活動，學習農作物的種植、加工技術、動物飼養技術或農家特色的烹飪技術等，讓以女性為中心牽頭引導的家庭型游客親身參與體驗鄉村的有關農事、節慶等活動的旅游模式。

4、科普教育型模式

科普教育型模式是指，兼顧生產、科技示范和科普教育功能的農業生態旅游模式?？沙蔀閷W生類型有求知需求的游客選擇對象。

遂寧市鐘靈毓秀、山川秀美，自然資源豐富，水能蘊藏量達54.73萬千瓦。其耕地面積18.2萬公頃，且氣候屬亞熱帶濕潤季風氣候，年平均氣溫度18℃，年平均降水量900毫米，其發展農業生態旅游有著先天的優勢，同時在政府的大力扶持下遂寧是四川省重要的農產品生產和加工基地。這也成為觀光農業和鄉村美食已經有很好的基礎，部分農作物已經成為在區域上有較大影響的知名品牌，如市中區盛產“菊花心白芷”，為全國有名的“白芷之鄉”。目前，各縣（區）陸續開展了農家樂、桃花節、桂花節等旅游農業活動，取得了一定效果，但也積累了較為豐富的發展鄉村旅游經驗教訓。相信在未來的道路上遂寧市的農業生態旅游將得到長足發展。endprint