淺談醫學圖書出版的新媒體融合

吳玲

摘要：新媒體時代的到來，使醫學圖書的出版歷史行進到一個新的交匯處。從國內外的發展戰略看，新媒體融合已成為萬眾矚目的焦點。許多出版社對此進行了積極、有益的探索。該文針對在新媒體融合方面做得比較好的出版社的實踐與探索進行了總結、分析，希冀對出版社下一步開展醫學圖書出版的新媒體融合工作有所裨益。

關鍵詞：醫學圖書；新媒體；融合

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）28-0223-02

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著新媒體時代的到來，近年來，各家醫學出版單位也對醫學圖書的出版進行了新媒體融合，主要有以下幾種。

1 市場已有的新媒體融合形式

1.1 大型醫學資源數據庫

伴隨著新媒體的出現，最早的數字出版形式就是電子書。幾乎每家出版社在推出紙質書的同時都會推出電子書，但是零散的電子書銷售肯定不會太理想，而擁有著海量醫學知識的數據庫才會搶占先機，具有龐大的市場。此時，專業的醫學出版大社就在這方面占據了天時、地利、人和。

試水最早最成功的就屬人民軍醫出版社。她在2009年建成依托中國人民解放軍總后勤部衛生部資助和跨媒體高科技開發的總量達4億5千萬字的“中華醫學資源核心數據庫”，標志著E時代我國第一座網上醫學圖書館開始為讀者提供系統的醫學專業知識和大眾健康科普知識。

“中華醫學資源核心數據庫”內容涉及醫學、藥學、牙醫學、護理學、衛生保健等專業，子庫包括跨媒體電子書庫、醫學知識庫、疾病庫、疾病研究庫、藥品庫、醫保用藥庫、輔助檢查庫、循證醫學中外文記錄、引文數據庫、醫學影像庫、中外文期刊庫等。隨后，人民軍醫出版社又建立了“中華醫學視頻數據庫”，里面具有4000余種手術視頻，囊括了國內最先進的手術技術，為廣大一線醫療專業工作者提供了一個現場示范的教學平臺。

緊接著，在我國醫藥衛生出版領域具有舉足輕重地位的人民衛生出版社有限公司，經過62年醫藥衛生專業出版的積累，厚積薄發，積極響應國家傳統媒體與新興媒體融合發展以及“互聯網+”的國家行動計劃，大力開展數字化資源建設，構建了“人衛云”中國醫學數字出版綜合平臺，實現了涵蓋教材、學術專著、考試、科普、報刊等所有出版領域的在線數字化云服務。 多個項目獲得國家財政資金支持，數字化轉型升級位于我國傳統出版企業領先位置，并入選中央轉型示范單位和國家數字出版系統工程應用試點單位。

人衛社在數字化出版轉型升級的探索中，勇于引入新業態，積極引領新發展，不斷展現新成效，成為醫藥衛生出版領域傳統媒體與新媒體融合發展的引領者，開啟了醫藥衛生專業數字出版的嶄新紀元。

以上兩個“大而全”的例子，因為地方科技社不具備龐大的專業醫學出版資源，想要在大型醫學數據庫方面有所建樹，困難較大。但是地方科技出版社也在積極探索、另辟蹊徑，出版了一批“小而精”的有特色的新媒體融合圖書。

1.2 會說話的中醫養生保健圖書

醫學圖書的定性是根據讀者對象來區分的。給醫生看的書稱為專業圖書，而給普通老百姓看的就是醫學科普圖書。在醫學科普圖書中，中醫養生保健圖書一直是市場熱點，在2010年前后達到了銷售頂峰。那時，網絡和手機閱讀還不普及，中醫養生保健圖書甚至登上了開卷圖書銷售總榜的前十名。此后，因為張悟本事件，國家對養生保健類圖書的出版資質進行了限定，養生保健類圖書市場開始回歸理性。隨著手機閱讀的興起，如何提高養生保健類圖書的附加值，是每個具有養生保健類圖書出版資質的出版社都在思索的問題。

2014年5月，中國輕工業出版社率先推出“中國首套會說話的二維碼健康書”（《李志剛教授之艾灸教科書》《李志剛教授之按摩教科書》《李志剛教授之刮痧教科書》），將中醫傳統療法的治病保健過程拍成視頻，然后制作成二維碼附在書上，讀者通過掃描二維碼獲取與文字同步的教學視頻，增加了圖書的可讀性與趣味性，同時也更直觀、更易于理解書中內容。此套書一上市就好評不斷，銷售也非?？捎^。

