傳播學視閾下揚州城市文化影響力提升路徑研究

繆明珠，張崎靜

傳播學視閾下揚州城市文化影響力提升路徑研究

繆明珠，張崎靜

隨著經濟、文化全球化的迅猛發展，文化軟實力日益成為國家綜合國力競爭的重要組成部分，是國家綜合實力的根本體現。文章立足傳播學視點，以揚州城市文化為切入點，整合城市文化特色資源，發揚歷史文化優秀傳統，探索不斷增強城市文化影響力路徑，推動揚州國際影響力的提升。

城市文化；影響力；文化軟實力；傳播學

一、引言

《習近平總書記系列重要講話讀本》中提出了“要堅持走中國特色社會主義文化發展道路，弘揚化會主義先進文化，推動社會主義文化大發展大繁榮，不斷豐富人民精神世界，增強人民精神力量，努力建設社會主義文化強國?！?/p>

20世紀90年代以來，隨著經濟、文化全球化的迅猛發展，文化軟實力日益成為國家綜合國力競爭的重要組成部分，是國家綜合實力的根本體現。文化與經濟相互交融、相輔相成，國際舞臺上經濟較量的文化因素日益凸顯，文化建設的地位在當代中國發展過程中越來越重要，已逐漸發展成為當今世界的戰略問題。

正如軟實力對于國家的重要性一樣，伴隨地方區域經濟的發展，文化軟實力也成為一個區域、一個城市綜合實力的重要構成。城市文化軟實力代表著一個城市的文化凝聚力、核心競爭力和自主創造力。城市是文化的重要載體，在經濟迅猛發展、科技日新月異的今天，探討揚州城市文化對外傳播，提升其影響力的基本對策和有效途徑，從而提升揚州城市文化軟實力，形成揚州“一核多組團”大發展的新格局。

二、揚州文化對外傳播的意義

從傳播學角度看，文化國際影響力是指甲國文化通過各種傳播渠道，對乙國受眾在對甲國文化的認知、態度和接受行為方面所產生的影響。而城市文化影響力，主要是指一個地區、一個城市的文化在對外交往中所產生的能夠影響他人行為的能力。城市文化影響力包括城市物質文化影響力和城市非物質文化影響力，是帶動城市競爭力的重要因素。

揚州作為中國首批歷史文化名城之一，有著近7000年文明史和2500年城建史。她歷經漢代興盛、唐代繁盛、清代鼎盛三度輝煌，歷史遺跡和名勝古跡眾多，文化底蘊十分豐富。揚州詩文書畫、國學研究、工藝傳承蔚為大觀。揚州擁有較為發達的交通網絡，長江、運河等水運優勢，潤揚長江大橋、揚州泰州機場、寧啟鐵路等陸續建成，使揚州形成“公鐵水聯運、江河海溝通”的大交通格局。此外，揚州還擁有對于提升城市美譽度和吸引力具有十分重要作用的優美生態環境。如何將揚州城市特色和文化積淀有效傳播，不斷壯大文化經濟實力，提升揚州文化影響力，具有非常重要的現實意義。

三、揚州文化對外傳播的現狀

近些年來，盡管揚州文化的國際影響力有了一定程度的提升，但不僅僅要展示揚州重要的歷史價值和文明遺產價值，還要更進一步激發外界對于揚州文化的理解和認同。世界對揚州文化的了解大多關于鑒真、崔志遠等文化符號，對外吸引力僅停留在表層階段，文化理解和認同度偏低。揚州的城市文化影響力建設還有很長的路要走。

（一）文化作為精神層面的一種表現形式，必須借助一定的物質載體才能得以表現，傳播媒介就是必需的中介橋梁。如何使傳播與文化的發展同步進行，相互依存、相互聯系，構建媒介融合的全媒體傳播體系。

（二）如何以社會主義核心價值觀為向導，增強文化認同感和文化自信心。

（三）如何在智慧城市建設背景下，推動文化的創造性轉化和創新性發展，挖掘文化內涵全新打造地域文化。

（四）如何實現揚州文化的特色定位，打造特色化與精品化傳播內容。

四、提升揚州城市文化影響力的對策

立足傳播學視角，把握“一帶一路”契機，針對當前揚州城市文化影響力現狀和問題，探討具體對策和路徑，展望揚州文化國際影響力的提升。

（一）傳播社會主義核心價值觀，增強文化認同感和文化自信心

當今世界的變革日新月異，當代中國的改革廣泛興起。大力發展經濟的同時，也要著力提升增強中國文化乃至揚州文化的國際影響力，提升城市軟實力。

社會主義核心價值觀源于中國特色社會主義建設實踐，是中國特色社會主義實踐經驗的結晶。社會主義核心價值觀是當代中國的概括和總結，反映了當代中國人的精神面貌。中華文化和揚州文化對外傳播、交流要把社會主義核心價值觀念貫穿于始終，傳播文化的同時，引導世界對當代中國價值觀念的關注與研究，提升中國社會主義核心價值觀念在國際上的認同。

