流量小花趙麗穎怎么就配不上國際大牌？

流量小花趙麗穎怎么就配不上國際大牌？

支撐奢飾品牌發展壯大的，是普羅大眾自我滿足的幻想。當無數你我一樣的普通人，購買50美元的口紅、300美元的太陽鏡，再攢幾個月工資買個3000美元的手袋時，一線大牌才能賺得盆滿缽滿。

前幾天，趙麗穎成為迪奧中國區品牌大使，一大群人說這樣的代言人真的好土，她英文不好，沒什么時髦感，一點也不國際風。

人們總是希望很多事情能更有儀式感，大牌就該有大牌的樣子，為什么不能找國際一線的好萊塢巨星，非要找90后癡迷的偶像？

尤其是自帶優越感的北上廣白領，看不上國產的一切，順帶看不上國產明星，只要是國產的，就有點low——喲，沒想到大牌也向流量低頭了。

說這種話的人，往往不是奢侈品店里的VIP顧客，偶爾從櫥窗外經過，也不會大搖大擺沖進去，要求把所有包包都試一遍。他們受不了別人打量的眼神，也解不開心中的困惑：為什么要買下一只包，一只價值人民幣1萬元以上的包？

但所有這一切都阻止不了你想要一個包的狂熱，無論身處何地，上海新天地還是河南駐馬店。

奢侈品到底代表著什么呢？LVMH集團主席阿諾特說，它們滿足你一切夢想，它們是那么新穎，那么獨一無二，讓你只想買下來，事實上你也非買不可，不然你就不屬于當下，就跟不上潮流。

問題是，你從哪里發現這“獨一無二”，又如何決定要買下它？

你可能關注了幾個美妝博主，還每天閱讀時尚媒體的公眾號，但這些包背在路人身上，哪怕她再美，對你都絲毫沒有作用。

電影《穿Prada的女王》里，斯特里普扮演的主編說，你以為是你選擇了藍色，跟時尚沒有關系？事實是，這件毛衣是這一屋子的人幫你選的。

換到現在，這句話同樣成立。你以為是你選擇了那個包，實際上你的決定完全取決于明星們背了它多少次——每多出鏡一次，它在你心中的分量就加重一分。

你覺得某款包新穎，又好看又獨特，那是因為明星和廣告讓它顯得新穎、好看、獨特。你看到巨幅海報上明星們的穿搭，以及一張張完美無缺的臉，難免心生向往——而現實往往很殘酷，這張圖片上你能勉強實現的，只有這個包而已。

奢侈品行業早就明白這個道理。手袋本來只是品牌的副線產品，現在已經成為最好銷售的奢華單品。不需要試穿，適合任何身高、體重、年齡，手袋這東西太棒了，所以一上線就能賣得精光。

現在年輕的媽媽通常背兩只包，一只是普通帆布包，裝小孩的衣服奶瓶尿布，還有一只小小的名牌包，斜挎在胸前。這只小包能一瞬間改變人們對她的所有看法：她沒有被時尚界拋棄，她沒有墮落成百分之百的媽媽，她老公一定對她不錯，她一定是傳說中的時尚辣媽……

這一切，只要1萬塊錢。

所以女人拼命也要買包啊。所以奢侈品行業拼命也要配合你們啊。

這些精明的商人早就發現一個秘密，如果每年只靠真正的有錢人，只做20萬美元一件的禮服定制生意，奢侈品牌早就經營不下去了。

支撐它們發展壯大的，是普羅大眾自我滿足的幻想。無數你我一樣的普通人，購買50美元的口紅、300美元的太陽鏡，攢幾個月工資買3000美元的手袋時，一線大牌才能賺得盆滿缽滿。

他們只想找最火的明星，也就是俗稱的流量小花，帶貨女王。既然要面向大眾，那輻射范圍自然越廣闊越好。趙麗穎或許不夠時尚，可背在她身上的包能被更多人看見，讓更多人想要得到。

還有那些拼命在機場拗造型的女明星，或許她們沒有電影作品，沒有任何值得人銘記的角色，可只要每次在機場出現，她的名字就能登上熱搜榜單。沒人在乎她最近忙什么工作，人們只會在心里默默“種草”：我也好想要那只包啊。

明星同款，總能讓人自信心迅速膨脹。

2016年走紅的某時尚品牌，以185英鎊的價格出售T恤，并席卷時尚圈。設計師說，品牌宗旨就是丑，所以人們喜歡。

至于設計成什么鬼樣子，一點都不重要。只要有當紅明星帶貨，人們的虛榮心總有一天會被挑逗起來：太想買了，煩惱的是最近根本買不到。

奢侈品行業快要笑瘋了?！?/p>

毛利

專欄作家，獅子座，O型血。

天真的毒舌婦，好玩的刻薄者。

著有《當待業女遇上草食男》、《一紙談歡》。