2014年11月，湖北科學技術出版社針對不同人群推出“會說話的理療書”《女人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐療法233種》《小兒健康 按摩 艾灸 刮痧療法179種》《中老年人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐療法212種》）；2015年8月，安徽科學技術出版社推出“中國首創二維碼掛圖”——針對不同人群的視頻互動真人版人體穴位掛圖，也取得了不俗的業績……一時間，配套二維碼視頻的中醫養生保健類圖書如雨后春筍般遍地開花，很多出版社都來分一杯羹，于是乎，中醫養生保健類圖書出版的媒體融合又陷入了僵局。

1.3 基于AR技術的中醫養生保健圖書

增強現實技術，簡稱 AR技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。AR技術最初被用于出版，主要是少兒圖書。其中用得最多的就是孩子們喜愛的經久不衰的恐龍題材圖書。最早的AR圖書因為品種不多所以售價很高，現在隨著AR圖書的普及，定價也在讀者可接受的范圍。加上嘗鮮的思想在主導，很多家長都會給孩子買上一套AR圖書。

根據開卷數據，福建科學技術出版社在中醫養生保健類圖書出版方面一直精耕細作，細分市場，擁有著較好的市場份額。此次，福建科學技術出版社率先將AR技術與中醫養生保健類圖書相結合，推出了紙數互動產品——“3D經絡穴位圖冊”系列（4種）、《經絡穴位精解大圖冊》、《人體穴位動態圖典》等。

在第二十四屆北京國際圖書博覽會（BIBF）期間，福建科學技術出版社在海峽出版發行集團展臺向現場觀眾展示了該社針灸經絡腧穴的數字化圖書增值產品——電子書、3D模型、AR圖書、APP等，給讀者帶來了全新的閱讀體驗，受到多家國外出版商青睞。endprint

應該說，隨著“一帶一路”戰略逐步落實深化，作為中國傳統文化代表的中醫藥在國際化道路上也迎來了新的契機。而福建科學技術出版社的這種嘗試通過現代科技手段呈現經絡腧穴，加深國內外讀者對中醫藥文化的認同與理解，從而加強中醫藥文化的影響，加大中醫藥出版“走出去”的步伐。相信在不久的將來，中醫養生保健類圖書市場又會出現一陣這樣的跟風。

2 對未來醫學圖書出版的新媒體融合暢想

隨著科技的發展、手機閱讀的普及，讀者獲取知識的手段越來越不依靠紙質圖書。朋友圈健康類微信公眾號的推送，健康類app的下載應用，雖然文章活潑的形式、通俗的語言深受百姓的喜愛，但是其內容的科學性有待考證。甚至我們經?？梢钥吹揭环N養生觀點剛火爆朋友圈之后就被辟謠的現象。怎樣才能保證醫學圖書出版的新媒體融合的科學性呢？筆者以為，不妨用一種逆向思維來思考、解決。

具體地說，比如保健類圖書，首先開發一個功能強大的APP。這個APP首先要解決的是患者的看病就醫問題，也就是要具有掛號功能，這樣才能吸引患者下載使用。同時邀請各大醫院專家入駐，一方面可以拍攝專家保健講座視頻傳播醫學常識，一方面可以一對一在線咨詢或定期微訪談的形式來解答患者對疾病的咨詢。在線咨詢服務可以采取收費形式，微訪談可以不收費。這樣就可以收集到患者最想知道的由醫學專家解答的醫學常識，當積累到一定量的時候，就可以集結成書，完全避免了專業醫生寫作脫離了患者需求的問題，這種醫患互動大大增強了圖書的實用性與科學性。

而對于醫學專業類圖書的出版，也可如法炮制。比如，開發一款APP，吸納醫科大學教師和各大醫院醫生入駐，一方面可以拍攝教師或醫生的講座視頻，傳播醫學知識；另一方面可以一對一在線咨詢或定期微訪談的形式來解答醫學生學習上的難點或低年資醫生臨床診治疾病時的困惑。當知識點積累到一定量的時候，也可以出版成適合醫學生或低年資醫生使用的醫學書。

3 結論

“這是最好的時代，這是最壞的時代”。這句話用來形容目前出版企業的處境非常貼切。出版業的黃金時代也許已經一去不復返了，在新媒體時代，人們獲取信息的手段越來越多，傳統出版企業要想在出版業中站穩腳跟將是一件越來越困難的事。但是只要出版社敢于探索、不斷創新、用心經營、投入精力，相信筆者對于未來醫學圖書出版的新媒體融合設想是一定能夠實現的。

參考文獻：

[1] 秦新利，曾星，齊學進，等.人民軍醫出版社數字出版實踐啟示[J].出版發行研究，2013，7：63-66.

[2] 郭向暉. 傳統出版單位如何推進傳統媒體與新媒體融合發展——以人衛社數字出版轉型升級實踐為例[J].科技與出版，2015，5：22-24.endprint