網絡負面新聞及其傳播特點分析

陸紫溪

摘 要：互聯網的誕生讓信息的傳播更加通暢，每一個人，都可以成為信息的發布者，隨著自媒體時代的到來，這種趨勢愈演愈烈。網絡是一般雙刃劍，在網絡新聞中，摻有大量的負面新聞，因此，有必要抓住其時效性強、交互性強等特點，加強網絡負面新聞的掌控。

關鍵詞：網絡負面新聞時效性交互性

長期以來，很多媒體對網絡負面新聞的傳播存在一定的誤解，認為其會對社會風氣產生不良的影響，會給受眾帶來消極的和破壞性的影響，但通過對網絡負面新聞概念的分析，可以發現其實不然。因此，有必要處理好正面新聞和負面新聞的關系，進行適度的傳播，使其產生正面效果。

一、網絡負面新聞概述

負面新聞這個概念的使用很普遍，范圍很廣，不僅僅限于新聞界和學界的領域。但是，對這個概念有很多種不同的理解，具有代表性的觀點主要有兩種，一種是認為報道的新聞內容是違反社會公德和道德標準的事件，例如犯罪、丑聞、性等，并不是為了贊頌光明的一面，而是揭露社會的陰暗面，以引起公眾的重視。第二種觀點認為，新聞報道帶給受眾的影響是消極的和具有破壞性的。這些新聞報道的素材不一定是負面事件，但是在傳播過程中達到的效果是負面的。

兩種觀點是從不同的角度對負面新聞的概念進行的闡述。第一種觀點是從新聞報道的內容的角度來分析，第二種觀點是從新聞報道的影響和效果來進行分析。其實，無論是新聞的內容還是其效果都有正負之分。

一般正面新聞產生的社會效果是正面的，負面新聞產生的社會效果是負面的，其他的情況就很少了。但是對上面所講的第二種觀點，根據新聞的社會影響標準來確定是否是負面新聞，存在著一定的問題，有的新聞產生的效果很好，但是可能一些報道的數據有水分，這樣的新聞雖說產生了一定的效果，但是卻不屬于正面新聞。所以，因為第二種觀點容易產生歧義，我們一般從第一種觀點來定義負面新聞的概念。

在此基礎上，網絡負面新聞的定義就很明確了，就是指和傳統的報紙、廣播、電視等媒體不同，刊登在互聯網這種新型的媒體上，并進行傳播的，對社會負面題材事件進行的新聞報道。

二、網絡新聞和負面新聞的傳播特點

網絡負面新聞兼具網絡新聞和負面新聞的傳播特點，所以，我們要分別了解其屬概念的傳播特點。

（一）網絡新聞的傳播特點

第一，時效性強?，F在網絡傳播速度非?？?，而且，網絡的傳播避免了傳統媒體印刷、運輸和發行的限制，信息發布快，傳播速度也快，時效性強。

第二，多媒體性。網絡新聞把傳統媒體的優點集中到了一起，將圖片、聲音、文字和圖像有機結合起來，使新聞報道更具生動、形象性，影響力和感染力進一步增強。

第三，超文本性。網絡新聞設計者把新聞信息設計成一個文本，通過用戶單擊一些圖像或者關鍵詞語，就能夠打開另一個文本，使新聞報道的綜合性增強，讀者能夠自由選擇自己感興趣的內容，主動性更強。

第四，可儲存。網絡新聞能夠長期保存在電腦中，更有利于新聞的后續傳播。

第五，交互性。網絡新聞和受眾之間的互動性增強，受眾可以在網絡的聊天室、電子郵件、專題論壇等網絡平臺上對新聞發表自己的評價。

第六，全球性。網絡打破了空間的阻礙，使整個世界聯系緊密，真實的距離不再存在，也沒有了國界的限制。

（二）負面新聞的傳播特點

第一，快速和轟動性。人們對負面新聞的關注度更高，為了引起更轟動的效應，報道中要特意渲染事件的異常之處，這樣新聞的關注度迅速上升。

第二，沖擊性。由于負面新聞事件不符合人們的認知規律和傳統觀念，再加上媒體對這些內容的大肆渲染，負面新聞的沖擊力大大增強。

第三，跟風和失實。某一新聞事件發生后，一些媒體為了滿足觀眾的需要，跟風挖掘同類型的新聞事件，這樣使這一類型的新聞呈現跟風性報道。在報道過程中，難免要加一些個人的主觀臆斷等，造成內容的失真。

三、網絡負面新聞傳播的特點

網絡負面新聞的傳播特點是網絡新聞和負面新聞傳播特點的交互作用，可以說網絡負面新聞的傳播特點主要是網絡新聞的傳播對負面新聞傳播特點的強化。

第一，網絡新聞的時效性和全球性，導致網絡負面新聞的傳播速度更快。

第二，網絡新聞的多媒體性特點，進一步增強了網絡負面新聞的轟動性。例如，大頭娃娃事件，經網絡傳播，對劣質奶粉的危害性的渲染就更加強烈了。

第三，網絡新聞的多媒體和交互性，對網絡負面新聞產生了更強大的沖擊。本來負面新聞的沖擊力就很大，再經互聯網這么一渲染，自然對受眾的感官和心靈會有強烈的震撼作用。

第四，網絡新聞的特點，決定了網絡負面新聞的跟風性范圍更廣。

第五，網絡新聞的即時性和超文本性以及互動性的特點，使網絡負面新聞的失實性更為厲害。負面新聞經網絡的傳播，范圍會更大，參與者更多，容易引起“廣場效應”，導致報道產生的版本過多，更有一些網絡水手為了經濟利益推波助瀾，故意發布一些虛假的信息，使網絡負面新聞的真實性更差。

四、結語

總之，網絡負面新聞的傳播速度更加快速、造成的沖擊性更為強烈，跟風性更普遍，失實性更嚴重，新聞部門要加強監督，引導網絡負面新聞能夠發揮其有利特點，更好的為受眾服務。

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