（二）培養文化傳播人才，增強文化傳播意識

推進城市文化影響力提升，歸根結底，關鍵因素在于人才。培養文化傳播人才，首先要樹立正確的文化立場，增強文化傳播的責任意識，肩負著提升揚州文化影響力的使命。此外，當前文化傳播過程中，很多情況下我們并不了解國際文化市場的需求，不能專業地給我們揚州的文化產品量身定制策劃和市場運作。這就要求我們培養專業復合型人才，在具備專業知識、文化儲備的同時，培養語言素養、交際能力，以適應跨文化傳播的需求，從而優化現有人才結構，為揚州城市文化對外傳播提供人才保障。加強對專業文化人才的培養不僅是城市文化影響力發展的需要，也是黨的十八大確立的“擴大文化領域對外開放，積極吸收借鑒國外優秀文化成果，營造有利于高素質文化人才大量涌現、健康成長的良好環境，增強國際競爭力”的總要求。

（三）加快媒體融合，打造新型媒體

媒介是文化傳播的載體，文化傳播與媒介發展息息相關，新媒體時代的文化傳播體系，給文化傳播注入活力。

《2014年第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億。龐大的互聯網用戶群習慣于通過網絡獲取信息；電話運營商自費下調和WiFi逐步全面覆蓋，手機用戶將持續增加，移動網絡成為最便捷的信息獲取平臺。城市文化傳播可以充分利用新媒體優勢，將揚州文化影響因子“注入”門戶網站、社交媒體等，通過這些媒介將揚州城市文化傳播開去，使原本單一的、平面的傳播方式變得多元、立體。

2016年在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平強調，要著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。媒體融合能夠充分發揮不同媒體的優勢，能夠促進技術、組織的融合，實現媒體資源的有機整合和創新優化?！盎ヂ摼W+”背景下，將打造具有競爭力的主流媒體；傳統媒體與新興媒體的融合發展勢在必行，也是提升揚州文化國際影響力的戰略重點。

（四）大力發展文化產業，打造文化知名品牌

文化軟實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志，是建設社會主義文化強國的重要支撐。因此，大力發展揚州文化產業，提高文化產業的國際競爭力，是提升揚州文化軟實力的首要任務。

作為全國首批命名的二十四個歷史文化名城之一，揚州歷史文化資源豐富，歷代歷史文化積淀，造就了揚州城市文化內涵。如何將揚州歷史文明結合到現今的文化產業中，值得深思。例如“揚州三把刀”、揚派盆景、揚州雕版印刷等揚州特色的文化產業；《舌尖上的中國》里的“淮揚菜”元素……同時，吸引發展揚州特色文化產業聚集區，借力“產城融合”戰略，打造揚州沿河、沿江文化產業帶，進一步打造文化知名品牌。以往游客來揚州僅僅是賞風景、品美食，來去匆匆，經濟和社會影響力有限。近年來，揚州經過不斷地開發文化市場，游客更愿意停留2-3天，休閑娛樂，消費各種文化產品，領略民俗、工藝、書畫等運河古城文化，人文揚州、精致揚州的影響力凸顯。

（五）挖掘外宣資源，彰顯城市魅力

揚州，歷史上人文薈萃，文化、旅游資源豐富。2014年“中國大運河”成功入選世界文化遺產名錄。借此東風，揚州圍繞“運河名城”這一城市形象主題，多層次地提升城市文化傳播能力。承辦“世界運河名城博覽會”，以運博會為文化傳播載體，舉辦多種文化活動，彰顯揚州的特色城市文化，傳遞“提倡個性、包容開發”的城市精神，促進文化交流?！斑\河名城”的城市形象已深入人心。

當前國家重點加強與“一帶一路”沿線國家和地區的文化經濟合作。揚州應深入挖掘“一帶一路”外宣資源，尋找與沿線國家地區社會歷史文化的契合點，從歷史中尋找文化認同，進而吸引民眾領略揚州文化的獨特魅力，加強與上述國家地區的經貿合作。揚州可以通過海上絲綢之路的歷史淵源，構建與南亞、阿拉伯地區乃至非洲地區的文化共通空間，開展對上述地區的文化宣傳。通過和親西域的劉細君這一歷史人物，加強與古烏孫國即現在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦所在的西亞地區的文化聯系，構筑與西亞進行人文交流的通道，進一步豐富揚州古代文化與現代文明交相輝映的名城形象。

五、結語

揚州作為歷史文化名城，傳統文化資源豐富，在整合城市文化特色資源，發揚民族文化的優秀傳統的同時，還需積極創新，打造新媒體，不斷探索，增強文化的影響力，增強文化軟實力，推動揚州文化走向世界，向世界展示揚州名城風采。

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G114

A

1008-4428（2017）12-61-02

本文為2017揚州市社科重點課題“傳播學視閾下揚州城市文化影響力提升路徑研究”（項目編號：201725）的研究成果。

繆明珠，女，江蘇揚州人，揚州工業職業技術學院講師，碩士，研究方向：英語翻譯、跨文化交際；張崎靜，女，江蘇揚州人，揚州工業職業技術學院副教授，碩士，研究方向：跨文化交流、英語語言文學及翻譯。